“10戶中國家庭，7戶用公牛”，是插線板巨頭公牛集團（603195.SH）長期使用的宣傳語。值得注意的是，公牛集團在使用這句宣傳語時，海報下方有時會用小字注明：“正在使用或曾經使用過公牛產品（電連接、墻壁開關插座、LED照明、數碼配件等）的家庭”。有時，也會有未用小字注明的情況。
圖源網絡。
此前，廣東省中山市家的電器有限公司（簡稱“家的公司”）多個銷售人員此前在社交平臺發布視頻，稱該宣傳語存在誤導性宣傳，是“大字吹牛、小字免責”，引起外界關注。
公牛集團官網首頁顯示，在廣告語“10戶中國家庭，7戶用公牛”下方有兩行小字，寫著“數據來源：尚普咨詢集團；覆蓋全國（不包含港澳臺）家用全渠道市場；基于行業專家調研、消費者調研與滲透率數據，得出：正在使用或曾經使用過公牛產品（電連接、墻壁開關插座、LED 照明、數碼配件等）的家庭超過中國家庭總量的70%。統計時間：2021年1月1日至2024年12月31日；本聲明于2025年8月完成調研。”
圖源：公牛集團官網
目前，公牛集團已起訴家的公司索賠。
據媒體報道，11月20日，公牛集團向家的公司發《律師函》，稱家的公司銷售人員發布視頻行為是職務行為，相關視頻內容片面地將公牛集團與家的公司產品進行非對稱性對比，貶低公牛集團的產品，并聲稱公牛集團使用的“10戶中國家庭7戶用公牛”是“大字吹牛，小字免責”的“誤導性宣傳”，使消費者誤理解為7成市場占有率。截至目前，前述人員的相關視頻內容已經造成大面積傳播，視頻總數量將近300條，轉發量和評論量均已經達到上萬條。
公牛集團認為，家的公司的上述行為損害了公牛集團的商業信譽和商品聲譽，導致其社會評價降低，其行為已經構成商業詆毀。公牛集團要求，家的公司立即刪除相關視頻，并發布道歉聲明，協商賠償公牛集團的損失及合理維權支出。
11月24日，家的公司向公牛集團回函稱，公牛集團“10戶中國家庭7戶用公牛”的廣告用語，在跨品類場景中廣泛使用時，未明確限定數據適用范圍與統計依據，易導致消費者對貴司多品類產品的市場占有率產生誤解，不符合《中華人民共和國廣告法》中關于廣告內容應當真實，準確，不得含有虛假或者引人誤解的內容的規定。家的公司相關表述系基于對廣告宣傳合規性的合理質疑，屬于正常的市場觀察范疇。此外，相關賬號發布的產品對比內容，均嚴格遵循“同品類，同規格，同場景”的客觀比對原則，所呈現的產品差異均基于實際測試數據，產品參數及用戶真實使用體驗，目的是為消費者提供全面的產品信息參考，推動行業產品品質與技術的迭代升級。
家的公司還稱，同意通過司法途徑妥善解決本次爭議，并希望借助此次爭議的解決，推動行業內廣告宣傳合規化。
針對該事件，公牛集團回復稱，公司將合法合規作為企業經營的核心準則與底線，在廣告宣傳、市場競爭等所有經營活動中，嚴格恪守國家法律法規及行業規范，自覺維護公平有序的市場環境。與中山家的相關法律糾紛，公司已就其侵權行為向法院提起訴訟，目前該案件正處于法院審理階段，暫無更多信息可以透露。
12月16日，家的公司工作人員表示，目前，公牛集團已起訴家的公司，索賠420萬元，家的公司會應訴。
據公開資料，“公牛”品牌自1995年創立，2008年1月，公牛集團股份有限公司成立，注冊資本約18.09億元人民幣，2020年2月6日，公司在上交所主板掛牌上市。主要從事民用電工產品的研發、生產和銷售，包括電連接業務、智能電工照明業務、新能源業務等。因為其插座產品市占率常年位居第一，被稱為“插座一哥”。目前，該公司已形成電連接、智能電工照明、新能源三大業務。
2025年三季報顯示，公牛集團前三季度營業收入為121.98億元，同比下降3.22%；歸母凈利潤為29.79億元，同比下降8.72%；扣非歸母凈利潤為27.01億元，同比下降4.87%。從業務板塊來看，電連接業務和智能電工照明業務是其收入的主要來源，長期貢獻公司90%以上的營收。前者以插線板、數碼配件為核心，后者涵蓋墻壁開關、照明設備等。
截至2025年12月18日收盤，公牛集團每股報收42.43元，年內跌超12%，公司總市值約767.38億元。
圖源：上交所
企查查顯示，中山市家的電器有限公司成立于2007年3月，注冊資本3000萬元人民幣，經營范圍包括生產、銷售：照明燈及其配件、電器開關、插座、家用電器等。
近年來，公牛集團在宣傳廣告、產品包裝上廣泛使用“10戶中國家庭，7戶用公牛”的宣傳語。目前，在公牛集團官網、旗艦店產品介紹頁面都有使用這句宣傳語。
早前，監管部門曾就該宣傳語作出行政處罰后又撤銷。
2023年，湖北省鐘祥市市場監督管理局作出一份行政處罰書，其中顯示，公牛集團旗下寧波公牛電工銷售有限公司銷售的“公牛”牌系列插座商品上標注的宣傳語，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條規定，并依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條規定，責令當事人停止違法行為，并作出罰款10萬元的行政處罰。
隨后，公牛集團對外回應稱，該行政處罰因事實不清、證據不足而不成立，因此監管部門決定予以撤銷。
今年12月12日，市場監管總局就《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》公開征求意見。
該文件對“廣告引證內容”“引證廣告”的概念、廣告引證內容應當遵守的一般性原則和合規要求進行細化；對群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語作出回應；對引證廣告中廣告經營者的認定和法律責任進行明確。
市場監管總局介紹，廣告是廣大經營主體參與市場競爭的重要手段之一。近年來，部分經營者以明顯量身定制的研究報告等為依據，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創”“第一”等噱頭；部分經營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責”等手段，著力突出商品或服務賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。
市場監管總局表示，上述行為擾亂市場秩序，加劇“內卷式”競爭，損害消費者合法權益，需要進一步加以規范。
■綜合自公牛集團官網、每日經濟新聞、澎湃新聞、羊城晚報
■編輯：越玥、張阿嬙
