吉林省吉林市中旅松花湖度假區(qū)在“雪假”期間迎來(lái)大批學(xué)生和家長(zhǎng)體驗(yàn)雪趣。
中旅松花湖度假區(qū)供圖
時(shí)令還未進(jìn)入深冬，吉林省的冰雪季就已被一紙通知“提前點(diǎn)燃”。
11月底，吉林省宣布，12月3日至7日為義務(wù)教育階段學(xué)生設(shè)立“冰雪假期”。政策發(fā)布后，省內(nèi)各大滑雪度假區(qū)的咨詢(xún)量和家庭預(yù)售訂單應(yīng)聲上漲，冬令營(yíng)與研學(xué)機(jī)構(gòu)也快速推出相關(guān)產(chǎn)品。
繼新疆部分地區(qū)推出相關(guān)政策后，“雪假”正走向更廣泛的實(shí)踐。這不僅僅是“多放幾天假”，而是一場(chǎng)由政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、家庭參與的“冰雪總動(dòng)員”。
“雪假”首秀
文旅數(shù)據(jù)亮眼
“雪假”政策落地，迅速點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)的熱度。綜合多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，這一創(chuàng)新假期對(duì)出行消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)已清晰顯現(xiàn)。
從出行大盤(pán)看，需求增長(zhǎng)顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，新疆部分地區(qū)“雪假”期間（11月29日至12月7日），相關(guān)地方出發(fā)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)52%，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)66%。隨后實(shí)施的吉林省“雪假”（12月3日至7日）漲勢(shì)更猛，同期省內(nèi)出發(fā)機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)41%，酒店預(yù)訂量同比激增147%。
假期有效激活了本地及跨省份旅游消費(fèi)。據(jù)去哪兒統(tǒng)計(jì)，吉林“雪假”官宣后，假期中省內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂總量環(huán)比增長(zhǎng)26%，長(zhǎng)白山、凈月潭等成為熱門(mén)目的地；出省游也同步升溫，從長(zhǎng)春出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)57%，以上海、三亞、廣州等南方城市為主。
“從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，設(shè)立‘雪假’有效激活了區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)，對(duì)帶動(dòng)消費(fèi)、強(qiáng)化目的地品牌效應(yīng)有一定幫助。”攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜稱(chēng)，“雪假”標(biāo)志著假期性質(zhì)的根本轉(zhuǎn)變，即從“教育假期”轉(zhuǎn)向“經(jīng)濟(jì)假期”。他在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，該政策被寫(xiě)入省級(jí)文件，意味著地方政府首次將中小學(xué)假期明確作為刺激冰雪消費(fèi)、培育運(yùn)動(dòng)人口、拉動(dòng)淡季經(jīng)濟(jì)的工具。通過(guò)與職工彈性休假、景區(qū)優(yōu)惠、交通補(bǔ)貼等配套措施協(xié)同發(fā)力，形成了“政府—學(xué)校—家庭—企業(yè)”的聯(lián)動(dòng)格局，釋放出教育政策與產(chǎn)業(yè)目標(biāo)同頻共振的鮮明信號(hào)。
配套措施激活家庭消費(fèi)
冰雪旅游向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)延伸
假期對(duì)文旅消費(fèi)有著直接拉動(dòng)的作用，而配套的激勵(lì)措施則進(jìn)一步強(qiáng)化了政策效果。吉林省面向全省發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，推出學(xué)生免費(fèi)滑雪滑冰、陪同家長(zhǎng)享門(mén)票7折優(yōu)惠的家庭套餐；新疆烏魯木齊、阿勒泰等地也為中小學(xué)生提供了指定雪場(chǎng)2天免費(fèi)滑雪及交通、住宿優(yōu)惠的政策。
這些舉措精準(zhǔn)創(chuàng)造了親子冰雪游的集中消費(fèi)窗口，使家庭客群得以錯(cuò)開(kāi)元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)旅游高峰，推動(dòng)形成了以家庭為單位、集中于“雪假”期間的新消費(fèi)波段，為冰雪旅游市場(chǎng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的熱度。
“與傳統(tǒng)寒假、春節(jié)假期相比，‘雪假’對(duì)于激發(fā)冰雪消費(fèi)潛力具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”浙大城市學(xué)院副教授林先平在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，一方面，“雪假”實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)峰分流，避免了傳統(tǒng)旺季的扎堆出游，既提升了游客體驗(yàn)，也拉長(zhǎng)了冰雪消費(fèi)周期；另一方面，“雪假”也促進(jìn)了親子聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)假精準(zhǔn)匹配家庭出行，易形成“一名學(xué)生帶動(dòng)多位家長(zhǎng)”的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，拉動(dòng)住宿、餐飲、裝備等全鏈條消費(fèi)。此外，“雪假”還能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)熱，12月初的節(jié)點(diǎn)有效提前點(diǎn)燃冰雪旅游市場(chǎng)，為后續(xù)雪季持續(xù)蓄能。
市場(chǎng)熱度在雪場(chǎng)端得到直接印證。“‘雪假’首日，度假區(qū)就迎來(lái)了大批學(xué)生和家長(zhǎng)。”吉林省吉林市中旅松花湖度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃鐘銳向中國(guó)城市報(bào)記者表示，中旅松花湖度假區(qū)憑借區(qū)位與設(shè)施優(yōu)勢(shì)，成為“雪假”中許多家庭的熱門(mén)選擇。黃鐘銳介紹，雪場(chǎng)已針對(duì)“雪假”推出系列專(zhuān)享優(yōu)惠，包括家長(zhǎng)使用冰雪消費(fèi)券可7折購(gòu)票、兒童教練課程優(yōu)惠等，進(jìn)一步降低家庭消費(fèi)門(mén)檻。
