大河網訊（記者 楊佳欣）中華文明綿延五千余年，積淀深厚、魅力獨特，是中華民族的精神標識，也是全人類共同的寶貴財富。提升中華文明傳播力影響力是文化強國建設的重要命題，也是推動文明互鑒、構建人類命運共同體的關鍵路徑。當前，中華文化國際傳播正處于全球格局重構、技術迭代升級、實踐創新迸發的關鍵階段，亟須進行系統性的梳理總結與前瞻性研判。
圖為《報告》發布現場。
近日，由中國外文局文化傳播中心與北京師范大學文化創新與傳播研究院聯合編制的《中華文化國際傳播研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）在“2025中華文化國際傳播論壇”上正式發布。《報告》既立足當前記錄好現實，更著眼未來有利于回望當前；既選好角度進行整體描述，又把握重點記錄好標志性事件；既聚焦文化傳播研究啟示和規律，又把握整體展示時代背景和歷史潮流。基于此，《報告》共分四個部分：“變革與機遇：2025年中華文化國際傳播的時代背景”；“破局與創新：2025年中華文化國際傳播的實踐全景”；“現象與啟示：2025年中華文化國際傳播的熱點分析”；“未來已來：2026年中華文化國際傳播的展望”。《報告》梳理了2025年中華文化國際傳播的時代背景、實踐全景、熱點分析、趨勢展望，為相關領域政策制定、實踐創新與學術研究提供了參考。
《報告》提出，百年未有之大變局下，全球地緣政治、貿易、文化格局深度重構，中華文化國際傳播面臨機遇與挑戰并存的外部環境。中國式現代化與“兩個結合”的推進等，夯實中華文化走向世界的底氣；生成式人工智能等新技術正深刻重塑傳播生態，文化與科技融合已成必然趨勢。
圖為北京師范大學文化創新與傳播研究院院長于丹（右）。
北京師范大學文化創新與傳播研究院院長于丹介紹，2025年，中華文化國際傳播呈現出主體多元協同、內容敘事深化、渠道立體智能、受眾精準共創、效果持續彰顯的特征。在傳播主體上，在頂層引領下，國家機構、互聯網平臺、出海企業、網紅達人、普通民眾等多元力量齊參與，良性互動形成合力。傳播內容上，正逐步超越以往的形象展示，進入敘事驅動、共情共鳴、價值分享，以及現代科技和全球議題深度融合的新敘事階段。傳播渠道上，傳統渠道媒體融合加快，海外社交平臺日益差異化運營，智能傳播實現從“人找信息”到“信息找人”的轉變。傳播受眾上，分眾化、圈層化、個性化趨勢持續演進，“我要傳播”轉向“受眾需要”更趨明顯；文化適配、社群運營、共創共享，推動從規模觸達到價值共鳴。傳播效果上，正從規模覆蓋向深度認同邁進，中華文明傳播力影響力、中國國家軟實力持續提升。
圖為中國外文局文化傳播中心主任張金庭（左）。
中國外文局文化傳播中心主任張金庭指出，2025年，中華文化國際傳播熱點不斷、亮點紛呈，《報告》綜合考量代表性、影響力、趨勢性和啟示性，選擇了八大熱點案例。一是小紅書促成中美跨文化直聯，啟示我們，生活即文化，要努力讓公眾與公眾交流，讓彼此生活被看見，讓文明互鑒在對話中自然流淌。二是DeepSeek以科技實力賦能文化傳播，啟示我們，在當前時代以科技硬實力夯實文化軟實力，更能提升文化傳播話語權。三是《哪吒之魔童鬧海》全球熱映，啟示我們，中華優秀傳統文化IP通過現代化表達，完全可以打造成為跨越文化圈層的全球文化符號。四是拉布布全球搶購，啟示我們，制造青年社交語言、打造情緒表達載體，通過圈層傳播自驅動，實現裂變式傳播，能爆發巨大的文化力量。五是“甲亢哥”等海外網紅中國行，啟示我們，第一視角、可信中介者、沉浸式體驗能夠構建跨文化信任鏈條，更能增強國際傳播的認同感。六是西夏陵申遺成功，啟示我們，應以共同價值為基礎、以人類文明交流交融敘事為背景，推進文明自我敘事和自我表達。七是過境免簽政策促“China Travel”走紅，啟示我們，融入日常需求的跨界文化傳播，生命力往往異常旺盛。八是春節入選人類非物質文化遺產名錄引發全球共鳴，啟示我們，開放包容的參與式共創能為傳統節日注入強大生命力，推動其逐步發展為全球共享的情感場域。
《報告》的發布，不僅是對年度傳播實踐的系統總結，更是對未來發展的理性展望。在“十五五”新征程上，中華文化將繼續以開放包容、創新融合的姿態參與全球文明對話，為推動構建人類命運共同體貢獻中國智慧與中國力量。
