游客在魯山縣金湯山滑雪場暢快滑行，盡享冬日運動樂趣。
寶豐縣馬街書會觀眾如潮。何五昌 攝
魯山峽谷漂流。
白龜湖畔·草坪音樂會氣氛熱烈。 本版圖片除署名外均由平頂山市文化廣電和旅游局供圖
魯山縣堯山鎮上坪村民宿錯落有致，曲徑通幽。馬進偉 攝
中國汝瓷小鎮。
□本報記者 張海濤 本報通訊員 付紀元
冬日的平頂山大地，暖意與活力交織。堯山溫泉國家級旅游度假區內，中醫藥湯池邊的游客絡繹不絕；寶豐汝窯博物館里，研學學生體驗完汝瓷拉坯技藝后紛紛選購文創產品；新華區名門天街的曲藝社內，河南墜子與快板表演落幕后，觀眾順勢走進周邊商超、餐館……
今年以來，平頂山市以文塑旅、以旅彰文，在完善公共文化服務、保護文化遺產的基礎上，加快文旅融合步伐，突出清涼避暑、低碳露營、非遺體驗、吉祥療愈四大主題，大力發展“夏日經濟”，文旅新IP激發消費新活力，展現城市多元新貌。
厚植文化根基
平頂山歷史悠久，“鷹城”之名可溯至先秦，千年文脈積淀出深厚的文化底蘊。發展文旅產業，根在文化。平頂山堅持保護與利用并重，讓千年文脈轉化為文旅消費的核心吸引力。
該市通過完善法規、爭取專項資金等舉措，筑牢文化遺產保護根基。8個項目入選“河南百年百大考古發現”，魯山仙人洞遺址成為“考古中國”重大項目，考古成果填補了中原地區人類演化空白，清涼寺汝官窯遺址成為“全國百年百大考古發現”之一。
近年來，平頂山大力擦亮“陶瓷、三蘇、說唱”三張文化名片，做好創造性轉化、創新性發展，使其煥發新活力、綻放新光彩。
成立了市陶瓷產業發展工作專班，出臺實施了《關于加快陶瓷產業高質量發展的意見》《平頂山市陶瓷產業中長期發展規劃（2024—2035年)》等一系列文件，設立了平頂山市陶瓷發展促進中心，著力打造全國重要的陶瓷產區。陶瓷產業形成完整產業鏈，陶瓷企業增至853家，年產值36億元。
邀請國內頂尖團隊編制《三蘇祠和墓文物保護規劃》等方案，對三蘇祠和墓文物本體進行及時、系統、全面保護整治維修，成立三蘇文化研究會，組織舉辦東坡美食文化季等活動，推動“三蘇文化”在賡續綿延中煥發時代魅力。
成立了說唱文化（寶豐）生態保護發展中心，編制實施《說唱文化（寶豐）生態保護區總體規劃》，研究出臺《說唱文化（寶豐）生態保護區管理辦法》等13個規范性文件。馬街書會建立常態化展演機制，今年以來接待游客93萬人次，抖音專區瀏覽量達5.6億人次，直接拉動周邊餐飲、住宿、文創消費增長。
創新消費場景
聚焦消費新需求，融入社交、娛樂、休閑等多重功能，平頂山推進文旅跨界融合，實施文旅+康養、文旅+工業、文旅+農業等行動，消費場景不斷拓展。
發力夜經濟，打造“今晚平頂山”品牌，重點培育五類夜間消費場景：濱水休閑型場景、美食體驗型場景、商圈購物型場景、文旅沉浸型場景、體育娛樂型場景，著重推出和平路步行街等首批地標性夜間經濟集聚區。“今晚平頂山”夜經濟品牌持續升溫，舞鋼市“幻光夜游+篝火狂歡”、寶豐縣非遺夜市等活動精彩紛呈，帶動夜間消費32億元，同比增長83%。
發展露營經濟，綠水青山間帳篷撐起消費新天地。出臺《關于促進露營休閑經濟發展的若干措施》，首批重點支持新建、提升11個露營項目，推出“露營+研學”“露營+親子”“露營+音樂節”等系列產品。
