媒體人：在 CBA 和咪咕達成續(xù)約協(xié)議前 抖音暫定直播 CBA 全場次比賽
2025-26 賽季 CBA 聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)打響之際，中國籃球賽事轉(zhuǎn)播格局迎來重大變數(shù)。據(jù)媒體人付政浩 12 月 13 日透露，在 CBA 公司與咪咕視頻的續(xù)約協(xié)議正式達成前，抖音集團將暫定直播新賽季 CBA 全場次比賽，這一臨時安排已通過揭幕戰(zhàn)的成功轉(zhuǎn)播得到驗證。
這場轉(zhuǎn)播權(quán)的 "臨時接棒" 源于 CBA 與咪咕的續(xù)約談判僵局。雙方此前長達 7 年的合作始于 2018 年，2020 年簽下的 5 年 20 億元合約堪稱行業(yè)標桿，但新周期談判中，咪咕提出將報價大幅下調(diào)至 5 年 7.5 億元，年均價僅 1.5 億元，降幅超六成，同時堅持 "其他平臺報價不得低于自身" 的條款，這與 CBA 希望打破單一平臺壟斷、擴大傳播覆蓋面的訴求產(chǎn)生嚴重分歧。值得注意的是，咪咕曾在 2024 年 11 月宣布已達成續(xù)約意向，但后續(xù)談判生變，其標識在 CBA 新賽季發(fā)布會背景板中消失，續(xù)約進程陷入停滯。
在版權(quán)真空風險加劇的背景下，抖音的緊急補位成為關(guān)鍵。12 月 11 日，CBA 官方宣布抖音成為聯(lián)賽官方內(nèi)容平臺，自 12 月 12 日揭幕戰(zhàn)起免費直播精選場次。而根據(jù)媒體人披露的最新動態(tài)，抖音的轉(zhuǎn)播范圍已升級為全場次覆蓋，揭幕戰(zhàn)期間便創(chuàng)下亮眼數(shù)據(jù)：總觀看人次達 5001 萬，其中 CBA 官方賬號直播間貢獻 2366 萬觀看人次，授權(quán)達人直播間斬獲 2635 萬觀看人次，兩類直播間分別吸引 532 萬和 497 萬獨立觀眾。
抖音此次轉(zhuǎn)播采用創(chuàng)新模式，將無解說原聲直播與達人互動直播相結(jié)合，部分直播間還融入球星周邊帶貨環(huán)節(jié)。此前在 CBA 俱樂部杯賽事中，這種 "觀賽 + 消費" 的閉環(huán)已得到驗證，達人直播平均停留時長較普通籃球直播高出 21%，為聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)提供了新路徑。除抖音系平臺外，球迷仍可通過央視體育、北京廣播電視臺、廣東廣播電視臺等渠道收看賽事，形成多元轉(zhuǎn)播矩陣。
對于咪咕而言，目前仍未放棄續(xù)約努力。其籃球運營團隊已備好全部轉(zhuǎn)播物料，只需談判達成即可隨時啟動視頻直播。此前咪咕視頻 App 曾上線揭幕戰(zhàn)直播預告，后改為 "圖文直播" 標識，顯示其仍在等待談判轉(zhuǎn)機。業(yè)內(nèi)分析，咪咕的降價訴求源于多重因素：CBA 本賽季為接軌 FIBA 賽制將單場時長縮減至 40 分鐘，常規(guī)賽輪次從 52 輪減至 42 輪，賽事價值被重新評估；同時體育版權(quán)市場整體降溫，中超、英超等賽事轉(zhuǎn)播泡沫破裂，促使平臺更注重投入產(chǎn)出比。
CBA 方面則堅持開放合作策略，希望通過 "一主多輔" 的轉(zhuǎn)播格局擴大聯(lián)賽影響力。盡管抖音全場次直播暫時填補了空白，但不少球迷仍期待咪咕續(xù)約，其成熟的轉(zhuǎn)播技術(shù)和全場次點播服務仍具不可替代性。隨著新賽季戰(zhàn)事推進，這場版權(quán)博弈的走向?qū)⒊掷m(xù)影響球迷觀賽體驗，而抖音的入局是否會重塑 CBA 版權(quán)價值評估體系，也成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
