在品牌建設(shè)的復(fù)雜過程中，“天時(shí)地利人和”三個(gè)角度所涉及的統(tǒng)一戰(zhàn)線問題、根據(jù)地問題和旗幟問題，相互關(guān)聯(lián)、相互作用，但又存在一定的主次關(guān)系。明確這三者之間的先后順序和主次關(guān)系，有助于企業(yè)更有針對(duì)性地制定品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的高效推進(jìn)。
一、旗幟問題：品牌建設(shè)的首要核心
旗幟問題，即品牌定位與形象塑造，是品牌建設(shè)的首要核心問題。品牌旗幟是品牌在消費(fèi)者心中的核心印象，是品牌與消費(fèi)者建立情感連接的基礎(chǔ)。只有明確品牌的核心價(jià)值、定位和形象，才能在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特的位置，為后續(xù)的品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
（一）旗幟的引領(lǐng)作用
品牌旗幟是品牌建設(shè)的方向標(biāo)。它決定了品牌的目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)以及市場(chǎng)策略。例如，蘋果品牌以“科技與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合”為核心旗幟，通過簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的性能和獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，成功塑造了高端、創(chuàng)新的品牌形象。這一旗幟不僅吸引了追求科技感和品質(zhì)感的消費(fèi)者，還為蘋果的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣和渠道建設(shè)提供了明確的方向。
（二）旗幟的優(yōu)先性
在品牌建設(shè)的初期，旗幟問題是最為關(guān)鍵的。如果品牌定位模糊，形象不清晰，那么無論企業(yè)如何整合資源或拓展市場(chǎng)，都難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象。因此，在品牌建設(shè)的早期階段，企業(yè)需要集中精力明確品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)，通過故事化、情感化的傳播方式，讓品牌旗幟深入人心。
二、根據(jù)地問題：品牌建設(shè)的基礎(chǔ)支撐
在明確了品牌旗幟之后，根據(jù)地問題成為品牌建設(shè)的關(guān)鍵支撐。根據(jù)地是品牌的核心市場(chǎng)或核心產(chǎn)品領(lǐng)域，是品牌立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)。通過在根據(jù)地市場(chǎng)的深耕細(xì)作，品牌可以積累資源、樹立口碑，并逐步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。
（一）根據(jù)地的穩(wěn)固性
根據(jù)地是品牌建設(shè)的“大本營(yíng)”，是品牌資源集中投入和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐步積累的區(qū)域。例如，小米在品牌初期，通過“性價(jià)比”這一核心旗幟吸引了大量年輕消費(fèi)者。小米選擇在互聯(lián)網(wǎng)渠道作為根據(jù)地，通過線上銷售模式快速占領(lǐng)市場(chǎng)，積累了龐大的用戶群體和品牌口碑。這種根據(jù)地的穩(wěn)固性為小米后續(xù)的產(chǎn)品線拓展和市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（二）根據(jù)地的階段性
根據(jù)地的建設(shè)是一個(gè)階段性任務(wù)。品牌在根據(jù)地市場(chǎng)的成功，能夠?yàn)槠放品e累初始資源和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。這些資源和經(jīng)驗(yàn)可以進(jìn)一步用于品牌在其他市場(chǎng)的拓展。因此，在品牌建設(shè)的中期階段，企業(yè)需要聚焦資源，集中力量在根據(jù)地市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過精細(xì)化管理確保品牌在根據(jù)地市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。
三、統(tǒng)一戰(zhàn)線問題：品牌建設(shè)的拓展與協(xié)同
在品牌旗幟明確、根據(jù)地穩(wěn)固之后，統(tǒng)一戰(zhàn)線問題成為品牌建設(shè)的重要拓展方向。統(tǒng)一戰(zhàn)線涉及品牌與各方合作伙伴的關(guān)系，包括供應(yīng)商、經(jīng)銷商、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者等。通過整合各方資源，品牌可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的市場(chǎng)覆蓋和更高效的資源配置。
（一）統(tǒng)一戰(zhàn)線的協(xié)同性
統(tǒng)一戰(zhàn)線的建設(shè)需要品牌與各方合作伙伴形成協(xié)同效應(yīng)。例如，華為通過與全球頂尖的科研機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商和渠道商建立緊密的合作關(guān)系，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)。這種協(xié)同不僅提升了華為的技術(shù)創(chuàng)新能力，還增強(qiáng)了其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過統(tǒng)一戰(zhàn)線，品牌可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升品牌的綜合實(shí)力。
（二）統(tǒng)一戰(zhàn)線的拓展性
統(tǒng)一戰(zhàn)線是品牌建設(shè)的長(zhǎng)期拓展方向。隨著品牌在根據(jù)地市場(chǎng)的成功，企業(yè)需要逐步擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)入更廣泛的市場(chǎng)。通過與各方合作伙伴的協(xié)同合作，品牌可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的市場(chǎng)拓展。例如，一些地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌通過與電商平臺(tái)合作，將產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升和市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大。
四、主次關(guān)系與協(xié)同推進(jìn)
在品牌建設(shè)的過程中，旗幟問題、根據(jù)地問題和統(tǒng)一戰(zhàn)線問題雖然存在主次關(guān)系，但并不是孤立存在的，而是相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的。品牌旗幟是核心，為品牌建設(shè)提供了方向和靈魂；根據(jù)地是基礎(chǔ)，為品牌建設(shè)提供了穩(wěn)固的支撐；統(tǒng)一戰(zhàn)線是拓展，為品牌建設(shè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。
（一）主次分明
在品牌建設(shè)的不同階段，企業(yè)需要根據(jù)實(shí)際情況，合理分配資源，優(yōu)先解決主要問題。在品牌初期，旗幟問題是核心，企業(yè)需要集中精力明確品牌定位和形象；在品牌中期，根據(jù)地問題是關(guān)鍵，企業(yè)需要聚焦資源，深耕核心市場(chǎng)；在品牌后期，統(tǒng)一戰(zhàn)線問題成為拓展方向，企業(yè)需要通過整合各方資源，實(shí)現(xiàn)品牌的大規(guī)模擴(kuò)張。
（二）協(xié)同推進(jìn)
品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要整體規(guī)劃、協(xié)同推進(jìn)。企業(yè)不能只關(guān)注某一階段的任務(wù)，而忽視其他方面的工作。例如，在明確品牌旗幟的同時(shí)，企業(yè)可以開始布局根據(jù)地市場(chǎng)，通過小范圍的市場(chǎng)試驗(yàn)，驗(yàn)證品牌定位的準(zhǔn)確性；在深耕根據(jù)地市場(chǎng)的同時(shí)，企業(yè)可以逐步建立與各方合作伙伴的關(guān)系，為后續(xù)的統(tǒng)一戰(zhàn)線建設(shè)奠定基礎(chǔ)。
總結(jié)
品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過程，需要從“天時(shí)地利人和”三個(gè)角度出發(fā)，全面解決統(tǒng)一戰(zhàn)線問題、根據(jù)地問題和旗幟問題。在這三者之間，旗幟問題是核心，根據(jù)地問題是基礎(chǔ)，統(tǒng)一戰(zhàn)線問題是拓展。企業(yè)需要根據(jù)品牌建設(shè)的不同階段，合理分配資源，主次分明，協(xié)同推進(jìn)。只有這樣，品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。
