【大河財(cái)立方 記者 王宇】中國游戲產(chǎn)業(yè)再交一份亮眼“成績單”。12月19日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在上海市徐匯區(qū)西岸國際會(huì)展中心舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上發(fā)布《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀。
《報(bào)告》提到，2025年，國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點(diǎn)。
市場(chǎng)收入與用戶雙創(chuàng)新高，自研游戲海內(nèi)外同步增長
2025年，我國游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。張毅君表示，游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長主要得益于移動(dòng)游戲品質(zhì)提升，新品市場(chǎng)表現(xiàn)出色；多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營；小程序游戲增長強(qiáng)勁；游戲產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。
2025年，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，除得益于頭部長青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。
自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、競(jìng)爭明顯加劇背景下，我國游戲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。
2025年，美、日、韓仍是我國自主研發(fā)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計(jì)占比57.81%。德、英、法合計(jì)占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場(chǎng)，還是拉美、中東等新興市場(chǎng)，整體分布格局暫無明顯變化。
展望2026年，張毅君提到，小程序游戲?qū)⒗^續(xù)保持快速增長；多端發(fā)行將得以延續(xù)，PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)占比會(huì)持續(xù)提升；重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢(shì)。
女性向游戲成增長新賽道，情感向游戲興起與挑戰(zhàn)并存
近年來，女性向游戲已成為游戲產(chǎn)業(yè)增長最快的賽道之一。在2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍發(fā)布《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱《調(diào)研報(bào)告》）。
《調(diào)研報(bào)告》將女性向游戲定義為“專門針對(duì)女性玩家群體研發(fā)制作的游戲”，主要從女性視角出發(fā)，順應(yīng)女性玩家對(duì)游戲的需求，并更多地注重游戲所帶來的虛擬情感體驗(yàn)。
問卷數(shù)據(jù)顯示，受訪女性向游戲玩家以學(xué)歷較高的90后、00后青年女性為主，多為學(xué)生與企業(yè)職員。從情感狀態(tài)看，有61.3%的受訪玩家為單身。整體呈現(xiàn)消費(fèi)理性、情感需求明確的用戶特征。
受訪玩家選擇女性向游戲的核心動(dòng)機(jī)是通過游戲釋放壓力、得到情緒調(diào)節(jié)、獲得情感支持；也存在實(shí)現(xiàn)自我成長和探索親密關(guān)系的多元需求。
同時(shí)，調(diào)查研究顯示，女性向游戲社群文化生態(tài)中存在偏差行為，主要聚焦于以下三類：一是游戲依賴與過度氪金；二是網(wǎng)絡(luò)謾罵；三是輿論失控。
“總體來看，我國的女性向游戲已推出一批廣受國內(nèi)外玩家歡迎的精品佳作，成長為兼具情感價(jià)值、文化意義與產(chǎn)業(yè)潛力的重要類型。”唐賈軍表示，未來，他們將推動(dòng)多主體協(xié)同參與，共同構(gòu)筑女性向游戲的健康生態(tài)，有效治理玩家偏差行為，進(jìn)一步推動(dòng)女性向游戲的良性發(fā)展，從而推動(dòng)我國游戲行業(yè)整體的多元化與價(jià)值更新。
游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值外延，上海、徐匯推出專項(xiàng)支持政策
當(dāng)前，游戲產(chǎn)業(yè)早已超越單一的娛樂范疇，正在逐步構(gòu)建起融匯文化與科技、助力千行百業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)力量。
“經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)不僅自身取得長足發(fā)展，更與外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境深度互動(dòng)，持續(xù)拓展影響范圍，形成三個(gè)價(jià)值圈層。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然介紹，這包括游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營在內(nèi)的核心經(jīng)濟(jì)層；延伸至硬件、電競(jìng)、IP衍生開發(fā)等強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)層；輻射至文旅、教育、醫(yī)療等更廣泛領(lǐng)域的輻射經(jīng)濟(jì)層，形成了由內(nèi)至外、相互影響的三層“漣漪效應(yīng)”。
在會(huì)上，上海首次以市級(jí)名義發(fā)布游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)支持政策。上海市發(fā)布支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十條政策（以下簡稱游戲滬十條），從打造產(chǎn)業(yè)高地、搭建出海跳板、打響上海品牌、加強(qiáng)科技賦能、推動(dòng)國際合作、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)等十個(gè)方面提出支持政策，推動(dòng)上海游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在市級(jí)政策引領(lǐng)下，徐匯區(qū)推出量身定制的產(chǎn)業(yè)支持細(xì)則。大會(huì)期間，徐匯區(qū)發(fā)布了《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，明確支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此次發(fā)布的細(xì)則從企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、游戲街區(qū)、品牌活動(dòng)、場(chǎng)景打造和人才培育等7個(gè)扶持方向?qū)Ξa(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行細(xì)化，游戲企業(yè)落地、產(chǎn)品開發(fā)或技術(shù)應(yīng)用最高可給予扶持資金3000萬元。
責(zé)編:王時(shí)丹 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:古箏
