“年銷三五百萬？我們沒興趣。”當其他新勢力還在為銷量排行榜上的名次爭得頭破血流時，奇瑞集團旗下的新品牌iCAR，卻拋出了這么一句“反常識”的宣言。
他們不打算擠進那條已經人滿為患的賽道。
在最近的首屆用戶節上，iCAR甩出了一張涵蓋8款新車的規劃圖，直接把野心攤在了桌面上。是那張圖中央的C位主角，中大型SUV iCAR V27，它被官宣將在2026年第一季度上市，明年1月就能到店。
這可不是又一款平平無奇的電車。V27選擇了一條看似“復古”的技術路線：增程。在純電車型續航焦慮仍未徹底消除的當下，它宣稱能提供超過1200公里的綜合續航。它搭載的“獵鷹700”智能輔助駕駛系統，又明明白白地告訴市場，它的智能化一點沒落下。
V27的意義遠不止于此。它是一款尺寸不小的車，車長超過4.9米，軸距達到2910毫米，氣場直逼一些經典的硬派越野車。
它的出現，意味著iCAR這個以“方盒子”造型的V23打開局面的品牌，開始向更高、更主流的市場發起沖擊。
讓我們把目光拉回到那張規劃圖。除了已經亮相的V23和即將到來的V27，圖上還密密麻麻地布滿了其他車型的影子。
最左邊和中央位置，是幾款風格更硬朗的SUV，其中一款的輪廓讓人聯想到市場上成功的硬派越野車，尺寸看起來比V27還要大。這顯然是iCAR瞄準硬派越野愛好者群體的一步重棋。
圖的右側則畫著一些不一樣的輪廓。一款看起來像是基于V23“方盒子”造型衍生出來的皮卡，這填補了品牌在工具型用車領域的空白。旁邊還有疑似跨界轎車和一款造型獨特的MPV車型。這張圖清晰地表明，iCAR不想只做“方盒子”，它要成為一個產品線豐富的汽車品牌。
在這次發布會上，另一個被明確納入規劃的名字是X25。這款車曾在2024年的北京車展上驚鴻一瞥，隨后便沉寂了許久。
如今它被冠以“ONE BOX越野MPV”的定位。這個說法很新鮮，它試圖把越野車的通過性和MPV的大空間裝進一個盒子里。如果真能實現，它可能會在一個幾乎沒有對手的細分市場里，自己開辟出一條新路來。
關于另一款車型V25，官方透露的信息不多。有小道消息在車迷圈里流傳：它的軸距可能在2.7米左右，這意味著它可能擁有比V23更寬敞的車內空間。如果它的動力系統參考大哥V27的增程方案，那么它很可能成為家庭用戶一個務實的新選擇。
產品規劃的藍圖很宏大，iCAR在這次用戶節上還下了另一盤棋。他們正式成立了“iCAR CLUB”車主品牌。這個舉動背后的邏輯很清晰：現在賣車，光講參數和配置已經不夠了。你得和用戶玩到一起。
iCAR CLUB想做的，就是成為一個“年輕人的社交平臺”。它下設興趣、好物、玩車三大俱樂部，口號是“帶玩、助玩、跨界玩”。他們計劃全年舉辦超過一百場線下活動，從自駕露營到改裝聚會。甚至連官方也會每個季度推出新的改裝方案，鼓勵車主把自己的車變得與眾不同。
這不僅僅是為了熱鬧。一家車企的高管曾私下表示，新能源市場的競爭，早就從“產品之爭”升級到了“生態之爭”。誰能讓用戶產生歸屬感，形成社群，誰就能獲得更穩固的根基和更鮮活的產品反饋。iCAR這一步，是想把一次性買車的客戶，變成長期一起玩的伙伴。
為了配合這種轉變，iCAR也在推動它的銷售網絡轉型。全國大約320家經銷商，正在從傳統的“產品展示廳”，嘗試轉向“生活方式體驗中心”。這里不只是看車和買車的地方，未來可能會成為車友們聚會、分享生活方式的據點。
當我們談論iCAR時，無法避開它的起點，iCAR V23。這款被稱為“超級V23”的方盒子小車，是品牌真正意義上的開山之作。它那復古又未來的獨特造型，在去年上市后迅速抓住了年輕人的眼球。數據顯示，在2025年1月到10月，V23賣出了54183輛，成為了新能源“方盒子”細分市場里的銷量冠軍。
V23的成功，驗證了iCAR“風格車”路線的可行性。它證明了，有一部分消費者，就是愿意為獨特的設計和鮮明的個性買單，哪怕它不那么“主流”。這也給了iCAR繼續沿著“不驚艷，不立項”這個產品開發鐵律走下去的信心。
當然，作為一個新品牌，iCAR并非從零開始。它背靠的是奇瑞集團這棵大樹。這意味著，它可以在安全、三電系統等核心技術上，共享集團成熟的研發成果，這大大降低了它的基礎研發風險和成本。
所以，iCAR可以把更多的精力和資源，花在如何實現“微創新”上，花在如何打造出那一點能打動人的差異化體驗上。
除了國內市場，iCAR的目光也看向了海外。奇瑞集團已經連續22年位居中國汽車品牌出口第一，這為iCAR的出海鋪好了路。
事實上，iCAR已經實現了近3000臺的出口規模。旗艦車型V27，更是選擇了在迪拜進行全球首發。其獨特的設計語言，在海外市場獲得了出乎意料的好評。
從一款個性的V23，到一張涵蓋8款車的規劃藍圖；從單一的汽車產品，到試圖構建一個車主社群生態；從立足中國，到借助集團力量眺望全球，iCAR正在搭建一個立體的品牌框架。它的故事，不再只是關于造車，更是關于聚集一群有趣的人，共同玩出一些不一樣的東西。
