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12月10日，中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》發布了“騏驥馳騁 勢不可擋”的主題和主標識。
從“尼格買提的五糧液撲克牌沒對上”“一直在喝AD鈣奶的女孩”等熱搜，到“春晚第一排驚現洋河千金”的謠言。可以看出，春晚的廣告效應異常強勁——臺上臺下的一舉一動都可能成為關注的焦點。
今年春晚一官宣，大家除了關心節目，是不是也特別好奇——今年內場又吃什么喝什么了？
內場吃喝圖鑒：品牌“暗戰”的年夜飯
眾所周知，春晚內場吃什么，喝什么取決于當年的春晚品牌贊助。
而自從2023年以來，白酒品牌就成為央視春晚的主要廣告金主之一，連續兩年都有多家白酒品牌集中亮相央視春晚。
盡管2024年白酒行業面臨動銷難、價格倒掛等調整壓力，但2025年蛇年春晚中，白酒品牌的熱度依然不減。
據統計，2025年春晚的白酒“陣容”包括：春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴五糧液、連續六年春晚報時官洋河、連續十年特約播出的古井貢、以“巳巳如意、神采飛揚”合作身份搶占主持背景板等黃金廣告位的紅花郎，以及中國勁酒、西鳳酒等……
此外，食品飲料等快消品牌也借春節契機集中發力，在蛇年春晚上以多樣形式亮相——
連續第四年與春晚合作，成為蛇年春晚“飲品甄選品牌”的娃哈哈、首次成為春晚“官方指定方便食品”的白象方便面，以及中糧、伊利、蒙牛特侖蘇等傳統品牌，還有豪士面包、瑞幸咖啡、古茗、卡士酸奶等平時活躍于互聯網的新銳品牌……
“沒人看春晚”？數據背后的商業“流量池”
這春晚的吸引力，簡直了！
有人可能又要說：“那又怎樣？反正現在沒人看春晚了。”
沒人看春晚？先看看數據——
五糧液一個抽獎就能吸引1.25億人次參與，紅花郎的春節話題在微博有17.1億閱讀，古井貢酒贊助春晚這些年，品牌知名度從67.8%飆升到92.1%……
當然，想上春晚露個臉，代價可不小。
有數據顯示，近年來央視春晚的廣告收入年均超過10億元，蛇年春晚更有可能達到35億元?左右。
央視廣告代理商曾對外透露，大約15秒到30秒的曝光時間中，相對靠近春晚開場位置的廣告價格高達4000萬以上。其中，零點報時廣告位成交價更可稱為“天價”。據悉，2023年春晚零點報時廣告位成交價為7800萬元。
但就像那句“從春晚廣告可以洞察新一年的經濟走向”，春晚臺子上來來走走的贊助品牌就像是一部中國商業“頂流”的變遷史。
去年宇樹機器人的“賽博秧歌”火了之后，今年春晚的贊助商席位，已成為多家具身智能公司全力爭奪的戰略高地，據說有公司報價已經喊到了一個億！
隨著馬年春晚的正式官宣，新一輪“消費者心智爭奪戰”也已拉開序幕。
目前已經確定的是，洋河夢之藍M6+成為中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》獨家報時合作伙伴。
除夕當晚，洋河夢之藍M6+將獨家呈現20點與0點兩大關鍵報時時刻，與全球華人共赴團圓、共迎新春。
紅花郎也將繼續攜手總臺春晚，牽手2026馬年央視春晚，為全球華人送上紅紅火火的文化大餐。
其他那些蛇年春晚的老朋友，估計也有不少會繼續亮相。
而今年春晚內場最終到底會擺上哪些零食飲料？又會冒出哪些意想不到的“觀眾席焦點”？咱們一起期待吧。
反正這頓除夕夜的“商業年夜飯”，從來都不缺話題和驚喜。
總編 | 王永祥
編輯 | 魯星星
排版 | 魯星星
校對 | 蘇家棟
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