互聯網給人們獲取信息帶來了便利。然而，這幾年，很多人經常有一種感覺：網上關于“科學”的內容越來越多，也變得越來越難以分辨了——前腳剛刷到“吃木薯助眠”，后腳又看到“冷凍饅頭會長黃曲霉毒素”。仔細一想，總覺得哪里不對勁，又說不上來。
這，就是典型的偽科普。
偽科普的重災區在哪里？
說起偽科普，大家第一反應是健康養生的內容：“綠豆湯低溫冷藏后不能吃”“多吃堿性食物瘦得快”“味精吃多了會頭禿，會致癌”……中國科學技術協會做過統計，偽科普涉及食品安全、營養健康、農業技術等10多類主題，其中健康領域是重災區。過往發布的科學辟謠內容中，健康領域占35%左右，食品安全、飲食營養等約占30%，美妝護膚類約占15%，科技前沿、家居與日常安全類各約占10%。
值得注意的是，科技前沿領域的偽科普也在悄然抬頭。比如，“量子鞋墊”“量子水”“量子手鏈”……貼上“量子”標簽就被吹捧為改善健康的靈丹妙藥。還有人工智能領域，有人說“AI能預測疾病，只要上傳一張照片，就能查出你未來會不會得癌癥”，實際上現在的AI確實能在醫療領域幫上忙，但遠遠沒到“看照片診斷癌癥”的程度，這種說法純粹是夸大其詞。這些偽科普利用人們對前沿科技的不熟悉，有很強的欺騙性，久而久之還會損害公眾對真實科學的尊重與理解。
網絡偽科普內容通常有哪些固定的套路？
第一種，也是最常見的——恐懼營銷話術，通過“致癌”“有毒”等標題抓人眼球。人類大腦更容易被情緒化信息吸引，這為偽科普傳播提供了心理基礎，很多人就忍不住點進去看，還會主動轉發給家人朋友。
第二種是堆砌專業術語唬人，炒作科學概念。如前面提到的“量子鞋墊”，常溫下鞋墊與人體接觸不會產生任何量子效應。然而普通人對“量子”一知半解，這些偽科普就把“量子”“量子能量”等專業術語堆在一起，說得高深玄乎、天花亂墜。
第三種是偽造權威背書。要么說“某知名大學研究發現”“某權威機構證實”，就像“冷凍饅頭會長黃曲霉毒素”的謠言，說是某著名大學的研究成果，結果一核實才發現那所大學根本沒做過這個研究。
為啥偽科普這么難對付？
一方面，造謠低成本，辟謠講科學。偽科普造謠完全不需要任何科學邏輯，通常都是怎么嚇唬人、怎么吸引眼球怎么來。但辟謠卻要下很多功夫，因為要講科學、講證據、講邏輯。辟謠往往先調查取證，核實謠言里提到的“專家”“機構”“研究成果”等信息，還要用嚴謹的說法解釋清楚，這個過程可能要花很長時間。難怪常有人說“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”。
另一方面，偽科普背后有很大的經濟利益驅動。現在很多偽科普背后已經形成了一條完整的灰色產業鏈，大量MCN機構招募專人批量制作偽科普內容，再給賬號“推流”，等有了流量就開始帶貨、變現。而科普辟謠不帶貨、不變現，還需要大量人力財力的投入。
更讓人頭疼的是，隨著AI技術發展，偽科普生產門檻越來越低。AI技術能快速生成偽科普文本、圖片甚至視頻，還能合成“專家”的聲音和形象，而且成本更低、傳播速度更快、滲透范圍更廣、更加難以分辨，給識別和治理帶來更大挑戰。
面對偽科普，普通人應該怎么提高防范意識？
第一，查證信息來源。真正的科普內容往往會引用權威研究或詳細的數據，而偽科普通常使用模糊的說法，如“有研究表明”卻不提供具體來源或細節信息。
第二，別信絕對化的說法。科學研究很嚴謹，一般會用“可能”“或許”“初步研究表明”這樣的描述。如果一個帖子里全是“肯定”“絕對”“100%有效”，那大概率是假的。
第三，去權威平臺核實。如果不確定內容是真是假，可以去國家級平臺核實，比如中國科協聯合多部門打造的科學辟謠平臺、科普中國等，都會對常見的謠言進行解讀。（作者阮光鋒 中華預防醫學會健康傳播分會委員）
