2025年12月18日《中國(guó)青年報(bào)》第1版刊發(fā)了《大市場(chǎng)新活力 年輕人引領(lǐng)消費(fèi)新潮與產(chǎn)業(yè)新機(jī) 逐雪內(nèi)蒙古 激活“雪”經(jīng)濟(jì)》的文章，報(bào)道了烏蘭察布大河灣滑雪場(chǎng)是打造“冰雪+”復(fù)合體驗(yàn)的縮影——將滑雪、火山、民俗與草原深度綁定，串聯(lián)成一條完整的冬季體驗(yàn)鏈。
報(bào)道全文如下：
《中國(guó)青年報(bào)》（2025年12月18日01版）
28歲的廣州姑娘范鈺婷，沒(méi)想到自己的第一段單板滑行結(jié)束得如此倉(cāng)促。在內(nèi)蒙古烏蘭察布零下10攝氏度的天氣中，她試圖在緩坡上穩(wěn)住身形，但雪板并不聽(tīng)話(huà)。身體后仰，她結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地“坐”在雪道上，濺起一團(tuán)雪霧。
“看視頻里別人呲雪墻、跳臺(tái)子，帥得不得了。”范鈺婷拍掉滑雪褲上的雪說(shuō)，“自己上來(lái)，才發(fā)現(xiàn)能站穩(wěn)都不容易。”12月12日，她和好友做了一個(gè)“瘋狂”的決定——飛往烏蘭察布，體驗(yàn)人生第一次滑雪，她們還計(jì)劃前往附近的烏蘭哈達(dá)火山，觀看一場(chǎng)冰與火交織的非遺表演。
這種混合著興奮與笨拙的初體驗(yàn)，每天都在烏蘭察布大河灣滑雪場(chǎng)發(fā)生。該雪場(chǎng)總經(jīng)理劉金輝提供的數(shù)據(jù)顯示：2024-2025雪季，這里已接待游客10萬(wàn)余人次，其中7萬(wàn)散客里，超過(guò)15%是來(lái)自廣東的游客。“南方客人一來(lái)就興奮地扎進(jìn)雪堆，從日?qǐng)龌揭箞?chǎng)，不知疲倦。”劉金輝說(shuō)。
“對(duì)滑雪初學(xué)者來(lái)說(shuō)，摔倒是必修課。我們要確保每一次摔倒都在安全可控范圍內(nèi)。”教練員夏帥棋介紹，新雪季，雪場(chǎng)將安全巡邏人員從17人增至30人，實(shí)現(xiàn)全天候、全區(qū)域覆蓋；工作人員換上了更醒目的標(biāo)識(shí)馬甲；雪板、雪鞋等裝備也與專(zhuān)業(yè)品牌合作升級(jí)，護(hù)具更全，板型選擇更多。
安全與專(zhuān)業(yè)，是冰雪消費(fèi)的基石。劉金輝介紹，與世界滑雪冠軍郭丹丹合作的滑雪學(xué)校已落戶(hù)于此。該校由郭丹丹創(chuàng)辦，擁有約百名職業(yè)教練，包括世界冠軍、國(guó)家退役運(yùn)動(dòng)員及資深職業(yè)技能教練，提供從初學(xué)到高階的單雙板課程，并為6-16歲青少年定制冠軍冬令營(yíng)，頒發(fā)技能證書(shū)。
專(zhuān)業(yè)服務(wù)正直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。“廣東游客消費(fèi)意愿強(qiáng)，他們?cè)敢鉃閷?zhuān)業(yè)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)付費(fèi)。”劉金輝觀察到，許多南方游客直接預(yù)訂滑雪度假酒店，租賃或者購(gòu)買(mǎi)全套滑雪裝備，并聘請(qǐng)一對(duì)一全天教練，人均消費(fèi)近3000元。
在雪具大廳休息吃午餐時(shí)，一家名為“火山之約旅拍”的店鋪吸引了范鈺婷的注意。主理人劉耀介紹：“夏天我在火山拍宇航員主題，冬天就來(lái)雪場(chǎng)，提供國(guó)風(fēng)、蒙古族服飾主題拍攝，還有專(zhuān)業(yè)的滑雪跟拍。”劉耀從2021年涉足旅拍，今冬是他首次在家鄉(xiāng)嘗試滑雪跟拍，營(yíng)業(yè)近一個(gè)月，已有30多名游客體驗(yàn)，“這對(duì)攝影師要求更高，我們接受了滑雪培訓(xùn)，需熟練使用無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)和單反”。
