不擇手段往上爬的打假網紅，一旦摔倒便墜入萬丈深淵。
出品 | 電商之家 ?作者 | 趙云合
打假網紅正從備受追捧的“正義斗士”，淪為人人喊打的對象。
長時間以來，大批打假網紅憑借曝光市場亂象，維護了消費者的權益并倒逼行業進步，這不僅讓他們收獲了大量的粉絲和流量，還能進一步變現獲益。
只是，在巨大的利益面前，不少打假網紅背離了初心，將所謂的“正義”“維權”拋之腦后，一頭扎進流量的洪流中。他們將“打假”徹底異化為“流量生意”，通過釣魚式打假索賠、自導自演“假貨陷阱”、邊打假邊帶貨等方式獲取更大的利益。
為此，不少打假網紅翻車。而因為虛假打假事件頻出，消費者更加難以分辨打假內容的真假。當初對打假網紅能幫助大眾維護自身權益和凈化市場的期待，已經碎了一地。
同時，打假網紅的違規行為，損害了商家的權益，還破壞了平臺的生態。為此，平臺已經忍無可忍，抖音率先出手，整頓違規的打假網紅。
抖音下狠手，大批打假網紅的財路斷了
“打假”這門生意，恐怕沒那么好做了。
其實，部分打假網紅本身并沒有掌握扎實的專業知識、相關資質以及嚴謹的求證流程。他們打著“打假”旗號，刻意制造沖突、編造劇情，以博得流量，而這嚴重污染平臺的內容生態。
對此，抖音電商安全與信任中心近日發布了“抖音電商關于升級“違規蹭熱不當獲利”內容治理規范的公告”。
此前，抖音電商已經針對“揭秘”“揭黑”等行為提出明確規定。而本次，抖音對相關規定進行了升級，懲處力度升級了。此次升級的《新規》已經開始試運行，并將于2026年2月1日起正式生效。
圖源：抖音電商安全與信任中心
具體表現在：針對賬號發布缺乏事實依據的‘打假’‘測評’‘揭黑’等內容且多次被投訴下架，平臺將關閉其內容加熱與商業變現功能，包含但不限于內容推廣、電商帶貨、星圖商單、廣告合作等功能。
針對多次違規等情節嚴重者，平臺將對其從嚴處置，包括但不限于短期禁言、長期或無限期封禁賬號等。
需要明確的是，抖音這次發布的規定，并非一棍子“打死”打假網紅，也不是不讓打假了。正如抖音千萬網紅張雪峰所言：打假可以，但要講證據、講標準，更不能一邊自稱第三方，一邊在同一賽道帶貨賺錢。
圖源：微博
平臺對打假提出了四個要求：打假、測評、揭黑需遵循、遵守科學依據、行業標準與客觀事實；打假、測評他人內容、商品時，應避免在相同行業售賣同類商品或相關知識付費課程；
若創作者發布內容引發廣泛質疑或多條因涉嫌侵權被舉報下架，同時存在上述商業變現行為，則其賬號將被列為“爭議賬號”；對存在爭議的賬號或矩陣類賬號，平臺將依據相關規則關閉其內容加熱與商業變現功能。
圖源：抖音電商安全與信任中心
此外，抖音電商安全與信任中心展示了于近期專項巡查中發現的4個違規案例。不難看出，這些違規打假賬號，皆存在“邊打假邊帶貨”的行為。
圖源：抖音電商安全與信任中心
他們的打假內容毫無事實依據，單純是靠斷章取義的片段以及煽動性話術來編造“黑料”，惡意詆毀相關品牌的產品。
他們一邊拉踩一邊帶貨同類型的產品，“打假是假，帶貨是真”，本質上是把打假當成帶貨引流的工具，這不僅中傷了涉事品牌，也誤導了消費者。
然而，這種靠制造沖突、發布不實信息的偽打假內容，往往比客觀嚴謹的打假內容更容易獲得高流量。長此以往，那些實事求是打假的內容，可能會因為“不夠勁爆”被邊緣化。而消費者長期被偽打假內容影響，可能會對所有打假網紅以及平臺失去信任。
