2025年12月15日，抖音電商宣布進一步加強平臺內容治理，針對以 “打假”“測評”“揭黑” 為名發布虛假信息、炒作熱點事件并謀取不當利益的行為，出臺了新的平臺規范及行為管理規定。該舉措旨在凈化平臺經營環境，保護消費者權益。
根據抖音電商新規，平臺將嚴格規范創作者發布涉及“打假”“測評”“揭黑”等類別內容，須以科學依據、行業標準和客觀事實為基礎，不得發布虛假信息誤導公眾，且需確保行為不涉及不當獲利。
具體來看，抖音電商要求，創作者開展 “打假” 或 “測評” 行為時，須提供充分事實依據，且不得在同類領域售賣相關商品或知識付費課程，避免引發 “邊打假邊帶貨” 的質疑。平臺明確，若創作者發布的內容因缺乏科學依據或涉嫌侵權，遭到多次投訴或被下架，同時存在上述商業變現行為，其賬號將被列為 “爭議賬號”，平臺將關閉該賬號的內容加熱及商業變現功能，如電商帶貨、廣告合作等。
此外，公告還明確，對于存在多次違規且情節嚴重的創作者賬號或矩陣賬號，平臺將采取更為嚴格的處置措施，包括但不限于短期禁言、無限期封禁等。
據悉，抖音電商在近期專項巡查中，已排查出數個“爭議賬號”，并關閉了其內容加熱及商業變現功能。例如，部分賬號發布不實 “打假” 內容，既誤導消費者，又損害品牌聲譽，后續還通過帶貨謀取不正當利益。針對這些行為，抖音電商依據新規，已對上述賬號進行相應處罰。
抖音電商呼吁廣大用戶和創作者共同維護健康有序的網絡環境。如果用戶發現平臺上存在違反規范的內容，可通過舉報功能進行反饋。平臺也將持續加強日常巡查力度，及時處罰相應違規行為。
此次新規已經開始試運行，正式生效時間為2026年2月1日。抖音電商相關負責人表示，平臺將根據實際執行情況進一步優化和調整相關規范，推動構建更加安全、透明的電商環境。
來源：南方都市報