這正是烏蘭察布打造“冰雪+”復(fù)合體驗(yàn)的縮影——將滑雪、火山、民俗與草原深度綁定，串聯(lián)成一條完整的冬季體驗(yàn)鏈。“單一的滑雪已不夠了。”劉金輝分析，“游客要的是完整的冬日體驗(yàn)。引入旅拍，正是因?yàn)樵絹?lái)越多的年輕人，尤其是女性，渴望在冰雪環(huán)境中留下專(zhuān)業(yè)影像。”
范鈺婷和朋友的消費(fèi)清單，清晰勾勒出一條冰雪消費(fèi)鏈：機(jī)票、酒店、滑雪教練、裝備租賃、旅拍……游客的一次旅行，激活了當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024-2025年雪季，大河灣滑雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入突破800萬(wàn)元。劉金輝預(yù)計(jì)，這個(gè)雪季教練、旅拍、餐飲等“服務(wù)型消費(fèi)”占比將顯著提升。
視線(xiàn)向東北延伸，便來(lái)到內(nèi)蒙古興安盟阿爾山。這里雖非傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，卻坐擁中國(guó)少有的天然粉雪與符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的雪場(chǎng)設(shè)施。2021年，阿爾山被確定為單板滑雪U型場(chǎng)地技巧國(guó)家級(jí)訓(xùn)練基地，成為冠軍們的“練兵場(chǎng)”。
“徐夢(mèng)桃、劉佳宇等世界冠軍每年都來(lái)這里訓(xùn)練。”負(fù)責(zé)場(chǎng)地安全的阿爾山太偉滑雪場(chǎng)經(jīng)理馬玉石，指著遠(yuǎn)處的U型池說(shuō)，“這兒雪質(zhì)好、上雪早、雪期長(zhǎng)、風(fēng)力小，特別適合空中技巧訓(xùn)練。”世界冠軍在阿爾山訓(xùn)練，也吸引著游客慕名而來(lái)，體驗(yàn)這座城市的冰雪魅力。
走進(jìn)冬日的阿爾山，仿佛置身童話(huà)冰雪世界，全域有十大網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——從藍(lán)房子潑水成冰的奇幻，到不凍河畔的霧凇仙境；從石塘林間的靈動(dòng)石兔，到深藏山中的森林秘境，每一處都可能成為游客相機(jī)里的獨(dú)家記憶。
這里的冰雪魅力，正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的青年消費(fèi)力。今年25歲的陳琦旋特意與朋友相約來(lái)到阿爾山，體驗(yàn)雪地摩托穿越、不凍河漂流等冰雪項(xiàng)目，并在藍(lán)房子前拍照打卡。“第一次來(lái)就遇上了冰雪節(jié)，氛圍特別棒！”她感慨道，“這些項(xiàng)目設(shè)計(jì)得很吸引年輕人，我們?cè)敢鉃檫@樣的冰雪樂(lè)趣買(mǎi)單——這里確實(shí)很美，也很值。”
“從今年11月到明年4月，我們共策劃了文化、體育、旅游等五大類(lèi)63項(xiàng)活動(dòng)。”興安盟文化旅游體育局局長(zhǎng)王天鳳表示，“今年冬天，阿爾山有好景觀、好產(chǎn)品、好服務(wù)，也有暖心的政策。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家——‘與山盟、與水盟、與興安盟’。”
冰雪之上，涌動(dòng)的不只是雪花，更是由年輕人引領(lǐng)的消費(fèi)新潮與產(chǎn)業(yè)新機(jī)。從烏蘭察布到阿爾山，青年逐雪的身影，勾勒出“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化的生動(dòng)路徑——冰雪運(yùn)動(dòng)正從專(zhuān)業(yè)性、小眾性走向體驗(yàn)化、生活化，成為年輕人探索世界、表達(dá)自我的重要方式。
（來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)）
