參考消息網12月18日報道 據美國精奢商業觀察網站12月16日報道，中國人民大學的羽絨服幾乎瞬間售罄并在微博上引發熱議。
催化劑是中國人民大學黨委書記張東剛在小紅書上推薦最近上新的“人大超絨羽絨服”。帖子中展示了一件印有人大校徽的紅色羽絨服，介紹了不同的款式，并列出了線下購買地點。市場立即作出了反應。在微信小程序“人大紅創”上，紅色長款和白色短款在幾小時內售罄，而社交媒體上滿是轉手的請求。
除了中國人民大學，清華大學也與阿迪達斯合作推出了一款長款羽絨服，這款羽絨服迅速成為官方網店“清華印象”的熱銷產品。
中國高校文創產品越來越受市場歡迎，它們的吸引力源自幾個因素。
首先，情感共鳴與身份認同。這些產品利用了消費者對中國頂尖大學的高度推崇，不僅吸引了學生和校友，還吸引了向往學術聲望的廣大公眾。穿戴這些物品顯示了一種情感聯系和身份宣言，滿足了對文化和社會歸屬感的渴望。
其次，有競爭力的價格。人大的羽絨服比同等質量的產品價格低。它們兼具實用保暖性、文化象征意義和親民價格，既提供了情感價值又提供了功能價值。
再次，社交媒體放大效應。高校領導親自推薦，學生和校友分享帖子并渴望購買，創造了網絡口碑，降低了分銷障礙，加強了集體認同感。最初的校園周邊商品很快發展成為更廣泛的社交貨幣。
相比之下，傳統的奢侈品外套面臨越來越大的挑戰。加拿大鵝等高端品牌長期以來一直依賴高端定價和奢華敘事，如今正面臨更加理性的消費環境。
盡管財務報告顯示亞太地區（尤其是大中華區）的業務持續增長，但潛在的壓力依然存在。年輕消費者對品牌聲譽本身越來越不感興趣，他們越來越不愿意為冒險故事或象征性地位支付溢價，而是優先考慮功能設計、價值和文化共鳴。
這不是對工藝或傳統的批評，而是一種觀察：在當今中國，曾經推動品牌增長的敘事邏輯越來越與年輕消費者所尋求的情感聯系錯位，沒有文化根源或真正共鳴的高端品牌正在失去吸引力。
與此同時，高校羽絨服的意外成功開辟了一條不同的道路。中國頂尖大學僅憑一個校徽就能喚起人們的情感記憶和身份認同。這種敘事權威的轉變表明，最具商業價值的品牌符號根植于本土文化。
下一項挑戰是通過不斷創新和可靠的質量，將文化共鳴轉化為持續的價值。問題不僅在于羽絨服的壽命，還在于消費文化中的“中國故事”能否從引人注目的敘事演變為經過市場考驗的持久象征。（編譯/王海昉）
