河南省社會科學院課題組
鄭州市金水區經濟體量大、優質資源多、載體平臺豐富、消費能力強勁，新消費發展基礎優越，如何進一步發揮區域比較優勢、培育壯大新型消費對金水全方位擴大內需至關重要。近年來，金水區搶抓首發經濟發展機遇，針對在新場景營造、新潮品開發、新業態創新、新零售挖掘等方面存在的不足，堅持擴大內需總戰略，不斷培育壯大新型消費，在時尚載體快速形成、名牌企業擴大影響、產業業態豐富發展、網紅熱點不斷涌現、場景空間持續優化等方面取得明顯成效，已成為全省唯一社會消費品零售總額突破千億的縣（市）區，占鄭州市總量近1/5。金水區聚焦新型消費大力發展首發經濟的生動實踐，為我省首發經濟發展探索了新業態、新模式、新路徑，對搶占首發經濟新賽道，推動全省首發經濟產業高質量發展具有典型的借鑒價值。
一、做法成效
近年來，金水區不斷培育和壯大消費市場，特別是在新消費載體平臺、新消費名牌企業、新消費產業業態、新消費網紅熱點、新消費場景空間等方面的做法和成效較為突出，對全省新消費領域具有示范引領作用。
（一）一批新消費時尚載體正在快速形成
培育發展新消費載體是提升消費集聚力、吸引力的基本前提。金水區擁有大型商超、商業綜合體39家，占鄭州市總量的四分之一，其中3萬平方米以上的22家；已建成國家級、省級商業街區各1條，市級特色街區7條；正在改造健康路等特色街區12條，規劃建設來童寨等特色街區6條。聚焦首店、首秀等重點領域，傳統商超和綜合體正在加速更新。丹尼斯大衛城、正弘城等一大批場景化、體驗式、互動性、綜合型的新消費時尚載體發展良好；北二七商圈及花園路商圈正在全面提升；紫荊山等老商圈正在激活；金水北科教園區商圈正謀劃建設。聚焦新零售領域，新零售產業基地建成并運行良好。已經匯集UU跑腿、鍋圈食匯、眷茶、蜜雪冰城等一大批新零售企業。聚焦夜經濟、新文創、新文旅等領域，特色街區正在延伸拓展。農科路酒吧一條街、健康路、海灘街、鄭州記憶油化廠創意園、1948主題街區、國貿360夜貓市集、瀚海·海尚等一批新消費時尚載體已經形成。這些載體的發展壯大為金水區增加新消費供給、引領新消費擴容提質奠定了基礎。
（二）一批新消費名牌企業正在擴大影響
新消費名牌企業是新消費的先鋒典范，代表著一個地區新消費發展的活力。一批“獨角獸”正在加速崛起。蜜雪冰城現已快速發展到全球4.5萬家門店，覆蓋越南、印度尼西亞等11個國家和國內31個省（自治區、直轄市）；UU跑腿已進入全國230多個城市和地區，注冊用戶超6500多萬，注冊跑男超850萬；鍋圈食匯已發展有近萬家門店和線上業務，已經覆蓋火鍋、燒烤食材、飲料、一人食、即烹套餐、生鮮食品、西餐和零食等品類，滿足社區百姓多種居家需求。一批“專而特”正在擴大影響力：巴奴毛肚火鍋門店數量近150個，已覆蓋全國近40個城市；“丹尼斯全日鮮”、“悅來悅喜”等商貿營業網點總數量分別達到368個和510個，營業網點總數量均位居全省城區第一；唐宮文創科技集團開設“劇本殺”微劇場打造的“沉浸式劇場”日益受到消費者喜愛。一批“老字號”正在煥發新活力。合記燴面、馬豫興、河南飯店、艷芳攝影、精華眼鏡店等老字號店，也在應勢而變，通過引入新元素引領新消費發展方向。這些新消費名牌企業迸發的蓬勃活力，為金水新消費發展帶來了更多創新和創變機會。
（三）一批新消費產業業態正在豐富發展
