文丨郭小興 編輯丨杜海
來源丨正經(jīng)社（ID：zhengjingshe）
（本文約為1100字）
由于“10戶中國(guó)家庭，7戶用公牛”這句醒目的廣告語(yǔ)，被中山市家的電器有限公司（下稱“家的公司”）發(fā)布短視頻質(zhì)疑為“大字吸睛、小字免責(zé)”，公牛集團(tuán)不久前提起訴訟，向這家同行索賠420萬元。
爭(zhēng)議核心，就是人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)摹靶∽謴V告”。公牛集團(tuán)高頻使用的一則廣告，“10戶中國(guó)家庭，7戶用公牛”字樣突出醒目，下方卻有一行微小字體標(biāo)注：“正在使用或曾經(jīng)使用過公牛多品類產(chǎn)品的家庭”，部分線下招牌甚至連這行小字也省略了。
自2025年8月起，家的公司銷售人員在抖音等平臺(tái)發(fā)布了近300條視頻，質(zhì)疑該模式容易讓消費(fèi)者誤解為公牛集團(tuán)在開關(guān)、插座等單一品類占據(jù)70%市場(chǎng)份額。
雙方立場(chǎng)針鋒相對(duì)。11月下旬，公牛集團(tuán)發(fā)律師函稱，對(duì)方視頻構(gòu)成商業(yè)詆毀，要求刪除內(nèi)容并給予賠償。其強(qiáng)調(diào)，廣告語(yǔ)基于尚普咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，此前被市場(chǎng)監(jiān)管部門的處罰也因“事實(shí)不清”而撤銷。
家的公司則回函反駁，認(rèn)為質(zhì)疑屬合規(guī)監(jiān)督，產(chǎn)品對(duì)比遵循客觀原則，已做好應(yīng)訴準(zhǔn)備。
正經(jīng)社分析師注意到，“大字吸睛、小字免責(zé)”并非新生事物，其源頭可追溯至《廣告法》出臺(tái)后，一些商家為規(guī)避“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)限制，又想放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，便催生了這種“文字游戲”。
更多精彩，詳見：（公牛集團(tuán)也在搞“小字廣告”，還跟人對(duì)薄公堂）【《正經(jīng)社》出品】
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