12月12日，國家市場監督管理總局就《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》（簡稱《指南》）公開征求意見。
《指南》共五章28條，主要內容包括：
細化汽車生產企業價格行為規范，明確了從整車到零配件生產、從定價策略到銷售行為各環節的價格合規要求。
明確汽車銷售企業價格行為要求，聚焦汽車新車銷售環節，著力規范未按規定明碼標價、虛假促銷等突出問題。
引導建立健全內部合規管理制度，指導汽車生產銷售企業構建系統化的內部價格合規管理體系，從源頭預防價格違法行為。
據悉，征求意見稿發布后，多家車企表態響應。
比亞迪汽車發文表示，《指南》從汽車生產企業價格行為、銷售企業價格行為、制度建設等方面，為維護汽車行業公平競爭秩序，保障消費者合法權益，促進產業鏈供應鏈健康可持續發展提供了明晰指引。
比亞迪堅持長期主義，公司將以《指南》為指引，持續優化自身的價格管理和合規體系建設。公司承諾將嚴格落實規范價格競爭行為的要求，保障消費者的利益，堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。積極發揮行業示范引領作用，與全行業同仁攜手共進，筑牢行業合規經營秩序，推動構建協作共贏發展生態，助力汽車產業高質量發展。
小鵬汽車發文表示，將以《指南》為重要參照，全面審視并持續優化自身的價格管理與合規體系，確保從產品定價到銷售服務的每一個環節都更加透明、規范。小鵬汽車承諾，將嚴格遵守明碼標價原則，保障消費者的知情權與選擇權，堅決杜絕任何形式的價格欺詐與不正當競爭行為。
北汽集團發布關于支持《指南》的聲明。聲明稱，北汽集團始終堅守依法合規經營底線，將完善價格合規管理體系，將指南要求嵌入產品定價、經銷商管理、促銷推廣的全流程。嚴守公平競爭原則，堅決杜絕低于成本價傾銷、虛假宣傳等違規行為，規范明碼標價，保障消費者知情權。
12日，中國汽車工業協會也發文解讀《指南》。
中汽協表示，合法、合規是企業經營必須堅守的底線。汽車生產和銷售企業應建立完善的內部價格合規管理機制，積極開展價格風險識別與預警，自覺規范非理性競爭，這不僅能有效避免企業因價格違規導致品牌受損、客戶流失等問題，幫助企業樹立誠信經營的良好形象，還能增強消費者對企業品牌的信任度，在維護好消費者權益的同時，推動汽車生產企業將關注重點放在品牌、產品及服務上，從而維護公平競爭環境，促進行業健康發展。