新消費產業與業態是一個地區新消費發展活力的象征。目前，金水區依托丹尼斯、大衛城、正弘城、國貿360等知名商圈已聚集路易威登、愛馬仕、香奈兒、寶格麗、特斯拉等國際一線商業品牌，首店經濟新業態活躍；依托農科路酒吧休閑、健康路市井休閑街等，夜經濟新消費形態形成；依托新零售總部企業、中鋼網、UU跑腿等知名企業，互聯網經濟新消費產業形成；依托萬達金街、鄭州記憶油化廠、河大衛沉浸式劇場、河南博物院等特色街區載體，新文創產品不斷出現，文旅文商產業融合的新業態不斷涌現。同時，香山、金水臺溫泉房車、馬渡村等一批露營基地成為網紅，帶動露營經濟（戶外經濟）發展越來越好；“歡樂相聲人”鄭好看小劇場、“脫口秀”、“魔術喜劇”“開放麥”等多種表演形式走進餐飲茶座，傳統文化消費呈現新形態；一批醫療美容診所和門診部、修腳按摩店、中醫推拿院等先后開設，健康新消費正在走進尋常百姓家。鄭州記憶油化廠創意園、國貿360夜貓市集、農科路酒吧一條街、健康路市井文化街區、鄭州1948“煙火夜鄭州”深巷夜市等品牌效應正在逐漸擴大，網紅經濟初步顯現。這些新消費業態、新消費產業的不斷成長，為金水新消費發展提供了充足后勁。
（四）一批新消費網紅熱點正在不斷涌現
網紅熱點是新消費快速發展的助燃劑，許多城市憑借網紅熱點的打造推動新消費快速發展。目前，農科路酒吧一條街、鄭州1948主題街區、健康路網紅夜消費、海灘街歷史風情、電商直播帶貨一條街等特色街區已然成為最火打卡地。大衛城、正弘城、國貿360等商業綜合體，已經成為時尚購物節、網紅直播節等主題首展首秀打卡地，成為國際一線品牌旗艦店、精品店、快閃店、時尚買手店等高端品牌首選地時尚新品發布地、明星見面打卡地、環球美饌匯聚地，成為動漫節、音樂節、電影首映式等時尚潮流活動打卡地。河南博物院“唐宮夜宴”“考古盲盒”“古韻節目”等一系列網紅文創產品。蜜雪冰城、UU跑腿、巴奴、美團、鍋圈食匯等成為網紅企業。連續舉辦“中國（鄭州）新消費產業品牌峰會”也使得金水區成為全國新消費產業網紅城區。這些新消費網紅熱點的不斷涌現，彰顯了金水發展新消費的實力與魅力。
（五）一批新消費場景空間正在持續優化
新消費場景空間是消費者能否“沉浸”其中并獲得體驗感的具像載體，直接決定著新消費的流量多寡。金水區已打造形成多種新消費場景。大衛城、正弘城等龍頭企業加快數字化轉型，運用AR/VR、全息投影、裸眼3D等技術營造“科技+消費”落地場景，放大數字化消費。一些商圈更新數字化設施與服務，提供商場內AR全景商鋪導航、“刷臉消費”以及“虛擬全景試衣間”提供互動試穿、試戴服務，讓顧客充分體驗到數字化帶來的便利消費新場景。河南唐宮文創科技集團的國風演藝分公司開設國風推理劇場、劇本發行售賣、紅色沉浸式黨建課堂、劇本殺等新文化消費產品，打造沉浸式文化消費新場景。鄭州1948“煙火夜鄭州”、鄭州記憶油脂廠等園區，讓游者回到上世紀50--90年代鄭州“舊”風貌，打造“鄉愁”文化新消費場景；丹尼斯大衛城等大型商超內部重新規劃布局、精裝修，引進包括迪奧、愛馬仕、瑟琳、萌卡萊、馬丁·馬吉拉、湯姆布朗等國際精品化妝品首店，梵克雅寶、尚美、墨涅塔等珠寶品牌，以及國際名表品牌等入駐，形成首店經濟高端消費新場景。謀劃“老鄭州”市井文化商圈、黃河路新型舊工業文化商圈、國基路文旅休閑商圈等新興商圈，這有山文旅綜合體、山姆會員旗艦店、京東超級體驗店等一批沉浸式、微度假、文旅商融合的新消費項目正在落地實施，即將形成商貿休閑消費新場景。馬渡、來童寨等和美鄉村建成，帶動沿黃休閑生態旅游和戶外經濟發展，也形成新文旅消費新場景。這些消費新場景的不斷拓展，既是對傳統消費場景的有效延伸，也是對消費升級新需求的主動呼應，為金水新消費注入了新活力。
二、經驗啟示
充分發揮新型消費引領作用是深入實施擴大內需戰略、助推河南消費擴容提質的強大動力。通過對近年來金水區培育壯大新型消費的做法和經驗進行分析，可以得出如下啟示。
