西安大唐不夜城，身著漢服的游客與盛唐主題光影秀相得益彰，沿街而設(shè)的非遺手藝人現(xiàn)場展演，皮影雕刻、香囊制作讓人目不暇接。北京人民藝術(shù)劇院，話劇《茶館》即將上演本輪最后一場演出，劇院里依舊人頭攢動，“每年演《茶館》，就像過年一樣”，臺下觀眾中不少都是走進劇院重溫作品的“老面孔”。蘇州平江路，一只只搖櫓船在河上緩行，船上往往擺著精美的點心，游人悠閑坐其中，靜靜感受著江南韻致，下船后還可以逛昆曲博物館、吃江南館子，看評彈演出……
數(shù)據(jù)顯示：今年1至10月份，文化體育娛樂等行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)位于60.0%及以上高位景氣區(qū)間。數(shù)據(jù)印證著市場熱度。日前舉行的中央經(jīng)濟工作會議指出，“我國經(jīng)濟頂壓前行、向新向優(yōu)發(fā)展”。今年，我國文化消費市場持續(xù)繁榮，從新潮手辦到數(shù)字體驗，從文旅融合到跨界消費，文化產(chǎn)品與服務(wù)供給持續(xù)優(yōu)化，樣態(tài)豐富，生機勃勃。
古韻新聲：創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化激活文化基因
“沒想到講古人的舞劇能這么潮！”在蘇州，講述一代才子唐伯虎故事的舞劇《垂虹別意·唐寅》，首演便引發(fā)關(guān)注。舞臺上的演員動作融合書法中的提、按、頓、挫等筆法，仿佛以身體為筆，在空間揮灑筆墨，展現(xiàn)一位藝術(shù)家的形象。近些年，舞劇《只此青綠》《紅樓夢》一票難求，沉浸式越劇《新龍門客棧》爆火出圈……以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為題材的舞臺作品屢屢引發(fā)觀演熱潮。在今年舉辦的第十四屆中國藝術(shù)節(jié)上，15部文華獎獲獎劇目揭曉，其中中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材占比過半。一批優(yōu)秀劇目正通過年輕化編創(chuàng)，吸引大量年輕受眾。
舞蹈詩劇《只此青綠》劇照。
2025年，全國博物館、美術(shù)館推出大量高質(zhì)量特展，傳統(tǒng)文化借助現(xiàn)代科技，越發(fā)鮮活地被人們理解感知。在中國美術(shù)學院美術(shù)館，《黑神話：悟空》藝術(shù)展打破數(shù)字藝術(shù)的虛實壁壘，900多件場景原畫、角色原畫、采風照片、模型、雕像、周邊衍生品等珍貴素材與觀眾見面，在實體空間重現(xiàn)游戲中的經(jīng)典敘事。一眾角色、場景、道具，讓觀眾近距離欣賞游戲原畫與制作細節(jié)，探索游戲幕后的故事。在北京大運河博物館的“看·見殷商”展匯集全國28家單位的338件（套）文物，展覽讓觀眾用VR“觸摸”甲骨文，新技術(shù)的運用更提升了觀眾體驗。在成都武侯祠博物館，AI“小諸葛”數(shù)智人啃完《三國志》《華陽國志》等萬卷古籍，提煉數(shù)萬條三國人物關(guān)系圖譜，可以自如為游客講解“想當初”的歷史故事。北京、湖南等多地博物館創(chuàng)新開展夜場、情景劇、搖滾音樂會，“博物館之夜”成為文化消費新潮流。
據(jù)統(tǒng)計，2024年，在規(guī)上文化企業(yè)中，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入5.9萬億元，占整個文化產(chǎn)業(yè)比重超過40%。上海戲劇學院戲劇文學系副教授李世濤說：“通過當代審美重構(gòu)與科技賦能，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找到與新時代的共鳴點，實現(xiàn)藝術(shù)價值與市場價值的雙贏。”
數(shù)字賦能：沉浸式體驗重構(gòu)消費場景
“戴上VR眼鏡，仿佛穿越到了良渚古城，5000年前的神鳥落在我的掌心！”在良渚古城遺址公園的虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)里，游客曹先生沉浸式體驗后難掩興奮。該體驗區(qū)由融合了高精度空間定位、動作捕捉與實時渲染的數(shù)字技術(shù)，復(fù)原了良渚古城原貌。
游客在虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)體驗 新華社發(fā)
