中新社北京12月17日電 (記者 應(yīng)妮)從電影《哪吒之魔童鬧?！反蚱迫騽赢嬰娪捌狈考o(jì)錄，到熱門文創(chuàng)鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破200萬件、初代藏品級薄荷色拉布布以108萬元(人民幣，下同)的高價(jià)完成競拍，2025年，豐富多元的IP形態(tài)向世界呈現(xiàn)了中國文化的新樣貌。
7月19日，由中國國家博物館文創(chuàng)品牌“國博衍藝”推出的木質(zhì)鳳冠冰箱貼上市一周年。當(dāng)日，國博鳳冠冰箱貼的累計(jì)銷量突破200萬件。圖為游客在北京國家博物館選購鳳冠文創(chuàng)產(chǎn)品?！≈行律缬浾?田雨昊 攝
《哪吒之魔童鬧海》令中國電影市場沸騰的景象如在眼前，其影響力之強(qiáng)勁，甚至令片中臺詞“助我破鼎”入選2025年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語。
在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇看來，該電影成功本質(zhì)上體現(xiàn)的是超級文化IP的迭代開發(fā)范式突破，它實(shí)現(xiàn)了文化符碼的全球化轉(zhuǎn)譯，將代際沖突、主體性覺醒等現(xiàn)代性命題注入敘事肌理，使“我命由天”的宿命論轉(zhuǎn)化為“我命由我”的抗?fàn)幷軐W(xué)，這種本土價(jià)值與全球價(jià)值的共振機(jī)制，正是其引發(fā)跨文化共情的關(guān)鍵所在。
同樣出彩又出圈的，還有以中國國家博物館鳳冠冰箱貼為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，其持續(xù)火爆印證了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代文化消費(fèi)中的生命力。
國博文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛表示，鳳冠冰箱貼的原型是古代中國展廳里的明孝端皇后的九龍九鳳冠，也是中國首批“禁止出國(境)展覽文物”之一，具有極高的文化價(jià)值與稀缺性，“我們十分高興地看到，觀眾們無論是否買到冰箱貼，都一定要去看文物，通過文創(chuàng)讓大家回歸到對文物本體的關(guān)注”。中國文化和旅游部部長孫業(yè)禮今年在提到這款鳳冠冰箱貼時(shí)也說，民眾對于文化和旅游消費(fèi)的需求在不斷升級，“如果說過去是為了需要買單，現(xiàn)在主要是為心情買單”。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月27日，第99屆梅西百貨感恩節(jié)大游行在美國紐約舉行。圖為風(fēng)靡全球的LABUBU首次亮相紐約感恩節(jié)大游行。 中新社記者 王帆 攝
“為心情買單”更體現(xiàn)在潮玩拉布布的出圈、出海。這個齜著九顆尖牙的“丑萌”形象，2025年在全球引發(fā)搶購熱潮。
從蕾哈娜、麥當(dāng)娜到貝克漢姆，眾多歐美明星都曾被拍攜帶拉布布玩偶；拉布布主題店在泰國曼谷的商場開業(yè)后，首日營業(yè)額突破1000萬元人民幣，刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額紀(jì)錄；美國紐約的泡泡瑪特門店外，凌晨有大批年輕人徹夜排隊(duì)“蹲守”；英國倫敦牛津街的門店剛上新，多款拉布布便被搶購一空……有外媒稱，以泡泡瑪特為代表的中國新生代潮流品牌正通過講述本土IP故事、輸出獨(dú)特審美來刷新“中國制造”的國際形象，并折射出中國文化軟實(shí)力的國際影響力。
有專家認(rèn)為，盤點(diǎn)2025年這些出彩、出圈、出海的嶄新文化現(xiàn)象，新在以現(xiàn)代敘事重構(gòu)傳統(tǒng)IP，新在強(qiáng)大技術(shù)帶來的表現(xiàn)力和吸引力。但論其根本，仍根植于中國自身的文化底蘊(yùn)和文化自信。正是在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中，新的形態(tài)與表達(dá)得以脫穎而出，受到中國年輕人的喜愛，也在與世界的對話中驗(yàn)證價(jià)值、收獲共鳴。
這也正如外交部發(fā)言人林劍在回答“中國潮玩海外爆火”的提問時(shí)所說，對美好事物的追求和對美好生活的向往，不分國界，不分民族，“一個更加真實(shí)、立體、全面的中國正被越來越多人看見”。(完)
【編輯:胡寒笑】
