中新網南京12月17日電 (唐娟 張文耀)歲暮金陵，暖意涌動。12月16日，2025南京暖冬消費季暨擴消費“雙試點”活動啟動。就在不久前，南京成功入選商務部“國際化消費環境建設”與“消費新業態新模式新場景”試點城市。以此次消費季活動為契機，該市也正式為建設國際消費中心城市的工作按下了“加速鍵”。
南京全力打造“國際潮”與“金陵韻”共生互融的消費中心城市。南京市商務局供圖。
雙試點“含金量”：是政策更是機遇
據南京市商務局發布的方案顯示，“雙試點”中的國際化消費環境建設試點聚焦“外向度”，旨在通過提升國際消費供給、消費環境與通達能力，打造更具全球吸引力的消費目的地；消費新業態新模式新場景試點則著眼于“內生動能”，支持城市在首發經濟、服務消費融合、IP跨界聯名等前沿領域進行探索，以新供給創造新需求。
而國家試點的“含金量”首先就體現在真金白銀的支持與精準的政策靶向上。對于消費“三新”試點，像南京這樣的特大城市可以獲得4億元的專項補助。同時，國際化消費環境建設試點則從豐富高品質消費供給、優化涉外支付服務、提升國際化服務水平三個維度，為南京指明了系統性提升的方向。
實際上，據不完全統計，2025年以來，南京已先后入選國家級服務業標準化試點城市(商貿流通專項)、第二批全國現代商貿流通體系試點城市、首批全國零售業創新提升試點城市。多項試點密集落地，形成了“政策矩陣”，是對南京消費基礎、創新活力與發展潛力的持續認可。
南京獲選的雙重底氣：有底蘊更有活力
南京何以能在眾多城市中脫穎而出？
對此，相關統計數據給出答案。首先，作為六朝古都、長三角特大城市，南京擁有龐大的消費市場與獨特的文化魅力。數據顯示，2025年1月-10月，南京全市社會消費品零售總額達6775億元，同比增長4.3%；接待境內外游客1.81億人次、實現旅游總收入2293億元，分別增長11.3%和10%，消費市場呈現量質齊升的良好發展態勢。與此同時，夫子廟、新街口等傳統商圈歷久彌新，“世界文學之都”的文化IP熠熠生輝，為消費升級提供了豐沃土壤。
其次，南京敏銳把握了消費變革趨勢，尤其在“首發經濟”領域先行一步。早在2021年，南京便在全省率先出臺《關于促進首發經濟發展的若干措施》。位于新街口商業圈的德基廣場2024年銷售額突破245億元；南京中心城區的玄武區今年則已經吸引數十家全國及區域首店落戶。從全球奢侈品首發到國潮品牌首秀，南京正成為品牌登陸中國市場的重要一站。
值得關注的是，這種“首發效應”不止于商業，更催生了多元場景創新：德基廣場將藝術展覽引入商業空間，打造美學消費場景；南京玄武招商花園城以“生態可生長”為理念，構建科普與商業融合的新模式。這些實踐，恰恰契合了“消費新場景”試點的核心要義——打破業態邊界，創造沉浸式體驗。
南京借助“世界文學之都”的文化IP，為消費升級提供了豐沃土壤。泱波攝。
差異化進階之路：“國際潮”+“金陵韻”
根據試點方案，南京提出了建設“‘國際潮’與‘金陵韻’共生互融的消費中心城市”。其中，在“國際潮”方面，南京計劃投入1億元試點資金，旨在彌合與國際一流消費城市的“環境差距”，讓境外游客“想來、易來、樂購、常來”；在“金陵韻”方面，南京著力將文化軟實力轉化為消費硬實力。試點強調用好“世界文學之都”名片，推動云錦、金箔等老字號進駐離境退稅商店；持續辦好秦淮燈會、“博物館里過大年”等民俗活動；同時，該市計劃投入4億元支持健全首發經濟服務體系、創新多元化服務消費場景、優質消費資源與知名IP跨界聯名，推動“南京禮物”、老字號IP煥新，用現代語言詮釋傳統文化。
“我們希望以城市的獨特性格，塑造吸引全球消費者的持久魅力。”南京市商務局相關負責人表示，將以暖冬消費季為起點，以“雙試點”為杠桿，把政策“含金量”轉化為消費者可感可及的市場“溫度”。(完)
【編輯:張令旗】
