近日
一些內容雷同、圖片高度相似的
“裝修博主”帖文在社交平臺刷屏
相關話題登上微博熱搜
以“裝修已定”“聊聊感受”等詞語進行搜索，可以輕易找到大量看似業主分享經驗的帖子。這些內容的發布者遍布各地，但封面設計卻出奇一致，笑容滿面的“夫妻”在新房門前合影，部分照片中還會出現嬰兒，刻意營造出一種真實入住、家庭美滿的氛圍。
然而仔細觀察便會發現，這些圖片存在一些失真：每一對夫妻的笑容都顯得過于一致，面部細節也完美得不太自然，背景的透視還有輕微的畸變，帶有典型的AI生成痕跡，但發布者并沒有對此進行任何標注。
此外，帖子的文案也顯得比較模板化：開頭總是提到裝修行業水很深，說自己為此幾個月沒睡好，后來通過平臺上其他網友的分享和幫助下出現轉機，最終找到一家良心的裝修公司。選擇這家公司的理由往往包括報價清晰、材料實在、付款比例合理等。
而在評論區，有不少人在詢問具體是哪家公司，發布者則一一回復說已經私信告知。
一家知名裝修公司的銷售經理胡女士認為，眼下業內商家利用AI圖片獲客的情況十分常見。這些商家借助第三方工具，短時間內生成大量AI夫妻圖片，再打著分享裝修經驗的名義進行營銷，成本較低，而傳統請模特拍實景至少要花費數千元。
另一位業內人士汪先生也對此表示認同。他認為，商家在評論區以私信方式透露公司信息，其中往往存在不透明之處。
此外，也有網友反映，曾發現部分不良商家擅自盜用他人社交平臺的頭像甚至生活照片，用于制作類似的AI廣告內容。
律師提醒
一些商家使用“AI夫妻”圖片吸引客戶，雖然看似高效，實則可能觸及多條法律紅線。上海博和漢商（杭州）律師事務所創始合伙人、名譽主任邵斌律師指出，如果裝修公司利用AI技術制作“夫妻”或“工作人員”圖像進行宣傳，而現實中這些人物真實存在且未獲本人授權，則涉嫌侵犯肖像權。即使宣傳行為未直接獲利，也構成侵權，侵權方需承擔停止侵害、消除影響、公開賠禮道歉等責任，并賠償肖像權人相應的許可使用費及精神損害撫慰金。
邵斌進一步表示，《中華人民共和國廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。若裝修公司使用AI合成圖像，假借“真實業主好評”或“真實完工案例”名義進行宣傳，卻未明確告知消費者圖像為AI生成，則可能違反廣告法中的誠實信用原則。對此，市場監管部門可責令其停止違法行為、消除影響，并處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重，可吊銷營業執照。
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來源：中國青年報、潮新聞、錢江晚報
責編：龍崗融媒（編輯 李瀅 實習生 羅梓寧）
審核：陳楊
監制：艾麗
