1. 風(fēng)口支撐力十足：一方面需求基數(shù)龐大，我國銀發(fā)人群達(dá)3.1億且銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)7萬億元，加上各年齡段亞健康、慢病、產(chǎn)后康復(fù)等細(xì)分需求爆發(fā)，而92.1%的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶會(huì)看健康科普視頻，為兩者結(jié)合提供海量受眾；另一方面政策與平臺(tái)雙重加持，“健康中國2030”計(jì)劃提供政策背書，抖音等平臺(tái)還對(duì)專業(yè)健康IP加大流量扶持，2024年抖音新增1.3萬名醫(yī)療專業(yè)科普創(chuàng)作者，相關(guān)視頻獲30億次點(diǎn)贊。此外變現(xiàn)路徑清晰，像專注糖友飲食的自媒體賬號(hào)，靠定制食譜、賣控糖禮盒單月GMV達(dá)120萬，知識(shí)矩陣更是通過孵化健康IP實(shí)現(xiàn)年GMV增長超20億元。
2. 現(xiàn)存行業(yè)挑戰(zhàn)：該領(lǐng)域?qū)I(yè)性要求高，若內(nèi)容出現(xiàn)偽科學(xué)或誤導(dǎo)性信息，不僅會(huì)失去粉絲信任，還可能觸犯法規(guī)；同時(shí)賽道競爭漸趨激烈，泛養(yǎng)生內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，若缺乏精準(zhǔn)定位易被淘汰；而且健康類賬號(hào)的信任建立周期長，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品推薦翻車、內(nèi)容造假等問題，信任崩塌后很難重建。
3. 切入賽道的關(guān)鍵方向：可聚焦細(xì)分垂類，比如甲狀腺結(jié)節(jié)飲食、程序員防脫發(fā)等，用“人群+場景+痛點(diǎn)”的公式打造內(nèi)容；也能走“專業(yè)+陪伴”路線，像解讀健康政策、甄別偽科學(xué)，或通過社群組織老年興趣活動(dòng)；還可搭建“內(nèi)容+私域+產(chǎn)品”閉環(huán)，比如用短視頻科普引流，私域沉淀用戶，再對(duì)接家用醫(yī)療器械、定制營養(yǎng)餐等實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
