動車呼嘯而來，古城歌舞輝映星河，納帕海邊的民宿與湖光山色共舞……五載耕耘，迪慶藏族自治州執文旅之筆，在雪域高原精心繪就“詩與遠方”相得益彰的時代畫卷。數據顯示，2020至2024年間，全州游客接待量實現從851萬人次到3122萬人次的跨越式增長，旅游總收入由94.8億元躍升至352.9億元，文旅產業增加值占GDP比重提升至13.5%。“十四五”期間，迪慶州創新推動雪域風光、千年非遺與現代文旅深度融合，以“自然稟賦+文化底蘊+創新活力”的三維發展模式，交出了一份規模與質量雙提升的亮眼成績單。
“以前來迪慶是看風景，現在是沉浸式體驗生活。”這是游客對迪慶州旅游發展變化最直觀的感受。“十四五”期間，迪慶州打破傳統觀光游局限，構建起多元化“旅游+”融合業態矩陣，徹底改變了2020年前以單一觀景為主的旅游格局。
普達措景區升級推出冰雪游、帆船體驗等特色項目，2024年二次消費收入占比突破60%；曾因經營困境被摘牌的石卡雪山景區，經對標5A級景區標準升級改造后重煥生機，2024年9月試營業以來，打造戲雪樂園，推出冰雪徒步等項目，填補冬季旅游空白，累計接待游客超4.1萬人次，游客滿意度達95%以上，以前迪慶州冬季旅游幾乎處于“淡季歇業”的狀態得以徹底改觀；虎跳峽景區從簡單的峽谷觀景地蛻變為全國知名的徒步勝地，2024年徒步游客接待量較2020年增長超3倍；“今生情定G214”自駕游IP引爆社交網絡，沿線觀景臺、休憩點從2020年的12個擴建至38個，自駕游占比從35%提升至58%……截至2024年末，近半數A級景區實現二次消費收入超門票收入，較2020年的占比不足15%實現質的飛躍。
普達措景區 迪慶州委宣傳部 供圖
文化與旅游的深度互嵌更讓熱度變得持久。2020年，迪慶州279項非物質文化遺產代表性項目中僅32項進入景區展示，而“十四五”期間，黑陶制作、藏繡編織等非物質文化遺產代表性項目全面走進景區，形成“景區+工坊”的沉浸式體驗模式。迪慶藏香制作技藝傳承人江參的松林藏香非遺傳承館，因娛樂節目在此取景成為網紅打卡地，2024年接待游客量達18萬人次，較2020年增長近20倍；香格里拉市尼西鄉湯堆村黑陶藝人拉茸肖巴與設計師合作，將傳統技藝融入現代器物，其設計的牦牛形象黑陶鍋成為爆款，訂單排期長達一年，而2020年，其工坊僅能收到本地零星訂單；該市小中甸鎮手工藝人洛瑢曲吉設計的牦牛玩偶在“山川嶼里”文創店月銷上百只，文創產品從2020年的不足50種，發展到2024年的數百種。
“季季有主題、月月有活動”的節慶體系日趨成熟。在第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節期間，連續100天的精彩活動輪番上演——從展現歷史底蘊的民族歌舞劇《千年回響》到具有地方特色的香巴拉籃球賽，內容豐富、亮點紛呈，較2020年全年僅舉辦6場大型文旅活動的規模大幅擴容。一系列文旅活動的成功舉辦，進一步激活迪慶州文旅發展活力。
在香格里拉市建塘鎮納帕海畔的貢比村，村民春初把自家院子改造成民宿，推窗可見雪山草原，游客還能體驗撿松茸、穿藏服，不僅為當地婦女提供了就業崗位，更成了家鄉的文化“推介官”。這樣的場景近年來在迪慶州隨處可見，而2020年，全州民宿及精品酒店僅有150多家，且多集中在獨克宗古城周邊。
