#2025頂端人氣創作者 #
近幾年，咖啡在全國范圍內可謂是紅火異常，街頭巷陌各家咖啡店如雨后春筍一樣涌現出來，甚至不少地方咖啡店的普及率都超過了小吃店，然而卻有媒體曝出一年有近5.1萬家咖啡店倒閉，九塊九時代咖啡店們到底該咋辦呢？
一、一年5.1萬家咖啡店倒閉？
據贏商網轉載咖門的報道，立冬一過，全國氣溫驟然下降，而咖啡行業感受到的“寒意”，甚至比天氣更為深刻。“僅半年就開不下去了”“堅持9個月，還是關了”“首次創業，虧了幾十萬”……
或因單量持續低迷撐不下去，或因租約到期無心續簽，一批咖啡館陸續倒閉離場。海口六年老店“幸會咖啡”，今年9月正式閉店。店主坦言：“閉店像是交了答卷走出考場，反而松了一口氣”“從熱愛開始，到力不從心結束”。與此同時，新疆的CM.Coffee也在經營三年后永久打烊。店主在與顧客的告別中寫道：“離別是為了更好地相遇。謝謝你們把故事留在吧臺角落，愿每一杯喝過的咖啡，都成為美好的回憶。”
武漢一位跨行的咖啡店主表示：“周末都坐不滿，工作日更慘，每月凈虧兩萬，不如回去上班。”更多門店掙扎在生死線：“日收入從幾千掉到幾百，不知道還能撐多久”“店里冷清得只能抱貓打發時間”“已經在琢磨轉店”。
Geo Q智圖數據也顯示，25家典型連鎖咖啡品牌中，有40%的品牌處于緩慢擴張階段，另有28%的品牌處于收縮和停滯狀態。
窄門餐眼數據顯示，截至2025年10月15日，全國咖啡門店總數為25.4萬家，近一年新開店8.9萬家，凈增長3.8萬家，這意味著，過去一年有5.1萬家的咖啡門店“離場”。
二、九塊九時代咖啡店們該咋辦？
一年5.1萬家咖啡店倒閉的消息看上去令人咋舌，然而，這一系列的背后我們到底該怎么看呢？
首先，咖啡店的大規模倒閉其實是一種市場常態，而非異常現象。 過去十年，咖啡被賦予了太多文化符號意義，它是都市白領逃離內卷的精神出口，是文藝青年構筑生活美學的載體，甚至一度成為“理想生活方式”的代名詞。當被問及人生夢想時，“去大理開一家咖啡店”幾乎成了標準答案。
然而，這種浪漫化的敘事掩蓋了一個殘酷事實：咖啡店本質上仍是零售業態，其生存高度依賴穩定的人流、精準的選址、高效的運營以及持續的復購率。一旦脫離這些商業基本面，僅靠“氛圍感”和“情緒價值”支撐，注定難以長久。尤其在一線城市商圈飽和、消費習慣趨于理性、租金人力成本高企的背景下，大量缺乏核心競爭力的小型咖啡店自然會被市場無情淘汰。這不是行業的失敗，而是市場機制在發揮作用，是對過去非理性擴張的一次糾偏。
其次，近年來，以瑞幸、庫迪、幸運咖為代表的連鎖咖啡品牌迅速崛起，它們以九塊九一杯的低價咖啡迅速占領市場，成為了消費者的新寵。這種低價策略不僅吸引了大量價格敏感型消費者，還提高了品牌的知名度和市場占有率。對于連鎖咖啡品牌來說，它們擁有強大的供應鏈體系和規模優勢，能夠通過大規模采購降低成本，從而實現低價銷售。
相比之下，個體咖啡店和小規模連鎖咖啡店則面臨著巨大的成本壓力。它們在原材料采購、店鋪租金、人員成本等方面都無法與連鎖品牌相抗衡。在九塊九咖啡成為標配的市場環境下，個體和小規模連鎖咖啡店如果堅持高價策略，就會失去大量消費者；如果降低價格，又無法保證利潤，甚至會陷入虧損的境地。因此，被市場淘汰也就成了它們難以避免的結局。這是市場競爭的殘酷現實，也是行業發展的必然趨勢。
第三，盡管有大量咖啡店倒閉，但我們也不能忽視一個事實，那就是去年新開咖啡店的數量達到了8.9萬家，整個市場依然處于正增長的過程中。這說明咖啡市場仍然具有巨大的發展潛力，消費者對于咖啡的需求還在不斷增加。然而，市場的增長并不意味著所有咖啡店都能生存下來，相反，它正在經歷一場快速的洗牌。
在這場洗牌中，那些實力較弱、缺乏競爭力的咖啡店將被淘汰出局，而那些具有品牌優勢、產品優勢和服務優勢的咖啡店則將脫穎而出，占據更大的市場份額。這種洗牌過程雖然殘酷，但對于整個行業的發展來說卻是必要的。它能夠優化市場資源配置，提高行業的整體競爭力，推動咖啡行業向更加健康、有序的方向發展。因此，咖啡店倒閉潮并不意味著行業的衰落，而是市場自我調節和優化的表現。
第四，面對如此分化的市場，咖啡店的出路其實只有兩條：要么徹底擁抱差異化，打造不可復制的文化或體驗壁壘；要么主動融入連鎖體系，參與價格與效率的競爭。 對于前者，關鍵在于超越“賣咖啡”的單一邏輯，轉而構建復合型消費場景。比如，將咖啡店與獨立音樂、藝術展覽、社區沙龍、寵物友好、本地文化IP等元素深度融合，使其成為某種生活方式的策源地。這類店鋪或許客單價高、翻臺率低，但只要能鎖定特定人群并形成情感連接，就能在紅海中開辟藍海。
而對于后者，則需要接受“咖啡即流量入口”的現實，通過加盟成熟品牌、共享供應鏈、接入數字化系統等方式，降低運營門檻，在薄利多銷中求生存。無論選擇哪條路，都必須放棄過去那種“開間小店、歲月靜好”的幻想。今天的咖啡生意，拼的是戰略定力、運營能力和對用戶需求的深刻洞察。
可以說，5.1萬家咖啡店的倒閉并非行業危機的信號，而是市場走向成熟的必經陣痛，未來的咖啡市場，將不再屬于那些只懂拉花不懂財報的理想主義者，而屬于既能理解效率邏輯、又能創造情感價值的務實創新者，這可能才是給我們最核心的啟示。