（一）以文化要素植入升級新消費場景
新消費時代，文化為魂。歷史文化、紅色文化、飲食文化等不同文化形態只有附著于一定的載體才能讓人體現到文化的味道與魅力。金水區將文化要素作為新消費場景的主題要素，注重打造文化主題突出、特色優勢鮮明、發展潛力巨大的新消費場景。對于省內外其他城區而言，建議梳理開發轄區內豐富的文旅資源，在城區改造中植入區域特色文化要素，打造主題鮮明的文化消費新場景，以新場景讓消費者體驗到沉浸式消費的愉悅感，激活消費意愿。
（二）以創意設計創新豐富新消費業態
新消費時代，創意為王?！皠撘狻蹦軌驖M足人們多樣化、個性化、泛娛樂化的消費需求，得到消費者的文化認可及情感共鳴，是新消費發展的核心驅動力量。金水區在新業態發展中把文化創意和時尚創意作為主要手段，通過設計不同的消費形態，豐富人們多彩生活，提升消費的快樂幸福。對于省內外其他城區而言，建議基于當地消費發展基礎，剖析獨有的文化資源、旅游資源以及數字資源等，明確新消費業態升級方向，推動線上線下雙向融合發展，深化多元業態融合創新，創生數字文旅新業態，逐漸構成供需適配的業態發展模式。
（三）以新媒體自媒體宣傳新消費產品
新消費時代，各種新業態、新場景、新產品層出不窮。而新媒體自媒體的發展無疑是新消費廣而告之的最優途徑。只有積極擁抱新媒體自媒體，把握媒體傳播特點，積極作為，引流獲客、破圈生長，把“流量”變成“留量”，才能激活新消費，帶動新經濟。金水區的實踐探索表明，省內外其他城區要借助互聯網這個有效工具，推動新媒體和自媒體發展，進而將新消費產品打造成網紅，形成流量經濟。同時，建議整合媒體資源，開展網紅打卡點評選活動，推介獨具文化特色的新消費產品。
（四）以穩房價引青年培育新消費主體
青年不僅是文化創意的主力軍，也是新消費的主力軍。吸引青年、留住青年就留住了新消費主體。對于房價相對較低的城區，可以以相對較高的收入、相對較多的就業機會、相對休閑的生活，成為青年愿意留下來的“理想城市”。對于房價相對較高的城區，其培育打造新消費主要措施還在于優化營商環境，吸引青年入駐創新創業發展。為此，可以在穩定房價的基礎上，通過設立人才特區形式，制定系列優惠政策，加大對引入和留在金水的青年人才補貼，提升青年消費能力，培育形成新消費主體。
（五）以治理模式創新服務新消費供給
新消費經濟能否持續升級發展關鍵在于背后有良好的運營服務保障。為此，政府有效引導、市場化運營主導、廣大居民和商戶積極參與的治理體系建設至關重要。建議要堅持業城融合、一體推進，推動城區投融資平臺積極參與城區社區改造和新消費場景建造，理順社區政府、投融資平臺、運營管理公司、商戶之間的關系，建立和完善企業運營為主、政府助力參與的新消費供給保障體系。
三、相關建議
金水區圍繞新型消費創新發展首發經濟，應進一步完善新消費頂層設計、發揮新消費比較優勢、培育首發經濟產業鏈群、集聚新消費載體平臺，助推金水消費擴容提質增效，搶占首發經濟新賽道。
（一）支持金水區圍繞新型消費先行先試，發揮其在全省新消費領域示范引領作用
建議用足用好“1+N+X”、“金水新消費十條”等政策扶持體系，研究出臺細化發展首發經濟的支持政策，持續完善落實配套措施，建立健全市區聯動促消費工作機制，不斷優化“金小二”政務服務品牌，合力解決新型消費發展過程中面臨的重點難點問題，在推動金水區發展新型消費的品牌聚集、人才引育、企業上市、財政獎勵等方面進一步先行先試。支持金水區打造國際消費中心城市核心承載區、全國重要的新消費經營主體集聚區、中部地區新型消費首發經濟示范區，鼓勵金水區打好“消費場景、平臺經濟、市場主體”三張牌，下好“消費業態、消費迭代、民生消費”三手棋，添好“價值消費、文旅消費、體育消費”三把柴，在新業態、新模式、新服務、新技術等方面走在前、做標桿、當表率。系統梳理金水區培育壯大新型消費的經驗模式路徑，為全省新消費發展提供借鑒。
