三天，看湖南文旅產業“三重升級”
——2025湖南旅博會暨首屆“12·12”文旅消費購物節綜述
12月12日至14日，2025湖南文化旅游產業博覽會暨首屆“12·12”文旅消費購物節在長沙舉行。這場由湖南省文化和旅游廳指導、湖南日報社主辦的年度文旅盛會，以“‘惠’聚精彩 樂游湖南”為主題，實現了從產業展示窗口到消費驅動引擎、創新首發平臺的升級。
三天展期，不僅為湖南文旅產業帶來了一場聲勢浩大的集體檢閱，更以實實在在的交易數據、創意迸發的現場體驗和深度融合的產業實踐，繪就了一幅活力奔涌、未來可期的湖南文旅新圖景。
從人氣盛會到實效引擎的動能轉換
數字，是這場盛會最直觀的回響。12月14日，主辦方在閉幕式上發布，本屆旅博會吸引了全省14個市州超過300家機構參展、觀展和參與互動的觀眾突破500萬人次、全網相關話題總曝光量超4000萬、1200余件(套)旅游商品同臺競技……各項指標均創歷史新高。
“我們感受到今年的人氣不輸以往。”來自張家界的參展商告訴記者，他帶來的特產開展第一天就銷售過半，還有不少旅行社來洽談合作。在50萬元文旅消費券和商家優惠活動的雙重刺激下，展館內也始終保持著購銷兩旺的熱烈氛圍，詢價、試用、買單的聲浪不絕于耳。
產業對接同樣成果豐碩。展會期間舉辦的10余場主題活動，促成了大量合作意向。尤為引人注目的是，長沙縣人民政府與星競威武集團旗下紅鯉文化傳播(武漢)有限公司簽署了戰略合作框架協議，為湖南“文旅+電競”新模式落地樹立了標桿。
省文化旅游商品大賽負責人表示：“今年大賽報名商品超過1200套，種類和創意都是歷年之最。許多獲獎商品在展會現場就收到了采購商的合作意向，這個平臺讓好產品真正對接上了大市場。”
從產品陳列到場景創新的沉浸變革
與往屆相比，今年的展會更像一座全景沉浸的“未來文旅體驗樂園”，各個展區不僅僅是產品的簡單陳列，而是變成了可互動、可參與、可感知的文旅場景。
“握著3D打印的槍，戴上VR設備，就能以第一人稱視角重走革命先輩們的長征路。”深圳賽愛寧科技文化有限責任公司丁浩介紹道。該公司打造的國內首部長征主題VR大空間沉浸式體驗項目《跟著走》，致力于讓厚重的歷史轉化為一段段真實可感、身臨其境的鮮活記憶。
文旅新裝備展區內，由湖南雅高美建筑科技有限公司設計的E5太空艙憑借高顏值外觀、靈活智能的體驗及高性價比的空間布局，成為全場焦點。還有融入湖湘文化元素的動漫形象和衍生品，吸引眾多年輕人涌入國潮動漫展區，聯名文創產品更引發“動漫迷”排隊搶購。
此外，“首發”成為本屆展會的一大亮點。首屆“12·12”文旅新品推介會，成為眾多企業“首秀、首展、首發”的舞臺。從融合地方文化的創新旅游線路，到應用新材料的戶外裝備，再到遵循“三減”理念的健康湘菜新品，一批批代表行業前沿趨勢的產品集中亮相。
從業態疊加到產業融合的深度演進
電競大會與旅游推介結合，動漫IP衍生出旅游線路，數字科技創造沉浸式體驗，健康理念重塑湘菜品牌——各個板塊之間形成了有機的互動與賦能。本屆旅博會，清晰地展現了湖南文旅產業從“簡單相加”到“深度相融”的演進路徑。
“我們的無人機表演不僅展示了技術實力，更代表著低空旅游的廣闊前景”“這次帶來了數字互動游樂、沉浸式夜游、文博場館數字化及智慧科普等領域的系列解決方案與前沿產品，期待與湖南景區及協會展開合作”“和現在電動汽車一樣，我相信這款電動垂直起降飛行器未來將對城市空中交通出行產生重要影響”……
展會現場，湖南約你游旅游有限公司、思特科技(北京)有限公司、湖南低空經濟集團等相關文旅企業積極推動產業邊界融合，共同探索創新要素在文旅領域自由流動、多元組合的可能性。
湖南旅博會，正以一場生動的實踐，為湖南文旅產業高質量發展宏圖勾勒出清晰而充滿希望的輪廓……
作者：胡雪怡
編輯：涂詩卉
