作者丨內參君
編審丨橘子
2025年臨近尾聲，回望這一年，中國乳業在產能調整與消費結構變革中持續承壓，行業整體進入深度整合期。但可喜的是，在頭部品牌的牽引下，嬰配粉這個細分品類呈現企穩回暖態勢，正在從規模增長轉向價值增長。以伊利集團為例，其前三季度奶粉及奶制品業務收入達242.61億元，同比增長13.74%，成為產業增長的支柱板塊。
而這一結構性回暖背后，實則是行業競爭邏輯的根本轉變——嬰配粉的競爭維度，已從配方、價格等“硬指標”的比拼，轉向科研體系、用戶體驗與品牌信任構建的“軟實力”競賽。這意味著，品牌必須通過系統化的價值輸出與用戶建立深度連接。嬰配粉領軍品牌伊利金領冠的實踐，為行業提供了可參照的范本。
如其連續三年打造的「1218珍護鉑萃超凡守護日」，已從一個品牌活動演進為行業關注的IP事件，更是其“產品+信任+體驗”三維價值輸出的集中體現。今年，恰逢珍護鉑萃煥新升級，其憑借全球母乳研究「六位一體」科研戰略與突破性「五重新鮮」領航體系，再樹中國寶寶配方奶粉的品質新標桿，為中國寶寶開啟“全面營養 全面新鮮”的超凡守護。此外，金領冠聯合央視新聞推出《超凡守護，你看這有新花樣》探廠直播，并攜手母嬰渠道合作伙伴落地百城千場童樂匯主題場景活動，在呈現產品硬實力的同時，完成了一次用戶深度溝通。
金領冠「1218珍護鉑萃超凡守護日」盛大開啟
產品為本：“六位一體”科學配方，
刷新嬰配粉價值標桿
我們常說“產品為1，其他都為0”，產品是所有商業價值的原點。在嬰配粉行業，產品力即話語權。
依托伊利集團70 年深厚乳業科研根基、全球15 大研發中心的智慧網絡，以及超 290 項核心專利布局，金領冠構建「六位一體」科研戰略，給寶寶覆蓋吸收、保護、大腦發育、腸道健康、骨骼發育、低致敏的六維全面營養守護。在這一科研戰略的支撐下，金領冠匠心構建了珍護、珍護鉑萃、塞納牧、悠滋小羊、托菲兒等全系產品矩陣，精準匹配母嬰家庭多元化喂養需求，科學護航中國寶寶健康成長。
不僅如此，作為中國母乳研究的發起者與開拓者，金領冠更建立了“HMOs+”核心生態體系，目前已獲28項專利授權，覆蓋腸道功能、免疫系統、認知功能等多個方向，為營養體系化升級筑牢科研根基。
以此為基礎，金領冠今年的一個重磅動作就是以“六維全面營養+HMO乳源專利”為核心主張，完成了對珍護鉑萃的配方煥新。
這次并非單一成分的添加，而是一次“整體功能協同”的跨越。
HMO作為母乳中關鍵的活性營養，其科研與應用一直是全球嬰配粉領域的技術高地。珍護鉑萃不僅實現了36倍高含量乳源HMO的添加，更協同高量乳鐵蛋白、2.75倍超級OPO、18大活性腦營養群、雙重活性益生菌與益生元，以及100%鮮活A2β-酪蛋白生牛乳，系統覆蓋保護力、吸收力、腦發育、腸道健康、骨骼發育及低致敏六大維度，重新定義了“全面營養”的科學內涵。
金領冠珍護鉑萃「全面營養 全面新鮮」
五重新鮮領航體系，
筑牢品質基石
產品躍升的背后，既需要創新科研配方的高效支撐，也離不開堅實筑牢的品質基石。金領冠珍護鉑萃的品質保障，正是得益于金領冠突破性構建的「五重新鮮領航體系」。
金領冠以扎實的科研實力，從奶源、原料、成粉、工藝、包裝五大維度，建立起覆蓋全鏈條的鮮活品質管控標準，讓每一罐奶粉不止凝練六位一體科學配方，更以高品質鮮活營養，直抵母源黃金內核。
伊利70年匠心探索 23年母乳科研實力
在奶源選擇方面，金領冠甄選北緯45° 黃金奶源地0.1%專屬牧場奶源，100%鮮活A2β-酪蛋白生牛乳，原奶2小時直達工廠，24小時內完成加工，從源頭保障「奶源新鮮」；在原料把控方面，金領冠產品需經超1200項原奶原輔料及產品檢測，生牛乳、脫脂乳粉、乳鐵蛋白、乳清蛋白等核心原料全產業鏈自控，實現「原料新鮮」；奶粉生產加工環節，通過創新「雙低溫瞬時鮮萃」工藝，能更大限度保留DHA、ARA、益生菌等多種營養素活性，保證「工藝新鮮」，生牛乳一次入料，從牧場到消費者手中28天全鏈路新鮮直達，實現「奶粉新鮮」；在包裝方面，車間罐體生產與產品灌裝1小時無縫銜接、創新專利鎖鮮包裝、「一罐一碼」技術全方位確保「包裝新鮮」。
正是金領冠的「六位一體科學配方」與「五重新鮮領航體系」相輔相成，實現了1+1＞2的協同效應，使得珍護鉑萃在營養守護方面實現了質的飛躍。這不僅為產品配方的科研創新樹立了典范，也為中國奶粉行業在鮮活品質把控方面提供了寶貴的生產范本。
硬核溯源+多場景互動，
打造信任閉環
在信息過載的消費環境中，信任已成為嬰配粉行業最稀缺的品牌資產。金領冠選擇以“極致透明”重構信任鏈接——聯合央視新聞發起《超凡守護，你看這有新花樣》探廠直播，從敕勒川生態智慧牧場奶源，到全球領先的智能制造工藝，再到嚴苛質檢的每一環節，用第一現場打破信息壁壘，用透明建立深度信任，把產品故事講進用戶心里。這不僅是一次生產過程的公開，更是一次“信任可視化”的品牌表達。
尼格買提直播探廠見證珍護鉑萃領先實力
同時，金領冠在線下攜手孩子王、愛嬰室、樂友等母嬰渠道合作伙伴啟動百城千場“童樂匯”場景活動，通過沉浸式體驗、專業講解與互動溝通，將產品實力轉化為可感知、可觸達的用戶認知，完成從“品牌輸出”到“用戶共建”的溝通模式升級。
童樂匯現場消費者積極打卡參與
結語
當前，中國嬰配粉已經從“量增”時期，全面進入“質升”新階段。在這一轉型過程中，金領冠以“引領”而非“跟隨”的姿態，為行業應對變局提供了關鍵路徑。以“六位一體科學配方”與“五重新鮮領航體系”為支撐，以“央視溯源+全域互動”為信任橋梁，金領冠構建起品牌與消費者之間的深度聯結，系統推動行業競爭重心從流量轉向價值。不僅是品牌自身的進階之路，也為中國嬰配粉行業在存量時代實現高質量發展提供了清晰的路徑參考。未來，唯有真正扎根科研、扎根用戶價值的品牌，才能持續贏得市場與時代的雙重認可。
