匯編丨酒業(yè)家團隊（ID：jiuyejia360）
展會預(yù)告：
酒業(yè)家·2026第15屆（濟南）中國高端酒展覽會
時間：2026年6月26日-28日
地點：山東國際會展中心（距離濟南西站1公里）
規(guī)模：4大展館、12+品類、1600+展商
今日酒業(yè)大事
1. 宋書玉：下行壓力下主動調(diào)整預(yù)期、甚至主動盈虧才是理性選擇
2. 仁懷：要千方百計幫助地方酒企紓困解難
3. 曾從欽：著力打造1618五糧液、39度五糧液兩個百億級大單品
4. 華濤：2026聚焦終端、嚴(yán)管整頓渠道供給
5. 貴州茅臺工商信息變更
6. 茅臺、五糧液上榜世界品牌500強
7. 瀘州老窖88.5億技改新進展
8. 成都產(chǎn)投、蓉酒酒業(yè)與川酒集團座談
9. 房縣黃酒2025銷售額預(yù)計突破45億
10. 賀蘭山東麓園區(qū)管委會與京東集團升級戰(zhàn)略合作
11. 喜力墨菲黑啤銷量激增600%
12.帝亞吉歐23億美元出售東非釀酒廠控股權(quán)
13. 1-11月白酒產(chǎn)量下降11.3%
宋書玉：下行壓力下主動調(diào)整預(yù)期、甚至主動盈虧才是理性選擇
12月18日，五糧液第二十九屆12·18共識共建共享大會在四川宜賓隆重舉行。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉應(yīng)邀出席并講話。宋書玉表示，時間正在消化和解決產(chǎn)業(yè)的問題，我們雖然身處冬天，但春天一定會應(yīng)時而來。
產(chǎn)能過剩，高企庫存，價格倒掛，場景缺失目前是困擾產(chǎn)業(yè)的四大問題。首先，產(chǎn)能正在實現(xiàn)高度優(yōu)化。表現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能增長，劣質(zhì)產(chǎn)能下降，業(yè)外蹭熱度資本退出，小企業(yè)停產(chǎn)，名酒企業(yè)貯存能力提升。其次是高企庫存正在緩解，名酒企業(yè)調(diào)整市場投放節(jié)奏，主動紓解庫存壓力。消化庫存成效明顯。第三，名酒價格倒掛正在趨穩(wěn)，供需關(guān)系決定價格，主動調(diào)整供需是保持價格穩(wěn)定永遠(yuǎn)的法寶。第四、消費場景正在恢復(fù)之中，促銷費是從中央到地方的重要經(jīng)濟振興策略。場景持續(xù)恢復(fù)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
酒類消費已全面進入“消費態(tài)度理性、消費價格理性、消費選擇理性”的“三理性時代”。消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的真實價值、文化認(rèn)同與情感共鳴。所以，理性思維、理性增長是產(chǎn)業(yè)當(dāng)下明智的選擇。最重要的是要主動放緩增長速度，主動化解產(chǎn)業(yè)積累的矛盾；主動創(chuàng)造新的需求，主動提升服務(wù)質(zhì)量，理解并引領(lǐng)消費變化，讓美酒成為消費者精神世界的慰藉、物質(zhì)世界的享受。
理性需求下，營銷策略需要變；價格倒掛下，市場供給策略需要變；場景缺失下，傳統(tǒng)消費場景必須變。下行壓力下，主動調(diào)整預(yù)期，甚至主動盈虧才是理性。
仁懷：要千方百計幫助地方酒企紓困解難
據(jù)今日仁懷消息，12月16日，市委常委會和仁懷經(jīng)開區(qū)黨工委召開會議。會議指出，全市上下要全力穩(wěn)住白酒產(chǎn)業(yè)“基本盤”，傾力支持服務(wù)茅臺集團發(fā)展，千方百計幫助地方酒企紓困解難，推動白酒全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，加快建設(shè)“文化根脈最深厚、產(chǎn)業(yè)鏈條最完備、要素配置最高效、成本優(yōu)勢最突出、產(chǎn)品品類最具市場競爭力”的世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)。
曾從欽：著力打造1618五糧液、39度五糧液兩個百億級大單品
12月18日，以“新形勢 新機遇 新征程”為主題的五糧液第二十九屆12·18共識共建共享大會在宜賓召開?，F(xiàn)場，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽作了主旨報告。他指出，當(dāng)前，白酒行業(yè)已真正進入全面深度調(diào)整的“深水區(qū)”。這是一次周期性、結(jié)構(gòu)性、回歸性的調(diào)整，消費者正在回歸理性消費，產(chǎn)業(yè)正在回歸市場化發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)都在思考“從哪里來、往哪里去”。
他同時表示，2026年五糧液將重點抓好以下五點工作：一要狠下功夫筑牢品質(zhì)根基；二要狠下功夫加強文化鑄魂；三要狠下功夫增加渠道利潤；四要狠下功夫強化市場動銷；五要狠下功夫提升市場份額。
