11月23日，“正大杯”全球大學生就業創業實戰大賽全國總決賽在河南漯河圓滿落幕。我校融媒學院曹崇杰、邢翰箏、常慧可、張馨悅、陳怡曼同學組成的篤實隊，在招生就業處和融媒學院的共同指導下，憑借《市井珍饈聯動正大集團打造千城食光“地域復購”新業態》創新項目，從全國529所高校的19859支參賽團隊、超過6萬名學子中脫穎而出，斬獲全國總決賽銀獎。
一、跨專業融合，成實戰閉環
這支名為“篤實隊”的獲獎團隊，成員來自融媒學院的三個專業，他們在這場實戰營銷大賽中碰撞出了奇妙的化學反應，因共同的實踐理念而走到一起。既是同學，也是戰友。
賽制中，實戰營銷賽道將分別從創意、創新、創業三個方面進行比拼，采取營銷策劃和實戰營銷相結合的方式選拔出優秀的創新項目團隊。“正大杯‘實戰營銷’的賽制非常吸引我們，它要求我們要考慮從策劃到落地的全過程，這與我們學院注重實踐的教學理念高度契合。”隊長曹崇杰說。
在團隊分工中，各位同學不同的知識背景在項目中碰撞出創新火花，形成了從創意策劃、視覺制作、財務分析到匯報展示的完整能力閉環。“我們每個人發揮專業所長，就像一臺精密儀器的各個零件，缺一不可。”
二、察地域痛點，聯品牌文化
故事的起點，源于我們熟悉的開封街頭。
“我們發現大家對于開封特色多是一次性消費，原因多在于沒有正規渠道購買，亟需解決這些痛點。”團隊成員敏銳觀察到開封這個消費場景的不足之處。基于此，他們選擇了正大經典的南陽老母雞系列，創新提出“小程序+開封特色+正大產品”的融合模式，嘗試將正大集團標準化、高品質的禽類產品，與開封深厚的飲食文化相結合，如開封特色桶子雞市場，旨在打造既具文化內涵又可持續復購的消費新體驗。這一方案既保留了正大產品標準化、安全可靠的品質優勢，又通過注入開封本地的“煙火氣”與文化內涵，打造具有持續吸引力的消費體驗。
然而，從理念到落地的過程并非一帆風順。進行中團隊發現消費者的需求遠超預期，他們迅速進行供貨調整并進行線上宣傳。這些調整讓他們的項目從被動購買升級為主動體驗。其中還有一個最大的難關擺在面前：要做一個小程序，讓顧客能方便地在線購買。可團隊里沒有人有與此相關的專業背景。
“我們都不是技術專業出身，只能通過自學和向計算機專業的同學請教，一步步做出測試版。”團隊利用碎片化時間高效協作——傍晚拍攝素材、深夜剪輯視頻，并將比賽任務與專業課程作業相結合，真正實現了“以賽促學、賽學互促”。五個人圍著一臺電腦討論的場景，成了他們備賽期間最難忘的記憶。
三、突圍赴國賽，破局路漸明
從校內選拔到省賽奪冠，再到站上全國領獎臺，篤實隊一路“升級打怪”，項目也越來越成熟。
從校賽時琢磨“如何創新”，到省賽聚焦“讓項目能持續、文化融得深”，再到國賽明確“數字化+文化IP”的新路子——篤實隊的參賽之路，每一步都在給項目“升級”。
省賽拿了冠軍，他們沒有絲毫的懈怠，不斷優化比賽方案。等到沖擊國賽，他們的計劃更具體了，深化與開封本地IP的合作，推出了“正大×汴京”聯名禮盒。并通過完善小程序系統提升消費便利性。與省賽相比，國賽最大的不同就是不再只局限于抓好開封夜市，而是將目標放在河南省甚至全國。
他們的成功離不開兩大核心支撐：一是將賽事實踐與專業學業深度融合，以學促賽、以賽督學；二是構建了跨專業協同的“智囊團”，從指導老師到不同專業的同學，形成了全方位的支持體系。其中，指導老師王瑞豪與李琰錚在項目推進過程中發揮了關鍵引領作用。團隊成員說：“王老師幫助我們系統梳理了商業邏輯，讓項目框架更趨嚴謹；李老師則在視覺傳播策略上給予了我們諸多創新性啟發。兩位老師的陪伴與專業指導，為我們攻克難關、穩步前行注入了十足底氣。”
“這次經歷讓我們更堅定地選擇‘內容+商業’的融合賽道。比賽讓我們看到了專業能力在真實商業環境中的價值。”
四、相授傳心得，篤行啟新程
回顧整個備賽歷程，團隊成員總結了四條樸實而真誠的建議：早啟動——哪怕想法還不成熟，也要先組隊嘗試，在行動中完善方案；重數據——用市場調研和小規模測試驗證假設，讓方案更具說服力；敢融合——跨專業組隊往往能碰撞出意想不到的創意火花；常復盤——每天進行簡短總結，及時調整方向。
“行動比完美更重要。”這是他們從無數次熬夜打磨、推翻又重來的過程中，悟出的最樸實的真理。正是這種敢試、敢改的實踐精神，讓一支跨專業的學生團隊，在國家級競賽舞臺上，將開封的市井煙火與正大產品的品質標準巧妙聯結，不僅贏得了榮譽，更完成了一次從理論到實踐、從課堂到市場的生動跨越。
如今，“篤實隊”成員已回到熟悉的校園，但這段比賽經歷帶給他們的成長與啟發，將繼續照亮他們前行的道路。這不是終點，而是他們融合專業、走向實踐的起點。
