歲末年初，紅色系服裝顏值高，寓意喜慶，受到市民歡迎。
隨著農歷馬年臨近，寧波市場掀起一股“紅色消費”熱潮——本命年傳統習俗與年末結婚高峰的雙重效應，使得紅色內衣、配飾等商品銷量迅速攀升，成為歲末年初消費市場的一大亮點。
傳統習俗正通過現代商業形式煥發新的活力，線上線下渠道均呈現供銷兩旺態勢。京東、淘寶、天貓等電商平臺的數據顯示，近一個月，“本命年內衣”“紅色婚慶內衣”等關鍵詞搜索量同比激增150%，銷售量增加50%至80%不等，寧波一些主力商場的紅色內衣銷售也出現較明顯增長。
“紅色主題”商品受到年輕群體青睞
在天一廣場、萬象城、印象城等商圈，紅色內衣專柜成為消費者駐足選購的熱點之一。寧波第二百貨商場一位陳姓導購表示，近期，紅色系內衣補貨頻率明顯加快，帶有吉祥紋樣或刺繡的款式尤為暢銷。許多屬馬的消費者專程前來選購，既為迎接本命年，也寓意新年討個好彩頭。同時，年末結婚新人增多，傳統婚俗中“穿紅”的講究也帶動紅色內衣、襪品等產品的銷售。
屬馬的顧小姐正在商場里挑選紅色內衣，“按寧波老傳統，本命年要穿紅避邪。”她選中了兩套，“換著穿，添添喜氣”。
在線上平臺，記者搜了一圈，發現恒源祥、鴨鴨、七匹狼及寧波本土品牌博洋、太平鳥等推出的紅色系列家居服、內衣琳瑯滿目，樣式不少，銷量也顯著增長，其中博洋一款紅色家居服月銷量突破5000件。近一個月，“紅色主題”商品銷售漲幅超50%。調研數據顯示，本命年消費中的年輕消費群體占比不斷擴大，其中25歲至35歲的年輕群體占比超六成。
“紅色熱潮”體現了傳統與現代的結合
記者注意到，這股“紅色熱潮”背后，既是傳統民俗文化的現代表達，也反映了消費市場的靈活創新。商家在產品設計與營銷方式上不斷推陳出新，一方面，老字號品牌注重材質與工藝，推出高端紅色真絲系列，價格上千元的并不少見；另一方面，年輕化品牌則融合國潮元素，推出更日常化的“輕紅色”產品，吸引年輕客群。
寧波市商務局相關專家指出，本命年“穿紅”習俗寄托了人們驅邪避災、追求吉祥的心理，如今通過商品消費得以延續，是傳統文化與當代生活方式的有機結合。
市場火熱之余，寧波市消保委也提醒消費者，理性選購，注重產品品質與安全，尤其是貼身衣物需關注面料成分與工藝標準。
記者 周暉 文/攝