產(chǎn)品方面，五糧液全方位重構(gòu)產(chǎn)品體系，著力構(gòu)建主品牌“一核兩擎兩驅(qū)一新”的產(chǎn)品體系，實施差異化、專業(yè)化運營?！耙缓恕笔菆猿忠缘诎舜寮Z液為核心，定位為基本盤，加大量價關(guān)系平衡；“兩擎”是經(jīng)典系列、紫氣東來，定位超高端主力產(chǎn)品，加力加勁開展市場培育，加快占領(lǐng)消費者心智，真正樹立價格標(biāo)桿和價值標(biāo)桿；“兩驅(qū)”是1618五糧液、39度五糧液，定位為新的增長點，著力打造成為兩個百億級大單品；“一新”是堅持以五糧液一見傾心為新銳，定位為重點培育產(chǎn)品，加大市場推廣和拓展。
濃香酒要持續(xù)集中資源、集中力量打造五糧春、尖莊、五糧特頭曲、五糧醇四個全國性戰(zhàn)略大單品，形成100億級、50億級、20億級、10億級的梯隊產(chǎn)品架構(gòu)。
華濤：2026聚焦終端、嚴(yán)管整頓渠道供給
12月18日，以“新形勢 新機遇 新征程”為主題的五糧液第二十九屆12·18共識共建共享大會在宜賓召開?，F(xiàn)場，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤作了《五糧液2025年營銷工作總結(jié)報告》。
華濤表示，過去的2025年，八代五糧液堅持量價平衡原則，實施“階段性獎勵”政策；39度五糧液宴席場次、宴席開瓶量均實現(xiàn)30%以上增長，1618五糧液開瓶掃碼率提升至59%，宴席活動同比增長20%以上，五糧液一見傾心上市兩個月銷售破億。五糧液濃香酒日均開瓶掃碼量、宴席場次同比分別增長25%、109%。
2026年，公司將調(diào)整優(yōu)化傳統(tǒng)渠道，大力培育新興渠道，積極擁抱電商渠道。在傳統(tǒng)渠道方面，一是重點聚焦終端建設(shè)，包括經(jīng)銷商獎勵、終端激勵，挖掘、整合、轉(zhuǎn)化市場資源，深耕當(dāng)?shù)貓F購與零售市場；二是嚴(yán)管整頓渠道供給，堅決遏制沖擊市場秩序的行為，取消不合規(guī)、低質(zhì)量的銷售獎勵，堅決終止同擾亂市場秩序的商家合作；三是持續(xù)完善“三店一家”網(wǎng)絡(luò)布局，新增專賣店80家，專賣店總量達1700家，新增集合店300家，新增文化體驗店10家。
貴州茅臺工商信息變更
12月16日，貴州茅臺酒股份有限公司工商信息發(fā)生變更，張德芹卸任法定代表人、董事長，由陳華接任，同時部分主要人員也發(fā)生變更。
茅臺、五糧液上榜世界品牌500強
12月17日，2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強》排行榜揭曉，茅臺位列總榜單第214位，五糧液位列總榜單第216位。在最古老的10個品牌中，共4家酒企上榜，分別是茅臺（位列第三）、馬爹利（位列第四）、人頭馬（位列第六）、酩悅香檳（位列第八）。
瀘州老窖88.5億技改新進展
據(jù)瀘州融媒消息，近日，位于四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的瀘州老窖智能釀造技改項目一期工程已完成本年度目標(biāo)任務(wù)93%，完成一期工程總進度的70%，預(yù)計明年8月投入試生產(chǎn)。據(jù)了解，瀘州老窖智能釀造技改項目總投資約88.5億元，總建筑面積約53.5萬平方米，分三期建設(shè)。其中，一期項目2024年9月開工建設(shè)，總建筑面積約18.6萬平方米，工期730天。該項目將利用瀘州老窖在釀酒領(lǐng)域的自動化、信息化、智能化研究成果，科學(xué)剖析和繼承傳統(tǒng)釀酒工藝，同時配置先進的釀酒、原輔料處理與輸送、基酒收儲、供電、通信管理等設(shè)備，致力于打造“數(shù)字化釀酒燈塔工廠”。
成都產(chǎn)投、蓉酒酒業(yè)與川酒集團座談
據(jù)川酒集團消息，12月16日，成都產(chǎn)投集團黨委書記、董事長苗偉，產(chǎn)投集團總工程師、成都蓉酒酒業(yè)董事長周衛(wèi)東一行到訪川酒集團。苗偉表示，作為成都市政府出資設(shè)立的大型國有資本投資運營平臺，成都產(chǎn)投集團具備雄厚的資本運作能力與產(chǎn)業(yè)整合經(jīng)驗，由其牽頭聯(lián)合多家國資企業(yè)設(shè)立的蓉酒公司，錨定邛崍“中國白酒原酒之鄉(xiāng)”核心產(chǎn)區(qū)，將致力于整合成都白酒資源，激活區(qū)域經(jīng)濟。
川酒集團黨委書記、董事長曹勇表示，川酒集團自成立以來，自覺肩負(fù)“整合酒企、壯大川酒”使命，夯實原酒產(chǎn)業(yè)根基，深耕定制酒、品牌口糧酒和散酒三大賽道，探索出與名酒企差異化的創(chuàng)新發(fā)展道路，現(xiàn)已形成“一總部一園區(qū)五基地”的產(chǎn)業(yè)格局，成為中國最大的原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商、中國最大的白酒定制商、中國最大的國優(yōu)品牌運營商。