為此，抖音本次出手整治，也是希望能扭轉這種不良風氣，維護平臺健康的內容生態。同時，警示那些靠打假違規謀利的網紅，讓打假內容回歸優質合規的本源。
網紅做打假生意
有人爆火出圈有人自毀前程
直播電商的爆火，衍生出了眾多行業亂象和問題。而在監管存在縫隙的情況下，一些打假網紅以民間監督的身份介入，發現并曝光了不少問題。這些打假內容很容易引起大眾共鳴，吸引大量關注，打假網紅也能將影響力變現。
短視頻時代，“打假”在某種程度上確實是一門好生意。只是，這門生意好不好做、能不能做、做不做得長久，還有待商榷。有的網紅確實靠打假成功翻身，但更多擠進打假賽道的網紅，最后只能落得一地雞毛。
抖音百萬網紅反詐老陳，就靠打假打了一場漂亮的翻身仗。
此前，他因為宣傳反詐知識出圈爆火，從民警轉型當網紅后，做過吃播、跳操、帶貨等嘗試，但都不太順利。最初的流量紅利逐漸消退，再不轉型的話，反詐老陳很有可能落得個“曇花一現”的結局。
圖源：抖音
今年8月，反詐老陳靠著“陳嘎之爭”成功擠進打假賽道，掀起一波又一波的熱度，熱搜上個不停，粉絲數量上漲，視頻點贊量上升。很顯然，反詐老陳“活”過來了。
圖源：微博
從打假嘎子哥到打假各種百萬、千萬網紅，每一次打假喊話，反詐老陳都能收獲一波關注和熱度。并且，其打假的一些產品確實存在問題，成功幫助消費者避雷，口碑還是不錯的。
不過，即使這樣，反詐老陳還是收到了不少質疑，有主播聲稱“反詐老陳打假收錢平事”，逼得反詐老陳公開懸賞百萬找證據。
圖源：抖音
就當前來說，反詐老陳已經在打假賽道打響了知名度。如果他能不忘初心、堅守底線，或許能獲得不錯的發展。
只是，人心不足以吞象，一些網紅靠打假爆火出圈后，變得更加貪心。為了獲取更大的利益，開始探索一些歪門邪道，在違法犯罪的邊緣上反復試探，最后自己“害死”了自己。
網紅辛吉飛因揭露食品行業背后的黑幕，搖身一變成為了“打假網紅”。爆火后他利用直播帶貨變現，但卻因帶貨商品被指“假冒偽劣”而遭到了知名打假人劉江的實名舉報，后續又被打假人王海舉報其代言的奶粉含違禁成分。很明顯，屠龍者終成惡龍。
圖源：抖音
打假網紅狂飆兄弟最初因打假商販用“鬼秤”出圈，后來卻因為一句“認識我不”狠狠翻車。
狂飆兄弟受粉絲委托，打假玩車研習社所售賣的二手車是重大事故車。其闖入老板的辦公室就氣勢洶洶的質問“認識我不？今天你就認識了。”后續玩車研習社老板拿出第三方檢測報告自證清白，狂飆兄弟道歉求放過，但口碑已崩塌。
圖源：抖音
不否認狂飆兄弟是真的想打假，但其沒有事先進行調研，了解事情的真實性，就草率的去“討伐”老板，最后打假他人不成，反倒是打假了自己。
網紅博流量，其實也是人之常情。而打假網紅鐵頭已經突破流量的這一界限，走上了違法犯罪的道路。
在警方的通報中，董某某（網名“鐵頭”）等人以涉嫌敲詐勒索罪被依法采取刑事強制措施。具體而言，鐵頭與他人合謀，以曝黑料為威脅，向某帶貨主播索要數百克黃金，并承諾提供保護。
圖源：杭州市公安局濱江區分局
不論是辛吉飛、狂飆兄弟還是鐵頭，他們初入打假賽道時，確實秉持著正義的熱情。但當他們被欲望、利益沖昏了頭腦，就偏離了原本的軌道，一步步墜入深淵。
大眾并不排斥網紅靠打假賺錢，但反感打假網紅為了賺錢不擇手段。為此，在抖音新規下，打假網紅要實事求是，多方求證，堅守底線，不放過任何一個違規的商家，也不要冤枉那些老實做生意的商家。
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