媒婆是一個延續了幾百年的古老職業，這個古老的“信息服務”生意，在今天效率最大化了。
走向光靠“荷爾蒙”社交，就能賺到盆滿缽滿。
最近，“婚戀社交”平臺“伊對”的母公司米連科技向港股遞交了招股書。
米連科技成立于2015年，旗下應用包括伊對和貼貼等國內應用，以及HiFami、Chatta及Seeta等海外應用。
數據顯示，2024年營收超20億元，2025年上半年，米連科技的毛利率為49.5%。
這家公司2025年上半年以19.17億元的營收引起市場關注，而撐起這份成績單的核心引擎，竟是直播間里忙著牽線搭橋的“線上紅娘”。
招股書的數據直白地展現了這門生意的爆發力。
2025年上半年，米連科技的平均月活躍用戶達992萬名，其中愿意付費的用戶達121萬名。
正是伊對貢獻了大部分營收。
米連科技旗下旗艦產品“伊對”上半年貢獻15億元收入，占公司總營收近八成，不僅穩坐中國在線情感社交市場頭把交椅，更靠超18萬名紅娘的“牽線魔法”，撐起了整個IPO的估值基石。
截至2025年上半年，這款2017年推出的產品平均月活躍用戶為480萬名，在國內在線情感社交行業中排名第四。
雖與前三名千萬級別的用戶數量仍有不小差距，但這480萬名用戶卻為伊對貢獻了15億元營收，排名行業第一。
從幾元一支的虛擬玫瑰花，到上千元的豪華禮物，用戶在直播間的每一筆打賞，都在滋養著一套“紅娘引導、打賞分成”的暴利模式。
伊對的主持人又被稱為“月老”或“紅娘”。
伊對首創了一種在線上視頻聊天室中由主持人引導男女雙方互動的模式，主持人主要由伊對的資深用戶轉化而來，可以從聊天室中獲得來自用戶充值禮物的分成。
在伊對App中，三方視頻聊天窗口呈“品”字排布，上方的窗口屬于主持人，下方的兩個窗口則分屬前來聊天、交友的男女嘉賓。
紅娘最高可獲得52%的禮物分成，2025年上半年僅分成金額就高達8.8億元，不少從業者月入過萬，甚至有人將其從副業做成了主業。
反觀另一個陌生人社交巨頭摯文集團，其近年業績明顯承壓。
該公司旗下主要運營陌陌、探探兩款產品。
其中，前者是陌生人交友的開山鼻祖，后轉型直播平臺，但付費用戶從2022年一季度的860萬人，下降至2025年二季度的350萬人。
仍主營陌生人交友的探探付費用戶下滑更為明顯，從240萬銳減至70萬。
伊對的魔法是什么？南方周末的報道中有一段文字頗為有看點。
一位用戶告訴南方周末，當有男用戶表達戀愛意向時，則要“吊著，不要給微信”。
而當被問及是否考慮在該平臺上找對象時，她表示最好不要有這種想法，“上面都是寂寞的男人”。
此外，伊對有個比較獨特的模式就是主要以男性付費為主。
女用戶只要回復男用戶就可以獲得現金收益，而男用戶則需要付費或者使用聊天券抵扣才能回復女用戶。
這種模式為什么能更有效地促進用戶付費意愿的提高？
在互聯網婚戀平臺乃至陌生人交友平臺中，視頻聊天、語音聊天與文字聊天有哪些不同？
各自有哪些優劣勢，對用戶的付費意愿會有哪些影響？
對此，南方周末特約撰稿林宇和書樂進行了一番交流，本猴以為：
這種伊對魔法，其實就是金錢鋪路的功利化社交，懂的都懂。
這讓其很容易賺到錢，但也很容易走入歧途。
畢竟，陌生人交友平臺的目的性過強，而且一旦從陌生人變為半熟人，就會流失到半熟人社交應用如微信之上。
用戶消費場景既少且短，更多的依靠所謂“特權”（如查看更多資料、更精準配對）來進行類似會員費盈收，加上其交友能力存疑，用戶付費意愿也不強。
而讓“寂寞的男人”付費，勢必出現各種話術，其目的性太過明確，且和婚戀這一話題過分疏遠。
至于所謂語音社交，在近年的探索實踐中，被證明在現階段模式上是個“偽命題”。
所謂視頻聊天室禮物充值，只是變相的直播打賞模式，目前也不是直播領域的主流。
總之，無論用視頻、語音或文字，其聊天社交的核心依然是從交流到交心，形式可以多元，沒有所謂優劣之分。
關鍵在于如何精準匹配到三觀吻合、有話可聊的陌生人。
顯然，在技術層面、話術層面，陌生人社交都沒有解鎖這一難題。
至于男性付費問題，昔日許多線下社交也大多采取類似方式（男士付費、女士免費），意圖吸引相對優質男性和更廣泛女性用戶參與。
但在聊天中變成有償聊天，也很容易被卡Bug，并不是一個特別有效的手段。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人