“十四五”期間，迪慶州民宿如雨后春筍般涌現，形成覆蓋高、中、低端的多元化住宿體系：在鄉村振興背景下，維西傈僳族自治縣塔城鎮啟別村原建檔立卡貧困戶和艷群通過改造祖傳老宅，打造了“慢來悅”民宿。2024年收入突破50萬元，較2020年開業初期的8萬元增長超過5倍。同時還搭建農產品產銷平臺，年銷售額突破100萬元，帶動20多戶村民增收。德欽縣玉杰村積極發展“野奢型”民宿集群，引進“松贊”“麗世”等品牌，村民以土地入股，122戶村民年均分紅超2.6萬元，而2020年，該村人均文旅收入不足3000元。從民宿服務員到民宿老板，香格里拉市建塘鎮尼史村的孫諾拉初通過改造藏房、增設捏糌粑等體驗項目，實現收入飛躍，2024年營收40萬元，較2020年打工年收入翻了近12倍。
啟別村特色民宿 次仁培布 攝
民宿經濟的蓬勃發展是文旅富民的生動注腳。迪慶州出臺民宿管理方案和評定標準，開展技能培訓超200場次，參訓人員從2020年的800余人次增至2024年的5000余人次，從業者服務水平顯著提升。2024年，全州鄉村旅游接待游客超1600萬人次，實現旅游花費52億元以上，35%以上的群眾通過從事文旅相關行業實現增收。德欽縣奔子欄鎮玉杰村通過發展民宿產業，2024年實現村集體經濟增收37萬元，較2020年的零收入取得重大突破。香格里拉市建塘鎮尼史村20余家民宿催生“本地房東+外來運營”的合作模式，讓牦牛肉、酥油等本地食材直達游客餐桌，食材采購價較2020年上漲40%。民宿不僅留住了游客的腳步，更留住了鄉村的人氣與希望，2024年，全州旅游從業人員達12.6萬人，占總人口的30.7%，較2020年增加3.2萬人。
文旅市場的持續升溫，離不開硬件升級與品牌推廣的強力支撐。“十四五”期間，迪慶州徹底改變了2020年前“對外交通不便、景點分散孤立”的困境。2023年11月，麗香鐵路通車，迪慶州邁入“動車時代”，昆明至香格里拉最快通行時間從2020年的8個多小時縮短至4小時41分，截至2024年5月，麗香鐵路累計發送旅客118.3萬人次，帶動游客平均停留時間從2.3天延長至4.1天。“00后”藏族列車員格茸培楚感慨：“鐵路讓父老鄉親走出大山，也讓全世界游客走進香格里拉。”
復興號列車在麗香鐵路上行駛 國鐵昆明局 供圖
基礎設施投資力度持續加大。2024年，迪慶州文旅固定資產投資達8.17億元，同比增長100.7%。總投資7.47億元的全域觀光文旅項目開工建設，串聯起獨克宗古城、納帕海等核心景點，30公里特色旅游線路將分散美景串珠成鏈，較2020年的12公里旅游線路增長150%。普達措景區完成兩期保護利用基礎設施建設，投資從2020年的3500萬元增至2024年的1.2億元，新增生態步道15公里、智慧觀景臺8個，游客承載量從每日5000人提升至1.2萬人。品牌影響力的擴大更讓“香格里拉”名片走向世界。迪慶主動融入“大香格里拉”區域發展格局，構建全媒體宣傳矩陣，借力直播推介、微短劇拍攝等擴大影響力，宣傳模式實現全面升級。2024年，全州接待游客達3122.98萬人次，旅游總收入352.9億元，雙雙遠超“十四五”規劃2025年末指標。2025年上半年，游客量和旅游收入同比增幅均居全省第一，入境游客量更是實現翻倍增長。
從鐵路貫通帶來的時空重構到民宿經濟激活的鄉村蝶變；從非遺工坊里的文化傳承到冰雪徒步中的業態突破，每一個數字躍升的背后，都是迪慶州打造游客心中的“詩與遠方”的生動實踐。
如今的迪慶，已從觀光目的地蛻變為生活體驗場，從地理名詞升華為“心靈符號”。游客用腳步丈量的不僅是風景，更是全州各族群眾的熱情與匠心；村民收獲的不只是收入增長，更是文化自信與家園振興的雙重喜悅。未來，世界的“香格里拉”將繼續以開放之姿、創新之力，把文旅融合發展畫卷描繪得更美。