雙方一致認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)作為四川傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型與集群化發(fā)展的關(guān)鍵階段。未來，川酒集團與蓉酒公司將強化戰(zhàn)略協(xié)同，充分發(fā)揮各自在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資本資源、產(chǎn)區(qū)布局等方面的優(yōu)勢，共同參與川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為四川建設(shè)世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群注入新動能。
房縣黃酒2025銷售額預(yù)計突破45億
據(jù)房縣融媒消息，預(yù)計今年房縣黃酒產(chǎn)量達10萬噸，銷售額突破45億元，帶動超2萬余戶群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)，戶均年增收1.2萬元。
制定出臺《大力發(fā)展黃酒產(chǎn)業(yè)的意見》等政策性文件，設(shè)立5000萬元產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，成功撬動社會資本超5億元。推動全縣九成以上黃酒小作坊完成標(biāo)準(zhǔn)化升級，形成“縣有龍頭企業(yè)、鎮(zhèn)有工廠作坊、村有釀酒大戶”產(chǎn)業(yè)格局。截至目前，全縣共發(fā)展黃酒生產(chǎn)企業(yè)22家、專業(yè)合作社6家、標(biāo)準(zhǔn)化作坊 354 家，房縣黃酒成功躋身省級重點成長型產(chǎn)業(yè)集群。
成立房縣黃酒線上運營中心，通過“直播+短視頻”形式推廣黃酒，截至目前房縣黃酒線上年銷售額突破1.5億元，較上年增長210%。加快打造房縣黃酒“出山出鄂”的“陸鐵?！倍嗍铰?lián)運通道，今年房縣黃酒實現(xiàn)規(guī)?；隹冢隹陬~達100余萬元。積極參加成都糖酒會、香港文博會、日本大阪世博會等大型會展20余次。今年11月成功舉辦2025十堰房縣黃酒產(chǎn)業(yè)國際供應(yīng)鏈生態(tài)大會，推動房縣黃酒融入全球供應(yīng)鏈體系。11月26日，湖北省品牌建設(shè)促進會為房縣黃酒頒發(fā)品牌價值證書，經(jīng)測算房縣黃酒品牌價值突破166.46億元，成功躋身中國黃酒第二大產(chǎn)區(qū)。
賀蘭山東麓園區(qū)管委會與京東集團升級戰(zhàn)略合作
據(jù)紫夢賀蘭消息，12月12日，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會與京東集團升級戰(zhàn)略合作，錨定2026年過億銷售規(guī)模目標(biāo)，推出發(fā)放消費券、研發(fā)定制產(chǎn)品、政企協(xié)作、營銷投放四大核心扶持舉措，依托京東全渠道資源，推動賀蘭山東麓葡萄酒品牌價值與市場滲透率雙提升，助力葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
喜力墨菲黑啤銷量激增600%
12月16日消息，喜力英國公司表示，墨菲愛爾蘭黑啤酒（Murphy's）的銷售在過去一年里飆升，銷量增長了607%，銷售額增長了666%。
帝亞吉歐23億美元出售東非釀酒廠控股權(quán)
尊尼獲加（Johnnie Walker）母公司帝亞吉歐（Diageo）已達成協(xié)議，將其在東非釀酒廠有限公司（EABL）的控股權(quán)出售給日本朝日集團控股（Asahi Group Holdings），交易價值23億美元。
根據(jù)協(xié)議，帝亞吉歐將出售其通過子公司帝亞吉歐肯尼亞有限公司持有的EABL約65%股份。交易完成后，朝日集團將獲得EABL在肯尼亞、烏干達和坦桑尼亞三國的業(yè)務(wù)控制權(quán)，但需獲得相關(guān)市場的監(jiān)管批準(zhǔn)。
據(jù)悉，此次交易預(yù)計于2026年下半年完成，朝日集團計劃在交易完成后，繼續(xù)維持 EABL 在肯尼亞、烏干達和坦桑尼亞證券交易所的上市地位。
1-11月白酒產(chǎn)量下降11.3%
12月18日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月，白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量31.8萬千升，同比下降13.8%；1-11月，白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量累計321.5萬千升，累計下降11.3%。
11月，啤酒產(chǎn)量159.6萬千升，同比下降5.8%；1-11月，啤酒產(chǎn)量累計3318.1萬千升，累計下降0.3%。
11月，葡萄酒產(chǎn)量1.0萬千升，同比持平；1-11月，葡萄酒產(chǎn)量累計8.1萬千升，累計下降20.6%。
商務(wù)合作、中酒展展位預(yù)定：
18971676107?黃先生（同微信）
新聞爆料：
13720116142
新聞爆料，一經(jīng)采用，1100元起，24小時兌現(xiàn)