（二）支持金水區依托新型消費比較優勢，打造鄭州國際消費中心城市核心承載區
立足我省新型消費創新發展，支持金水區發揮首善之區的底蘊優勢、消費群體的流量優勢、消費載體的輻射優勢、消費品牌的集聚優勢以及營商環境的紅利優勢，全力打造雙核引領、多圈聯動、街區共振的消費生態圈層，大力發展“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”等“消費+”業態，持續打造文旅文創品牌和高端住宿品牌，牢牢把握240小時過境免簽政策機遇，構建形成本地市場為核心、國內市場為主體、國內國際雙循環的新型消費發展新格局，深度融入鄭州國際購物名城、國際會展名城、國際旅游名城、國際文化名城建設，全面提升金水國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、政策引領度，將金水區建成國際消費中心城市核心承載區，成為時尚品消費引領地、文藝消費潮流地、數智消費示范地、文旅消費目的地，有力支撐全省搶占首發經濟新賽道。
（三）鼓勵金水區培育首發經濟產業鏈群，打造全國重要的新消費經營主體集聚區
堅持擴大內需總戰略，鼓勵金水區加強鏈式融合發展，推動研發設計、生產制造、營銷推廣、銷售渠道等首發經濟產業鏈核心環節共同發力，形成首發品牌上下游企業的協同合作關系，促進產業鏈各環節價值增值，培育一批具有本土特色的首發經濟產業鏈群。支持有效連接首發品牌創新產品和服務的前端、中端和后端，充分將基礎研究和應用研究用于開展技術研發，并進行產業化、商業化發展轉換，以實現品牌產品和服務價值的躍升，促進首發經濟產業鏈群創新發展。建議持續優化營商環境，創新體制機制，堅持引育相濟，支持蜜雪冰城、巴奴、UU跑腿、鍋圈食匯、悅來悅喜、眷茶等本土新零售企業做大做強，吸引茶顏悅色等省內外新零售行業獨角獸、準獨角獸落戶，為發展首發經濟產業鏈群、打造新消費企業集聚矩陣提供軟環境支撐，有利于形成產業集聚效應，進而將金水區建成全國重要的新消費經營主體集聚區。
（四）發揮金水區消費載體平臺集聚優勢，打造中部地區新型消費首發經濟示范區
充分發揮金水區時尚特質、文化底蘊和平臺優勢，以時尚引領消費，以文化融入消費，以平臺集聚消費，將其打造成為中部地區新型消費首發經濟示范區。建議依托大衛城、正弘城等一線大型商業綜合體，大力發展首發經濟、品牌經濟，持續招引國內外知名品牌首店，主動策劃時尚購物節、網紅直播節等主題首展首秀，承辦國內國際品牌峰會，持續打造高端品牌首選地、時尚新品發布地、明星見面打卡地、環球美饌匯聚地，進一步豐富消費品牌矩陣，引領消費新風尚。以花園路農業路商圈為起步區，以中國（鄭州）新零售產業基地建設為引領，搭建“消費+”新場景、創造“消費+”新玩法，集聚新零售品牌，助力本地重點企業拓展線下門店，著力打造“總部在金水、示范店在街區、門店在全國”的新消費生態體系。大力發展“夜經濟”，對標三里屯、蘭桂坊等知名特色街區，做優做強農科路酒吧一條街、健康路網紅一條街等“夜金水”商業街區，構建“可游、可觀、可憩、可賞、可娛”的月光經濟IP。
課題組組長：高 璇
課題組成員：李 斌 王 芳 王 岑
執筆：趙然
