《鳳求凰》再掀熱：千年愛情IP成古城文旅“流量引擎”
2025年歲末，四川蓬安相如故城的青石板路上，日均萬余游客踩著《鳳求凰》的琴韻接踵而至。這座曾因司馬相如與卓文君“當(dāng)壚賣酒”聞名的古城，正借由古裝短劇《美人兮·鳳求凰》的開機(jī)，上演著一場跨越時空的文化突圍——當(dāng)2200年前的私奔佳話撞上短視頻時代的“甜寵”敘事，當(dāng)玉環(huán)書院的廊檐光影邂逅劇組的4K鏡頭，歷史不再是泛黃的典籍，而是成為觸手可及的文旅“活化石”。
一、從典籍到場景：愛情IP的沉浸式再造
劇組在玉環(huán)書院復(fù)刻的“琴臺夜話”場景，日均打卡隊(duì)伍綿延數(shù)百米。游客們爭相觸摸劇中卓文君撫過的“綠綺琴”復(fù)制品，在司馬相如洗筆池畔背誦“有一美人兮，見之不忘”。這種“劇情+實(shí)景”的深度聯(lián)動，正是蓬安文旅破局的關(guān)鍵：總制片人程衛(wèi)東透露，劇集采用“古今雙線”敘事，讓現(xiàn)代少女穿越西漢，在保護(hù)文物原型的基礎(chǔ)上，將撫琴臺、武廟等50余處遺跡轉(zhuǎn)化為劇情支點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，開機(jī)兩周內(nèi)，故城周邊民宿入住率同比激增230%，連帶著“文君酒”“相如麻花”等非遺特產(chǎn)銷量暴漲，印證了“影視+文旅”的乘數(shù)效應(yīng)。
值得關(guān)注的是，劇組對歷史細(xì)節(jié)的匠心：卓文君的襦裙紋樣取自漢墓出土的蜀繡殘片，武廟內(nèi)的夜郎議事廳復(fù)原了西漢西南夷的青銅酒器，連群眾演員的方言臺詞都融入了漢代巴蜀俚語。這種“在真實(shí)中造夢”的創(chuàng)作邏輯，讓游客既能體驗(yàn)“打卡追劇”的快感，又潛移默化接受文化浸潤——正如82歲的文化顧問褚成炎所言：“當(dāng)00后在玉環(huán)書院模仿卓文君‘當(dāng)壚’，他們觸摸的不僅是道具，更是敢愛敢恨的精神血脈。”
二、短劇風(fēng)暴中的古城覺醒
選擇15天拍攝的微短劇形式，正是蓬安對“注意力經(jīng)濟(jì)”的精準(zhǔn)把握。在抖音、快手等平臺，#跟著鳳求凰游蓬安#話題已累計(jì)播放8.7億次，劇中“私奔”“創(chuàng)業(yè)”等橋段被二次創(chuàng)作成2000余條短視頻。這種“輕量化敘事+強(qiáng)場景植入”的模式，讓故城從“歷史博物館”變身“文化體驗(yàn)場”：周子古鎮(zhèn)的老茶館推出“文君茶歇”，游客可身著漢服體驗(yàn)“夜奔”路線；嘉陵江畔的游船增設(shè)“琴歌舫”，每晚重現(xiàn)《鳳求凰》實(shí)景演出。
更深遠(yuǎn)的影響在于文化話語權(quán)的重構(gòu)。劇中新增的“夜郎權(quán)謀線”，將司馬相如的個人情史升維至“家國大義”，暗合當(dāng)代觀眾對“成長型愛情”的期待。當(dāng)花漫、江顯等原創(chuàng)角色在武廟展開博弈，故城的每塊階石都成了劇情的注腳。這種“在經(jīng)典中創(chuàng)新”的智慧，讓蓬安擺脫了“景點(diǎn)說明書”式的刻板印象，成功躋身“Z世代文化朝圣目的地”。
三、文旅融合的深層啟示
《美人兮·鳳求凰》的火爆，本質(zhì)是“文化基因”與“時代語境”的共振。蓬安的突圍之道，在于打破了“IP等于門票”的簡單邏輯：從演員海選吸納非遺傳承人，到劇中植入“百牛渡江”生態(tài)奇觀；從開發(fā)“琴心”主題盲盒，到設(shè)計(jì)“私奔路線”沉浸式劇本殺，形成了“內(nèi)容-流量-消費(fèi)”的完整閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，開機(jī)以來，故城周邊新增漢服租賃店12家、漢文化體驗(yàn)館8家，直接創(chuàng)造就業(yè)300余人。
這場“愛情經(jīng)濟(jì)學(xué)”的啟示在于：文化IP的生命力，在于讓歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。當(dāng)卓文君的“當(dāng)壚精神”被解讀為現(xiàn)代女性創(chuàng)業(yè)先鋒，當(dāng)司馬相如的《子虛賦》成為景區(qū)導(dǎo)覽的詩詞打卡，傳統(tǒng)文化便不再是供在神壇的偶像，而是流淌在市井煙火中的活態(tài)傳承。正如劇中“古今對話”的設(shè)計(jì)——2200年前的私奔需要勇氣，2025年的文旅破圈同樣需要打破陳規(guī)的膽魄。
暮色中的相如故城，《鳳求凰》的琴音與嘉陵江的濤聲交織。劇組殺青的倒計(jì)時牌下，來自杭州的游客小陳正穿著租借的漢代襦裙自拍：“以前覺得歷史很遠(yuǎn)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，我們就是故事的續(xù)寫者。”這句話，恰是蓬安文旅最動人的注腳——當(dāng)千年愛情成為可觸摸、可參與、可共創(chuàng)的文化場景，古城的心跳，便永遠(yuǎn)與時代同頻。這或許才是“鳳求凰”最永恒的浪漫：不是停留在典籍里的傳說，而是讓每個現(xiàn)代人都能找到屬于自己的文化坐標(biāo)。（文/編剪/孫德明 圖/韋錫洪）
