作者：金 鑫
鄭州，一座鑲嵌著3600年文明密碼的古城。從商湯建亳都始，夯土城墻見證歲月更迭，青銅禮器承載王權(quán)威儀，甲骨文鐫刻文明基因，這片土地延續(xù)著中國城市史上罕見的文脈傳承。作為商王朝首個王都、中華文明多元一體進(jìn)程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，鄭州商都文化既是歷史的瑰寶，更是當(dāng)代的財(cái)富。如何讓這份厚重遺產(chǎn)走出考古報(bào)告、走進(jìn)大眾生活，成為城市鮮明的文化標(biāo)識？需以守正為根基，以創(chuàng)新為引擎，構(gòu)建“考古為核、文旅為脈、數(shù)字為翼、全民為媒”的立體宣傳體系，讓商都文化在新時代煥發(fā)蓬勃生機(jī)。
深挖考古內(nèi)核，筑牢宣傳根基
文化宣傳的生命力在于真實(shí)可信，而考古發(fā)現(xiàn)正是商都文化最堅(jiān)實(shí)的底氣。要將考古成果轉(zhuǎn)化為宣傳素材，讓專業(yè)知識變得可感可知。一方面，打造精品展覽矩陣，以鄭州商代都城遺址博物院、東城垣遺址博物館為核心，常態(tài)化舉辦“巍巍亳都 王都典范”等主題展覽，推動杜嶺方鼎等國寶“回鄉(xiāng)省親”，通過文物拼接、考古場景復(fù)原等方式，直觀呈現(xiàn)三重城垣、鑄銅作坊、貴族墓地等重大發(fā)現(xiàn)，讓觀眾讀懂“商邑翼翼，四方之極”的輝煌。另一方面，搭建學(xué)術(shù)傳播橋梁，持續(xù)辦好“商都講壇”，邀請考古大家與文化學(xué)者解讀金覆面的文明交流意義、版筑城墻的工藝智慧，將“鄭亳說”的學(xué)術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為大眾易于理解的文化故事，讓“商朝歷史刻度第一刀”的定位深入人心。同時，開放書院街墓地考古體驗(yàn)課堂，讓公眾親手參與模擬發(fā)掘，在觸摸夯窩、辨識陶片的過程中，感受考古魅力與歷史溫度。
推動文旅融合，打造沉浸場景
文化的傳播離不開具象的體驗(yàn)載體，唯有讓游客“身臨其境”，才能實(shí)現(xiàn)文化的深度浸潤。要整合商都?xì)v史文化片區(qū)資源，構(gòu)建“遺址+街區(qū)+活動”的文旅消費(fèi)場景。優(yōu)化“漫步商都”雙游徑，東線串聯(lián)遺址遺存與博物館，打造考古研學(xué)專線；西線聯(lián)動平等街、阜民里等歷史街區(qū)，將商代元素融入市井煙火，讓游客在休閑逛街中邂逅青銅紋樣、甲骨文字。升級沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，延續(xù)《湯頌 桑林祈雨》舞臺劇的成功經(jīng)驗(yàn)，利用360°環(huán)形劇場與數(shù)字投影技術(shù)，重現(xiàn)商代祭祀、都城生活場景；豐富“浪漫商都”夜游品牌，在城墻之上舉辦中秋奇妙夜、跨年文化節(jié)等活動，讓千年城垣與現(xiàn)代燈光交相輝映，營造“古今同游”的獨(dú)特氛圍。完善文旅配套設(shè)施，提升景區(qū)智能化導(dǎo)覽與多語言服務(wù)水平，打造“商小鮮”文創(chuàng)美食、“鼎好”文創(chuàng)產(chǎn)品等特色I(xiàn)P，讓游客把“商都記憶”帶回家。加快推進(jìn)商都?xì)v史文化片區(qū)5A景區(qū)創(chuàng)建，以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提升文化傳播的承載力與影響力。
借力數(shù)字技術(shù)，拓寬傳播邊界
在新媒體時代，文化宣傳需打破時空限制，用年輕人喜愛的方式講好商都故事。構(gòu)建數(shù)字傳播矩陣，利用短視頻平臺推出“商都考古小課堂”“國寶說”系列內(nèi)容，以趣味動畫解讀商代禮制、鑄銅工藝；在社交平臺發(fā)起#3600年鄭州的城與墻#等話題挑戰(zhàn)，鼓勵網(wǎng)友分享遺址打卡、文創(chuàng)開箱等內(nèi)容，形成自發(fā)傳播熱潮。開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，延續(xù)“商遇杯”大學(xué)生設(shè)計(jì)活動的成果，推動甲骨文、青銅紋樣等元素與數(shù)字藏品、虛擬形象相結(jié)合，打造更具潮流感的文化符號；建設(shè)鄭州商城“考古一張圖”數(shù)字平臺，通過VR/AR技術(shù)還原都城布局、水系遺存，讓用戶足不出戶即可“云游亳都”。聯(lián)動主流媒體與文旅KOL，制作《商都翼翼 金玉華章》專題紀(jì)錄片，開展“跟著考古隊(duì)探商都”直播活動，用專業(yè)視角與生動表達(dá)，提升商都文化的全國影響力。
培育文化IP，激活全民參與
文化品牌的塑造需要長期積淀，更需要全民共建共享。要打造體系化商都IP，整合現(xiàn)有資源，集中力量推廣“淘淘”“貼貼”IP形象與“巍巍亳都”品牌，讓統(tǒng)一的文化符號貫穿文創(chuàng)產(chǎn)品、活動策劃、城市景觀等各個場景。鼓勵全民參與創(chuàng)作，面向社會征集商都文化主題的短視頻、插畫、故事等作品，挖掘普通人與商都遺址的情感聯(lián)結(jié)，讓“老鄭州的城記憶”與“新鄭州的文化情”相互交融。推動商都元素融入城市肌理，在公交站臺、地鐵車廂、城市雕塑中植入青銅紋樣、甲骨文字等符號，建設(shè)商都文化中軸線，讓城市成為流動的“商都博物館”。加強(qiáng)校地合作，將商都文化納入中小學(xué)研學(xué)課程，開展“小小考古家”“商都文化小講解員”等活動，培養(yǎng)文化傳承的新生力量。同時，拓展國際傳播渠道，參與國際旅游展會，與海外文化機(jī)構(gòu)合作舉辦商都文明特展，讓這份3600年的文明遺產(chǎn)成為中外文化交流的橋梁。
3600年歲月流轉(zhuǎn)，鄭州商城的夯土城墻依然屹立，見證著文明的傳承與新生。宣傳鄭州商都文化，既是對歷史的敬畏，更是對未來的擔(dān)當(dāng)。唯有堅(jiān)守考古的真實(shí)底色，創(chuàng)新傳播的方式方法，讓厚重歷史與現(xiàn)代生活同頻共振，讓專業(yè)文化與大眾消費(fèi)雙向賦能，才能讓商都文化真正走出鄭州、走向全國、走向世界，成為中華文明傳承創(chuàng)新的閃亮名片，為城市發(fā)展注入源源不斷的文化動能。
