大河網訊 12月19日，全省民營企業座談會在省政府12樓會議廳召開，包括萬歲山武俠城、蜜雪冰城、翔宇醫療、銀金達新材料等省內多家知名民營企業代表參會。作為河南省內一個現象級文旅IP，萬歲山武俠城景區代表在會上作了典型發言。
正在推進文旅融合、打造文旅強省的河南，如何培育出更多爆款的長紅的文旅新景點？從業人員和業內專家建議，要以沉浸體驗+親民定價+持續創新+全域協同為路徑，推動河南文旅從觀光向深度體驗的轉變。
態勢丨前三季度收入同比增長170.37%
前段時間的一場大雪，將萬歲山武俠城再度推上熱搜。
一位游客在游玩時，發現雪地里站著一座關羽的“冰雕”。這個“冰雕”實際上是一位正在表演站崗的NPC演員，頭上已經蓋滿了雪、胡子上也都結了冰。游客不禁感嘆“太敬業了”。
近幾年來，萬歲山武俠城已經從一個城市森林公園逆襲為現象級文旅IP，被網友們戲稱為“中式迪士尼”。
打破“靠山吃山”的發展路徑，將實景演藝打造為核心競爭力，今年以來萬歲山武俠城的各項數據依然保持爆發式增長態勢。
萬歲山武俠城景區運營總監齊首航說，2025年前三季度，入園人次達1550萬余人次（含3日無限次），綜合收入9.5億元，同比2024年前三季度分別增長170.37%、166.67%，連續多年榮登各大平臺“全國最受歡迎景區”榜首，還被游客親切地稱為“更適合中國寶寶的迪士尼”和“良心景區”。
齊首航介紹，如今景區每天有4000+場次的演出，讓游客們從“瀏覽者”成為“參與者”，從“觀看”轉化為“深度體驗”。
密碼丨聚焦游客需求，打造獨特“江湖”
萬歲山武俠城景區，是如何實現將“流量”變為“流量”、從爆紅轉為長紅的？對此，齊首航介紹說，在于景區始終貫徹超值性價比和產品創新的經營理念。
通過持續迭代產品、精準匹配市場，萬歲山深度聚焦游客需求，全力打造差異化文旅體驗，通過每日高頻演出與互動場景打造獨特“江湖”；創新經營模式引爆社交傳播，并推出“100元三日游”等極致性價比門票策略。
正在推動文旅深度融合、致力于建設文旅強省的河南，應該如何培育出更多的文旅IP呢？河南文旅如何實現從觀光向深度體驗的轉變？
齊首航建議，文旅企業應錨定“產品為王、創新驅動”的核心戰略，深度聚焦游客需求，全力打造差異化的文旅體驗，融入地方特色、人文特色、文化特色等多維復合元素，通過主題化、場景化、互動化的設計，構建具有沉浸式、差異化和可持續吸引力的文旅體驗空間，打造出沉浸互動場景，延長游客停留時間，提升消費體驗，推動河南文旅從觀光向深度體驗轉變。
同時，應構建全感官體驗場景，利用虛擬現實、全息投影等前沿科技，打造高度逼真的場景，讓演藝精品化，嚴格把關演出意識形態，注重游客參與感，讓觀眾融進來，為游客提供更高的情緒價值，追求游客的“興奮度”到極致。
啟示丨重體驗和運營，轉文化優勢為產業勝勢
近些年來，通過打造“煙火氣”、展現“年輕態”、增強體驗感，越來越多文旅景點成功破圈。
萬歲山武俠城、洛邑古城、只有河南·戲劇幻城、清明上河園等，通過擁抱“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的新文旅，成為年輕人喜歡的文旅景點。
“在文旅4.0時代，文旅競爭已從‘資源稟賦’轉向‘運營能力’。”中國商業經濟學會副會長宋向清分析說，體驗比資源更重要，運營比硬件更值錢。
要想打造文旅強省，河南省不應再簡單地依賴傳統資源，而應學習萬歲山武俠城的創新路徑，通過深挖本土文化IP、打造沉浸式體驗、創新商業模式、推動文旅融合發展，構建“河南特色、中國氣派、世界影響”的文旅產業新格局，讓河南從“文化資源大省”真正轉變為“文旅產業強省”。
萬歲山成功的關鍵在于全域沉浸+極致性價比+玩家化運營+高頻內容更新。業內專家指出，河南打造文旅強省，應立足本土文化，以沉浸體驗+親民定價+持續創新+全域協同為路徑，將“文化優勢”轉化為“產業勝勢”，實現從“文化大省”到“文旅強省”的跨越。（劉瑞朝 李連凡 圖片來源：萬歲山武俠城微信公眾號）