數(shù)字技術(shù)的深度賦能，正在重塑文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)與場景。2025年，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，沉浸式、個性化消費場景不斷涌現(xiàn)。
在文化藝術(shù)領(lǐng)域，互動劇、虛擬演唱會等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。一些互動劇中，觀眾可通過彈幕選擇劇情走向，新穎有趣的模式吸引了巨大播放量與付費轉(zhuǎn)化率；在很多虛擬演唱會中，數(shù)字孿生技術(shù)、實時動作捕捉技術(shù)讓昔日偶像“重返”舞臺，更有虛擬歌手與線下觀眾實時互動。這些新形式的背后，是科技的持續(xù)賦能，也喚醒了觀眾心中對經(jīng)典文化的無限情懷。
科技也支撐著數(shù)字閱讀與數(shù)字出版持續(xù)升溫。“不帶一本書，隨手可讀萬卷書”，這樣的理想圖景正成為2025年中國人民的生活現(xiàn)實。“農(nóng)家書屋”小程序、智能閱讀館……在這些公共服務(wù)之外，靈活便捷的智能閱讀場景開始引領(lǐng)消費者為知識付費。“買一本電子書下載到手機里”“聽書、聽播客”“在付費平臺上個哲學課”已成為今年文化消費中的潮流之選。
2024年，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19.14萬億元，比2020年增長37.7%；規(guī)上文化企業(yè)7.8萬家，比2020年增加1.3萬家。中國文聯(lián)理論研究室副主任胡一峰表示：“數(shù)字技術(shù)打破了文化消費的時空限制，創(chuàng)造了虛實融合的新場景，滿足了消費者個性化、參與感的需求，成為文化市場增長的新引擎。”
文旅融合：文化賦能開拓消費新空間
10月仲秋的烏鎮(zhèn)，6月盛夏的北戴河阿那亞，以戲劇為紐帶，會聚了眾多戲劇愛好者與從業(yè)者。如今，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、阿那亞戲劇節(jié)等文化主題活動，已突破專業(yè)圈層，吸引越來越多熱衷文化體驗的普通游客。
以文化之名，沉浸一地、度個小假期，正成為許多游客的消費新選擇。“這體現(xiàn)了我國人民日益增長的文化消費需求，也正是這樣的需求，催生了各類新興文旅融合模式。”中國傳媒大學人文學院副教授劉洋指出。
各地的商圈正通過文化體驗引領(lǐng)消費。北京交通大學語言與傳播學院副教授王靖雨認為：“如今在全國各地，文化正逐漸成為商業(yè)空間的核心內(nèi)容，消費者不是‘來買東西’，而是‘來過一種生活’。”
從北京市區(qū)驅(qū)車約一小時，即可到達位于河北廊坊的“夢廊坊·國際戲劇公園”。在這座以戲劇命名的城堡里，游客可以游覽“只有紅樓夢·戲劇幻城”，體驗“紅樓夢”中大觀園兒女的古典人生；也可以進入名為“第三十五中學”的沉浸式體驗區(qū)，坐在課桌前穿越時空，夢回中學時光。在上海，南起淮海中路，北達安福路的一段長約1.5公里的街區(qū)，梧桐掩映，170余家沿街商鋪和6個居民區(qū)相互交錯，61處歷史文物建筑、37處文化資源散落其間，煙火氣里的溫暖和浪漫令人沉醉。作為首批入選的國家級旅游休閑街區(qū)，這里人文與經(jīng)濟共榮共生。
“夢廊坊·國際戲劇公園”水云間文化商街熱鬧非凡。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與數(shù)字化、沉浸式相關(guān)的文化消費新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。有專業(yè)人士表示，2025年上半年，沉浸式文旅和數(shù)字演藝業(yè)態(tài)快速發(fā)展，顯示出市場對這個領(lǐng)域發(fā)展的信心。
2025年中國文化市場的繁榮發(fā)展，離不開消費升級帶來的需求增長。“隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、數(shù)字技術(shù)的深度賦能、文旅融合模式的廣泛滲透，文化產(chǎn)業(yè)將持續(xù)釋放增長潛力，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更強勁的動力。”王靖雨說。
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