【中國服裝圈.第3349期】來源：網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)財(cái)報(bào)
12月16日，西班牙快時(shí)尚品牌MANGO宣布其全國首家新形象店正式圍擋深圳海岸城，并啟動(dòng)打卡活動(dòng)。這標(biāo)志著MANGO時(shí)隔兩年后重返中國內(nèi)地線下市場。 ?
作為首批踏入中國市場的快時(shí)尚品牌，MANGO在中國服裝行業(yè)留下了深刻的印記。
20世紀(jì)80年代初，西班牙開始向國際市場開放，越來越多的中產(chǎn)階級渴望時(shí)尚又方便的服裝。1992年，MANGO首次嘗試國外擴(kuò)張，在葡萄牙和法國開設(shè)了門店。
2002年MANGO進(jìn)入中國市場，比Zara進(jìn)軍中國的時(shí)間還要早了四年，幾乎和優(yōu)衣庫進(jìn)入中國的時(shí)間點(diǎn)重合。初期，它憑借代理商模式快速鋪開網(wǎng)點(diǎn)，2013年門店數(shù)達(dá)到近200家，迎來發(fā)展巔峰。
然而僅一年后，其門店就開始大幅收縮。
根據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)MANGO定位模糊，產(chǎn)品時(shí)尚度不及Zara，品類豐富度和基礎(chǔ)款實(shí)力不如優(yōu)衣庫，價(jià)格競爭力也不敵H&M。其設(shè)計(jì)風(fēng)格相對保守，未能準(zhǔn)確把握中國消費(fèi)者審美偏好，在市場競爭中陷入“上下不靠”的尷尬境地。
而且，作為快時(shí)尚品牌，MANGO兩周左右的上新周期略顯落后，數(shù)字化布局也滯后，錯(cuò)失中國電商發(fā)展黃金期。 ?
受多種因素影響，截至2015年第一季度，MANGO在中國門店數(shù)量銳減至61家。2021年，MANGO暫緩中國線下開店計(jì)劃，加大線上電商平臺(tái)投入。2023年，MANGO關(guān)閉了中國所有線下門店，將重心轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)及歐洲市場。 ?
不過據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年MANGO全球營收同比增長12%至17.28億歐元，良好業(yè)績?yōu)槠渲胤抵袊€下市場提供了支撐。
2024年，MANGO已在香港中環(huán)開設(shè)旗艦店，并借明星營銷造勢。此次深圳新店以場景化體驗(yàn)與社交打卡切入，意在抓住Z世代需求，測試市場水溫。 ?回顧MANGO的發(fā)展，離不開其創(chuàng)始人伊薩克·安迪可。然而，他卻遭遇重大案件。 ?
2024年12月14日，伊薩克·安迪可在巴塞羅那附近山區(qū)徒步時(shí)意外墜亡，終年71歲。警方最初以意外事故結(jié)案，但因現(xiàn)場唯一目擊者——安迪可的長子喬納森的證詞矛盾，與現(xiàn)場調(diào)查結(jié)果不符，警方于2025年3月重啟調(diào)查。
9月底案件出現(xiàn)重大進(jìn)展，警方把其長子喬納森列為頭號嫌疑人，案件從意外轉(zhuǎn)為疑似謀殺案，目前正調(diào)查父子財(cái)務(wù)糾紛和遺產(chǎn)利益等問題。安迪可家族通過發(fā)言人表示，他們尊重調(diào)查過程，并堅(jiān)信喬納森的清白。 ?
此次MANGO全國首家新形象店落地深圳，是品牌在中國市場的一次重要戰(zhàn)略調(diào)整。未來，MANGO能否憑借新策略重拾在中國市場的輝煌，值得期待。（往期閱讀：Mango中國區(qū)關(guān)店，目前僅剩1家）
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