近日，商務(wù)部公布了全國消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市名單和國際化消費環(huán)境建設(shè)試點城市擬入選名單，南京雙雙上榜，成為同時入圍兩項國家級試點的城市之一。
作為長三角消費的重要節(jié)點城市，南京憑何法寶，從一眾城市中脫穎而出，斬獲“雙試點”？
（一）
消費作為經(jīng)濟增長的重要引擎，正占據(jù)越來越突出的戰(zhàn)略位置。
2021年，南京制定并發(fā)布《南京市創(chuàng)建國際消費中心城市三年行動計劃（2021年—2023年）》，明確建設(shè)“影響全國、載譽全球”的國際消費中心城市。
2024年12月，商務(wù)部等7部門辦公廳聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》。該方案指出，通過每年確定一批零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市，完成一批存量零售商業(yè)設(shè)施改造，推廣一批經(jīng)驗成熟的典型案例。
此后，全國入選零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市開始了緊鑼密鼓的“煥新”和改造。南京就是其中之一。培育和招引一批高能級零售企業(yè)，是南京走的一步好棋。
這些國際品牌的“搶灘登陸”，正是南京發(fā)力“首發(fā)經(jīng)濟”的縮影。今年5月，南京出臺《關(guān)于促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，高端品牌首店占比提升，月均引入首店數(shù)量增速超50%。近年來，南京引進首店約1500家，匯聚95%以上國際一線品牌，首店數(shù)量和能級齊步并進，“含金量”滿滿。
政策的支撐，推動南京消費層級迭代升級。南京先后兌現(xiàn)支持政策資金超千萬元。除了“高大上”的高端消費，零售供給品質(zhì)也不斷升級。連續(xù)三年舉辦首店、首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會，啟動“首創(chuàng)金陵”行動，大力培育本土商業(yè)品牌主理人，一批南京本地品牌迅速成長，瀘溪河、阿滿百香雞等門店遍及全國。
入選首批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市試點期間，南京聚焦場景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升五大關(guān)鍵維度，圍繞項目落地、業(yè)態(tài)升級、效能提升，推出系列精準(zhǔn)舉措。截至目前，已完成33個項目升級改造。
（二）
商業(yè)的繁榮并非完全依賴自身，而與城市發(fā)展和城市能級緊密相連。
“市”因“城”而設(shè)。放眼南京，多個商圈的發(fā)展印證了這一規(guī)律。建鄴區(qū)用20余年造出了河西CBD，華采天地和南京IFC國金中心、金陵天地等商業(yè)體相繼開業(yè)，使得元通商圈實現(xiàn)了從0到1、從有到優(yōu)的蛻變。“兩橋”地區(qū)是雨花臺區(qū)在城市更新背景下，歷時10年重塑的“雨花新中心”。正是由于數(shù)字大道、省婦幼保健院雨花院區(qū)等配套的逐步兌現(xiàn)，轄區(qū)新小區(qū)陸續(xù)交付，導(dǎo)入了大批有消費力的消費人群，雨花萬象天地應(yīng)運而生。
城與市的交相輝映，夾雜著消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的更迭，早已密不可分。
南京熙南里歷史文化街區(qū)，擁有全國重點文物保護單位甘熙故居，如今卻成了年輕人愛逛的商業(yè)街區(qū)之一。
“古時，熙南里以甘熙故居為核心，戲曲文化、藏書文化盛行。如今我們要做的，就是將這些文化之根挖掘、整理、翻譯好，將那時候的文化翻譯成為當(dāng)下的文化。”熙南里街區(qū)負(fù)責(zé)人蔡雷民介紹，“如何理解‘翻譯’？戲曲文化就演變成如今的演藝文化，我們推出沉浸式演出《南京喜事》并設(shè)立南京首個‘星光電影院’。”
商業(yè)街區(qū)注重消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，與南京入選“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”國家級試點不謀而合。
在消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點方面，南京將投入試點資金4億元，分兩年圍繞三個重點方向開展項目支持。具體表現(xiàn)為，支持打造首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)和“首創(chuàng)金陵”品牌孵化基地，鼓勵開設(shè)高能級首店、旗艦店、概念店，推動舉辦首發(fā)、首秀、首展活動以及開設(shè)首發(fā)專區(qū)、專場的展會活動；支持打造商旅文體健融合場景，推動服務(wù)消費集聚區(qū)建設(shè)；支持新培育和轉(zhuǎn)化IP，推動“南京禮物”IP發(fā)展，鼓勵開設(shè)IP主題店、概念店、聯(lián)名店，促進“人工智能+消費”發(fā)展。
（三）
南京入選“國際化消費環(huán)境建設(shè)”國家級試點，表明其在國際化消費環(huán)境建設(shè)上的成果得到肯定，這與長期堅持的開放發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。
作為長三角重要的核心消費城市，南京發(fā)力新型消費與入境消費，深化商旅文體健多元融合，持續(xù)激發(fā)市場新活力、釋放內(nèi)需新潛能。
在南京，既有接軌國際的時尚消費場景，亦有撫慰人心的市井生活溫度。既能便捷“買全球”，更能助力“賣全球”。外地旅客既能迅速通關(guān)，又能在離境退稅點享受便捷省心的服務(wù)。
“硬聯(lián)通”持續(xù)提速，“軟服務(wù)”無微不至。境旅游消費快速發(fā)展，南京持續(xù)推動離境退稅消費提質(zhì)擴容。
“讓我驚喜的是，買完東西后，簡單操作幾步，退稅款就到賬了，十分方便快捷，體驗感很好。”在南京德基廣場，外籍旅客艾日娜購物后，前往商場離境退稅“即買即退”集中辦理點，只用了幾分鐘就收到了退稅款。
支付是經(jīng)濟運行的毛細血管，也是外籍人員入境消費的“最后一公里”。一方面，南京通過廣泛鋪設(shè)外卡受理終端，提高外卡受理覆蓋率。以夫子廟景區(qū)為例，外卡受理改造已深入到游船等具體游玩項目，為“China Travel”提供了更豐富的文旅產(chǎn)品和文化體驗；另一方面，建設(shè)支付便利化服務(wù)區(qū)，前移支付服務(wù)業(yè)務(wù)關(guān)口，讓外籍來寧人士也能更好地享受到移動支付等國內(nèi)金融服務(wù)和產(chǎn)品。
截至目前，南京市備案的離境退稅商店網(wǎng)點已達155個，22個支付便利化服務(wù)區(qū)，并成功躋身VISA卡入境消費的Top10目的地，今年境外旅客在退稅商店購物消費金額首次破億元。
政策支撐賦能裂變，場景建設(shè)激發(fā)潛能，擴大開放營造生態(tài)。在國家大力支持下，南京在提升城市能級與全球影響力方面做大做強，踏出一條消費升級之路。
來源：交匯點新聞
編輯：袁俊華
審核：張翔
