為推動平臺經(jīng)濟創(chuàng)新和健康發(fā)展，近日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》，自2026年4月10日起施行。
行為規(guī)則共計7章29條，規(guī)定了平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者實施價格行為應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)范。
關(guān)于價格促銷，平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者開展價格促銷活動，應(yīng)當(dāng)在頁面顯著位置公示促銷規(guī)則、活動期限、適用范圍等；真實標(biāo)明折價、減價基準(zhǔn)；通過積分、禮券、兌換券、代金券、預(yù)付款等折抵價款的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式標(biāo)明計算的具體辦法。
關(guān)于補貼促銷，平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)站或者應(yīng)用程序（APP）相應(yīng)活動頁面顯著位置標(biāo)示補貼及相關(guān)促銷活動規(guī)則，明確補貼對象、補貼方式、參與條件、起止時間等信息。
此外，行為規(guī)則明確，平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品或者服務(wù)的價格、銷量、信用等以多種方式向消費者顯示商品或者服務(wù)的搜索結(jié)果。對于競價排名的商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。平臺經(jīng)營者開展競價排名或者提供排名推薦服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)向參與競價的平臺內(nèi)經(jīng)營者告知搜索排序、推薦和競價排名的規(guī)則。
價格競爭
平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者不得以排擠競爭對手或者獨占市場為目的，以低于成本的價格銷售商品或者提供服務(wù)。降價處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品、臨期商品等商品，或者有正當(dāng)理由降價提供服務(wù)的除外。
平臺經(jīng)營者不得強制或者變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者按照其定價規(guī)則，以低于成本的價格銷售商品或者提供服務(wù)，擾亂市場競爭秩序。
平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者不得在消費者不知情的情況下，基于支付意愿、支付能力、消費偏好、消費習(xí)慣等信息，運用數(shù)據(jù)和算法、平臺規(guī)則等手段，對同一商品或者服務(wù)在同等交易條件下設(shè)置不同的價格或者收費標(biāo)準(zhǔn)。
平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者不得利用平臺規(guī)則、數(shù)據(jù)和算法等手段，相互串通，操縱市場價格，損害其他經(jīng)營者、消費者合法權(quán)益。
消費者權(quán)益保護
平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者提供免密支付服務(wù)；搭售保險、交通服務(wù)、退票服務(wù)等額外服務(wù)或者商品；設(shè)置自動續(xù)期、自動扣款時，應(yīng)當(dāng)以顯著方式向消費者展示相關(guān)選項，并提供便捷的取消途徑。 平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者采取自動續(xù)期、自動扣款方式收費的，每次扣款應(yīng)當(dāng)提前將扣款時間、金額、取消途徑以顯著方式提醒并通知消費者，允許消費者隨時取消自動續(xù)期、自動扣款。收費標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化的，應(yīng)當(dāng)一并通知消費者。
平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者銷售商品或者提供服務(wù)，不得采取抬高等級或者壓低等級、虛假提高數(shù)量或者時長等手段，變相提高或者壓低價格。
來源：新聞聯(lián)播