隨著雪季開(kāi)啟，以東北為代表的北方滑雪場(chǎng)人氣快速攀升。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，吉林松花湖滑雪場(chǎng)熱度漲幅達(dá)133%，位列熱度上漲最快滑雪場(chǎng)榜首。為承接這股消費(fèi)熱情，旅游平臺(tái)也積極布局。馬蜂窩同期上線“超級(jí)目的地”東北專(zhuān)場(chǎng)，整合滑雪、極光、歷史體驗(yàn)、民俗活動(dòng)、冰釣、溫泉等多樣化冬季玩法，旨在為年輕游客提供更沉浸、豐富的出行選擇，延長(zhǎng)冰雪消費(fèi)鏈條。
此外，冰雪消費(fèi)趨勢(shì)正從單一滑雪向“滑雪+”綜合度假演變。以長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)為例，今年新增了包括兒童主題托管營(yíng)、叢林徒步、魔法情景活動(dòng)等四大產(chǎn)品線，強(qiáng)化了家庭親子與沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容。這反映出行業(yè)正通過(guò)豐富業(yè)態(tài)、延伸服務(wù)鏈條，來(lái)承接“雪假”帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)冰雪旅游向更深度的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
“雪假”如何助力塑造
冰雪產(chǎn)業(yè)新面貌
自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車(chē)道，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》預(yù)測(cè)，今年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。隨著“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從愿景走向現(xiàn)實(shí)，冰雪消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，冰雪旅游也從季節(jié)性項(xiàng)目逐漸融入大眾常態(tài)化生活選項(xiàng)。
在這一產(chǎn)業(yè)背景下，“雪假”政策的推出，被視為優(yōu)化消費(fèi)節(jié)奏、拓展市場(chǎng)縱深的重要舉措。林先平分析稱(chēng)，從宏觀視角看，“雪假”正成為推動(dòng)冰雪旅游從“旺季更旺”走向“淡季不淡”的關(guān)鍵抓手。短期內(nèi)，它能夠填補(bǔ)12月初的市場(chǎng)空白，使冰雪消費(fèi)從節(jié)日集中爆發(fā)轉(zhuǎn)向梯次有序釋放；長(zhǎng)期而言，則有助于培育青少年群體形成“從小參與、終身熱愛(ài)”的鍛煉與消費(fèi)習(xí)慣。配合南方室內(nèi)雪場(chǎng)等設(shè)施普及，“雪假”有望進(jìn)一步打破冰雪運(yùn)動(dòng)的地域與季節(jié)限制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向全域化、常態(tài)化發(fā)展。
不過(guò)，要將“雪假”的消費(fèi)潛力充分轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，當(dāng)前仍面臨一系列現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。在柏文喜看來(lái)，目前在產(chǎn)品供給、服務(wù)配套、安全體系及政策協(xié)同等方面仍存在明顯短板：例如，面向低齡兒童的“半日體驗(yàn)型”產(chǎn)品過(guò)剩，而融合滑雪、研學(xué)與科普的“多日營(yíng)”供給不足；雪場(chǎng)與交通樞紐間接駁運(yùn)力在非高峰時(shí)段薄弱，家庭出行成本高；部分雪場(chǎng)在兒童集中客流下的救護(hù)與照明保障尚未升級(jí)。此外，優(yōu)惠預(yù)約系統(tǒng)分散、企業(yè)職工休假難落實(shí)等問(wèn)題，也影響了政策的最終落地效果。
針對(duì)這些挑戰(zhàn)，柏文喜進(jìn)一步提出了系統(tǒng)性建議。他認(rèn)為，推動(dòng)“雪假”從短期熱潮轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效引擎，需進(jìn)行多層次設(shè)計(jì)：在興趣引導(dǎo)上，可嘗試建立“雪假成長(zhǎng)檔案”，將滑雪與研學(xué)轉(zhuǎn)化為“冰雪成長(zhǎng)積分”，并與學(xué)期評(píng)價(jià)或體育中考過(guò)程性評(píng)價(jià)關(guān)聯(lián)，形成持續(xù)激勵(lì)；在推廣層面，應(yīng)優(yōu)先在黑龍江、吉林、新疆、內(nèi)蒙古等資源完備省份施行，而且需要地方教育、文旅、人社等部門(mén)協(xié)同落實(shí)，省級(jí)財(cái)政可對(duì)接待量大的雪場(chǎng)給予補(bǔ)貼，以撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源投入；在運(yùn)營(yíng)調(diào)度上，可實(shí)施“區(qū)域輪休”與“預(yù)約熔斷”機(jī)制，并建立統(tǒng)一的“雪假大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，實(shí)時(shí)共享雪場(chǎng)、住宿及交通信息，引導(dǎo)客流錯(cuò)峰、分流，提升游客的體驗(yàn)與安全保障水平。
攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，各地應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，通過(guò)優(yōu)化資源配置、完善服務(wù)鏈路、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，促進(jìn)冰雪旅游從“季節(jié)性高峰”向“全季高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展”轉(zhuǎn)變。唯有通過(guò)省級(jí)統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與教育延展，方能使“雪假”真正成為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)中穩(wěn)定而重要的消費(fèi)檔期，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的長(zhǎng)期共贏。
■中國(guó)城市報(bào)記者 張亞欣