做強票根經濟，小小票根正成為串聯平頂山消費市場的金鑰匙。出臺《關于實施票根經濟推動消費升級的若干措施》，聯動旅游景區、影院以及客運、商超、食宿等經營主體數百家，用一張票根撬動全鏈條消費，“票根+百業”聯動模式成效顯著，實現“一票引流、全鏈增收”。
票根經濟措施出臺一周，市民休閑度假年卡銷售量激增至7300張，43家A級旅游景區游客量同比增長30.1%。
做活工業遺存。平頂山新華區的1957創意園，奏響了工業與潮流的二重奏。這座由老廠房改造而成的地標性夜間經濟集聚區，成為城市記憶與當代生活交融的縮影。作為老工業城市，平頂山近年來將具有歷史價值的老廠區改造為文創園區等，探索融合開發模式。
平頂山還創新推出“云宿平頂山”數字展廳，44家民宿暑期接待游客超1萬人次，線上線下聯動拓寬消費渠道。深化“非遺+市集”“非遺+景區”“非遺+研學”融合，建設60個研學基地、營地，帶動相關景點游客量年均增長11.3%。
構建“夏冬聯動、四季出彩”產品體系，夏季堯山大峽谷漂流單日接待游客超1.5萬人次，冬季“滑雪+溫泉”“滑雪+康養”業態補齊消費短板，打破“旺季火爆、淡季冷清”困局。
打造特色IP
立足自身文旅資源，平頂山積極打造特色文化IP，將文化底蘊轉化為可感知、可參與的消費體驗。構建“市級IP+縣區特色”文旅活動矩陣，實現“市區有亮點、縣區有特色、全域全覆蓋”，特色IP賦能消費，業態創新亮點紛呈，不斷轉化為旅游吸引力和產業增長點。
今年夏秋，每到周末，白龜湖畔成為這座城市最新的潮流集散地。湖邊露營帳篷散落，年輕人相聚于此，“汝瓷集”上，傳統瓷器與國潮風相映成趣。這得益于該市全力打造的兩大特色文化IP。
白龜湖畔·草坪音樂會每逢周末開演，場均吸引千余人次。這種“專業演出+群眾舞臺”的混搭模式，使年輕人成為音樂會上的主力，松弛感成為現場觀眾評價高頻詞。
“汝瓷集”陶瓷青創市集將傳統汝瓷技藝、現代說唱藝術及地方戲曲等文化元素有機融入消費場景，形成了“音樂+非遺+旅游”的沉浸式體驗新模式。
“音樂+市集+露營”新模式，白龜湖景區周末單日接待游客超20萬人次，露營游客突破10萬人次，帶動消費3000余萬元。
首屆東坡美食文化季推出的50多道創新東坡美食、110多道本地宴席名菜、40多種特色名吃香氣襲人，3天吸引8萬人次，銷售額達1.93億元，衍生產品成消費熱點?！拔覀兊暮门笥烟K東坡”蘇軾詩詞音樂會場場爆滿，千余名觀眾臨湖而坐，共赴一場與蘇東坡的浪漫之約，“我們的好朋友蘇東坡”音樂會線上放票10分鐘告罄。三蘇園創建成為4A級景區，《尋跡蘇東坡》全網播放量超8300萬。
2025年線下馬街書會游客突破70萬人次，創歷史新高，抖音馬街書會專區瀏覽量累計達5.6億。國家級說唱文化（寶豐）生態保護區今年正式通過文化和旅游部驗收，成為我省首個國家級文化生態保護區。
各縣（市、區）也百花齊放，積極打造特色文化IP。
衛東區“區超”足球邀請賽點燃市民熱情，這類輕量化、互動性強、貼近年輕消費群體的活動，為區域文旅IP打造注入全新動能；新華區曙光街街道創新探索“曲藝+美食”模式，讓傳統文化煥發出新生機，更為商圈注入了強勁活力，帶動人流量顯著提升；郟縣創新融合東坡文化及金鑲玉、唐鈞瓷燒制技藝，推出“東坡系列”文創產品。
今年前11個月，全市接待游客5586.32萬人次，實現旅游綜合收入359.44億元，文旅消費“乘數效應”充分顯現。
