【中國服裝圈.第3348期】來源：聯商網
12月15日消息，特步集團近日宣布與馬來西亞渠道商Bonia組建合資公司，共同拓展東南亞市場。公司計劃未來5年在馬來西亞新開50家門店，并已將吉隆坡Mid Valley Megamall的首家300平方米專業跑步旗艦店作為合作落地的“首店”。
特步在馬來西亞的業務模式將由單一獨家經銷升級為多元化渠道布局，原獨家經銷商VGO將轉為“非獨家經銷商”。
數據顯示，馬來西亞運動鞋服規模為東南亞各國中最大，63%受訪者稱慢跑是其最愛的運動。特步自2024年進駐馬來西亞市場以來，通過賽事+跑步社群的運營策略，已舉辦多場大型跑步活動。
特步表示，此次業務模式轉型對落地“世界跑鞋 中國特步”戰略至關重要。Bonia在東南亞擁有廣泛的銷售網點覆蓋，對當地消費者需求有深刻理解。合資公司將把馬來西亞打造成特步跑步品牌對外展示的窗口和出海樣板市場。（往期閱讀：安踏、李寧、特步、361度四大運動品牌三季度表現）
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