記者12日了解到，市場監管總局研究起草《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》：
對“廣告引證內容”“引證廣告”的概念、廣告引證內容應當遵守的一般性原則和合規要求進行細化；
對群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語作出回應；
對引證廣告中廣告經營者的認定和法律責任進行明確。
為更好聽取社會各方面意見，12日，市場監管總局就《指南》征求意見稿公開征求意見，為期一個月。
市場監管總局介紹，廣告是廣大經營主體參與市場競爭的重要手段之一。近年來，部分經營者以明顯量身定制的研究報告等為依據，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創”“第一”等噱頭；部分經營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責”等手段，著力突出商品或服務賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。
市場監管總局表示，上述行為擾亂市場秩序，加劇“內卷式”競爭，損害消費者合法權益，需要進一步加以規范。
