今年的一道風(fēng)景，人們一直在追問，原本不含“超”字的江蘇省城市足球聯(lián)賽，何以超乎想象地成為全民狂歡？被譽(yù)為城市的歡樂谷、百姓的嘉年華、球迷的文體宴的“蘇超”橫空出世，靜水深流、毫無意外地上了新鮮出爐的2025年《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的十大流行語榜單，位列韌性、具身智能之后，躋身前三名。一場由8500萬群眾熱情參與、創(chuàng)造超380億元消費(fèi)引流效應(yīng)的“蘇超”火爆出圈，其影響廣泛而悠遠(yuǎn)，跨越江蘇地域、超越體育范疇。
許多有識之士感慨，“蘇超”無疑踢出了接地氣、聚人氣、養(yǎng)文氣、聚財氣的漂亮好球。這踢出的優(yōu)美弧線，生動聯(lián)結(jié)政府、城市和群眾，融匯激情和煙火，串起體育、經(jīng)濟(jì)和文化，最終拼出“蘇超”成功出圈的底層邏輯和關(guān)鍵密碼。它讓參與球員由此成就、為之出彩；讓千萬球迷心向往之、感慨系之；讓群眾體育詮釋非凡、富有意境。“蘇超”比拼的精彩鏡頭不時出現(xiàn)在時段金貴的央視新聞聯(lián)播一套頻道。“蘇超”由此營造了萬千氣象。
“蘇超”的精微精妙、出奇出彩、可圈可點(diǎn)，在于激活了人的澎湃潛能動能，并轉(zhuǎn)化為強(qiáng)度熱度廣泛、共情共鳴深刻的精神文化盛宴，精準(zhǔn)推動群眾性體育運(yùn)動的浩浩蕩蕩發(fā)展。整個賽事的516名參賽球員中，超過65%是快遞員、村支書、教師等工作生活日常中的普通勞動者。鮮活真切的“草根底色”“在地屬性”，熱烈歡騰的“地市球隊”模式、昂揚(yáng)熱情的城市球迷姿態(tài)，隨之點(diǎn)燃的城市文化、人間煙火，雕塑了“為城市而戰(zhàn)”“為家鄉(xiāng)站臺”的地域氣魄和形象，讓普通大眾的熱愛、揮灑、真摯、奮斗，依然被遇見、被擁抱、被喝彩、被鼓舞。
全程全域貫穿普惠原則。親民定價門票等舉措，讓賽事的活力升騰迸發(fā)于城市的煙火氣之中。火熱融會民間話語體系。玩梗“友誼第一，比賽第十四”；密切關(guān)注民眾反饋，根據(jù)觀賽偏好靈活調(diào)整賽程、協(xié)調(diào)增加了公交專線和臨時停車位等；更為人稱道的是，將舞臺和鏡頭主要聚焦球員和球迷，滿心滿懷地對人民細(xì)微需求的真誠傾聽、有效回應(yīng)和傾情供給。“賽事搭臺、百姓唱戲、經(jīng)濟(jì)受益”的嶄新場景全新模式，共享群眾體育賽事的發(fā)展紅利。大量微觀市場主體、“草根”故事加賽事東風(fēng)，共情“共享”多多。常州街邊一對燒烤店老板夫婦贊助球隊。這一“草根”故事迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱為“最小牌”贊助商。新華社等媒體立馬推出有關(guān)報道，稱之為體現(xiàn)了“普通人的拼搏精神”和常州包容的營商環(huán)境。
始于足球、孕育文化。各主辦城市傾盡所能，精心打造“觀賽+文化體驗(yàn)”，把自身獨(dú)特非遺文化、民俗風(fēng)情等充分融進(jìn)賽事全程。常州將“季子遺風(fēng)”等歷史元素融入開幕式；揚(yáng)州與泰州的“早茶德比”，營造舌尖上的文化交流交融；南京隊隊徽以辟邪惡神獸為原型；蘇州讓江南四大才子與啦啦操同臺；淮安、連云港則請來西游天團(tuán)助陣；徐州賽場活用“楚漢爭霸”的歷史文化IP，球員球衣融入楚漢戰(zhàn)甲元素，等等，勾勒濃郁的傳統(tǒng)文化穿越感，讓觀眾在吶喊助威之中體味歷史文化之風(fēng)云激蕩。有數(shù)據(jù)表明，今年“蘇超”賽事，江蘇文旅訂單同比增長超255%。賽事引流作用充盈，化為文化“留量”、消費(fèi)“增量”。
票根經(jīng)濟(jì)撬動人文經(jīng)濟(jì)的無限可能。“蘇超”，創(chuàng)造性推出票根“100種用法”。一張小小票根，即時演化一段深度城市文化體驗(yàn)之旅。憑“蘇超”票根，可在各主辦城市享受部分博物館、園林夜游或評彈專場、海鮮餐館用餐等各地特色鮮明的特別優(yōu)惠。“一張票根、全域體驗(yàn)”，不僅拉長了消費(fèi)鏈條，也將文化要素深度嵌入經(jīng)濟(jì)活動，成功驅(qū)動消費(fèi)升級、提升產(chǎn)業(yè)價值。
“蘇超”賽場，各市球隊的精神風(fēng)貌，往往與其地域文化性格廣泛契合融合。冠軍泰州隊?wèi){借頑強(qiáng)意志“一黑到底”、詮釋泰州“三個不相信”的城市精神；南通隊在決賽中以14場不敗戰(zhàn)績憾為亞軍，深情球員和萬千球迷誠然擁抱遺憾，“光榮屬于南通”響徹云霄。十三座城市，十三樣風(fēng)采，共同奏出“和而不同”、精彩紛呈的協(xié)奏曲。
“蘇超”萬千氣象，直接驅(qū)使體育健康理念日益深入人心。南通珂締緣俱樂部創(chuàng)始人李太鎮(zhèn)，十多年來風(fēng)雨兼程、披星戴月，以青訓(xùn)厚土撫育健康棟梁，從最初7名學(xué)員啟程，逐步構(gòu)筑起由U7到U12的相對完整的梯隊體系，深入倡導(dǎo)的“做好人、讀好書、踢好球”的治理理念吸引青少年走進(jìn)足球運(yùn)動。諸多“熒光夜跑”“社區(qū)足球賽”“村BA”等大眾健身場景場面如雨后春筍般涌現(xiàn)。健康體魄，已然成為普通人愉悅身心、增進(jìn)交往的上佳習(xí)慣。
由“蘇超”賽事引力，江蘇系統(tǒng)性地利用城市“金角銀邊”，把城市更新規(guī)劃嵌入民生坐標(biāo)，增建、改造各類體育設(shè)施，全力推動“10分鐘健身圈”全覆蓋。華麗轉(zhuǎn)身為集運(yùn)動、休閑、觀光于一體的長江體育公園。賽事之際，便是江風(fēng)拂面、落日熔金、人氣爆棚之時，為城市吶喊助威的耀眼圖景刷爆城市風(fēng)貌。“蘇超”賽事升騰，引發(fā)了無盡的生活美好想象。
期待，明年的“蘇超”更加氣象萬千；其他“省超”“市超”層出不窮，超越“蘇超”，充分煥發(fā)群眾體育、人性煙火之熱力四射！
