北京時(shí)間12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營(yíng)業(yè)。該店位于星光大道“中國(guó)劇院”正對(duì)面，所在商圈消費(fèi)成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場(chǎng)開(kāi)出的首家門店，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略再邁出關(guān)鍵一步。
好萊塢素有“世界電影之都”之稱，作為全球娛樂(lè)文化中心，常年吸引大量國(guó)際游客與本地消費(fèi)者。蜜雪冰城在此設(shè)立首店，旨在服務(wù)全球多元消費(fèi)群體，彰顯出品牌對(duì)美洲市場(chǎng)的重視。
中國(guó)茶飲，正日益活躍在世界舞臺(tái)。從中國(guó)鄭州，到美國(guó)洛杉磯，蜜雪冰城正持續(xù)將“高質(zhì)平價(jià)”的產(chǎn)品，帶給全球更多國(guó)家的消費(fèi)者。此次美國(guó)首店，同樣延續(xù)品牌經(jīng)典菜單設(shè)計(jì)，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個(gè)產(chǎn)品系列，同時(shí)結(jié)合美國(guó)消費(fèi)者的飲食偏好，提供多種小料、糖度選項(xiàng)，更好滿足不同消費(fèi)者的多元化飲品需求。
好萊塢店產(chǎn)品定價(jià)同樣親民。門店菜單信息顯示，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水售價(jià)1.99美元，拿鐵咖啡售價(jià)2.99美元，珍珠奶茶售價(jià)3.99美元起，整體產(chǎn)品價(jià)格帶在1.19 美元~4.99 美元之間，顯著低于當(dāng)?shù)赝惼放频漠a(chǎn)品定價(jià)。
為增進(jìn)品牌跟本地消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，門店開(kāi)業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、雪王走紅毯及購(gòu)飲贈(zèng)冰淇淋等活動(dòng)，吸引了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者參與。
好萊塢店正式開(kāi)業(yè)當(dāng)天，吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛到店打卡，下單品嘗冰淇淋、檸檬水、芋圓葡萄等招牌產(chǎn)品，踴躍參與門店開(kāi)業(yè)活動(dòng)。該店的到來(lái)，也為熱鬧的星光大道，增添更多“中國(guó)元素”。
近些年，中國(guó)餐飲品牌掀起出海熱潮，茶飲品牌表現(xiàn)尤其活躍。作為行業(yè)出海“先行者”，蜜雪冰城已深耕海外市場(chǎng)多年。2018年，蜜雪冰城在越南河內(nèi)開(kāi)出海外首店，品牌全球化邁出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋海外13個(gè)國(guó)家，成為中國(guó)品牌全球化的一張亮眼名片。
今年以來(lái)，蜜雪冰城持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。3 月，開(kāi)放日本市場(chǎng)加盟；4 月，進(jìn)入哈薩克斯坦阿拉木圖，5 月，與巴西簽下40億元意向采購(gòu)大單，海外業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展。
此次美國(guó)首店正式落地，也為蜜雪冰城的全球版圖，添上重要一塊。據(jù)了解，目前蜜雪冰城在美國(guó)的多家新店正在緊張籌備當(dāng)中，巴西、墨西哥等美洲國(guó)家的門店也在穩(wěn)步推進(jìn)，持續(xù)深化品牌全球化戰(zhàn)略，讓更多消費(fèi)者享受到“高質(zhì)平價(jià)”的美味。
目前，美國(guó)茶飲市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)容階段，在TikTok 等社交平臺(tái)上，“中式奶茶”話題持續(xù)保持高熱度，已然成為中國(guó)文化出海的重要標(biāo)簽。行業(yè)分析指出，當(dāng)前美國(guó)茶飲市場(chǎng)仍處發(fā)展初期，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局未定，蘊(yùn)藏巨大增長(zhǎng)潛力。蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系與“高質(zhì)平價(jià)”的核心定位，將極大豐富當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制茶飲的優(yōu)質(zhì)供給。
截至目前，蜜雪集團(tuán)全球門店超過(guò)5.3萬(wàn)家，位列全球現(xiàn)制飲品行業(yè)第一。憑借極致性價(jià)比與全球化布局基礎(chǔ)，蜜雪冰城在今年成功入選《時(shí)代》“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，且是榜單里唯一一家餐飲連鎖企業(yè)，彰顯中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
發(fā)展二十余年，蜜雪冰城始終秉承“高質(zhì)平價(jià)”的經(jīng)營(yíng)理念，深入布局現(xiàn)制飲品產(chǎn)業(yè)鏈上游，建設(shè)并完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，持續(xù)打造高質(zhì)價(jià)比的爆款產(chǎn)品，不斷提升消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。
一杯茶飲、一支冰淇淋，亦可成為文化交流的橋梁。
未來(lái)，蜜雪冰城將持續(xù)深化美洲市場(chǎng)布局，推動(dòng)中式茶飲深度融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)生態(tài)，讓更多全球消費(fèi)者品嘗到“中國(guó)美味”，持續(xù)助力提升中國(guó)品牌在全球的影響力。
記 ? ? ?者：安欣欣
編 ? ? ?輯：段景景
審 ? ? ?核：卜貝貝
