記者12月12日了解到，市場監(jiān)管總局研究起草《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》：
對“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”的概念、廣告引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守的一般性原則和合規(guī)要求進行細化；
對群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語作出回應(yīng)；
對引證廣告中廣告經(jīng)營者的認定和法律責(zé)任進行明確。
為更好聽取社會各方面意見，12日，市場監(jiān)管總局就《指南》征求意見稿公開征求意見，為期一個月。
市場監(jiān)管總局介紹，廣告是廣大經(jīng)營主體參與市場競爭的重要手段之一。近年來，部分經(jīng)營者以明顯量身定制的研究報告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，著力突出商品或服務(wù)賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。
市場監(jiān)管總局表示，上述行為擾亂市場秩序，加劇“內(nèi)卷式”競爭，損害消費者合法權(quán)益，需要進一步加以規(guī)范。
