2025年12月19日，同程旅行發布了《2025年度旅行榜》。基于平臺超2.5億年消費用戶的旅行數據，同程旅行發布了2025年大眾旅行消費的熱門出行線路榜、熱門縣級目的地榜、出境游熱門目的地榜以及AI互動熱門城市榜等年度榜單。
2025年大眾旅游需求旺盛，呈現出“走得更遠，頻次更高，品質升級”的趨勢，尤其是非一線城市的旅行消費升級趨勢明顯。同程旅行數據顯示，2025年度，國內1200公里以上的出行需求增長強勁。部分熱門航線的客均出行頻次超過4.6次，其中，西安與榆林之間的航線以客均5.3次的出行頻次成為全年最繁忙的支線航線。新疆、青海、西藏、四川等西部地區熱門目的地的過夜游客增速、單次停留時長等指標表現出色。2025年度，縣域旅游繼續升溫，來自新疆、青海、內蒙古、云南等地的縣級旅游目的地登上年度“奔縣游”榜單。出境游熱門目的地主要集中于東南亞等“5小時飛行圈”和“免簽朋友圈”，馬來西亞、新加坡等上榜2025年度前十大出境游熱門目的地，比利時、西班牙、意大利等以較快的客流量增幅登上熱度飆升榜前十名。
2025國內長線出行榜北上廣至川藏航線熱度居首，西安往返榆林入選最繁忙支線航線
2025年度國內長線出行需求增長強勁，其中熱度較高的航線主要有：成都往返拉薩、北京往返成都、廣州往返成都、上海往返深圳等，主要以一線城市及中心城市與川藏之間的航線最為繁忙。
隨著快速安檢等乘機便利化舉措的落地，乘飛機出差的便捷度受到了廣大商務人士的歡迎。2025年度同程旅行平臺客均出行頻次最高的前十大航線依次為：西安往返榆林、成都往返南京、深圳往返上海、北京往返廈門、北京往返福州、天津往返深圳、成都往返北京、無錫往返成都、杭州往返沈陽、廈門往返上海。其中，西安往返榆林以客均5.3次的出行頻次，成為2025年度客均出行頻次最高的支線航線。2025年，西安往返榆林航線日均航班高達10至12班，是最繁忙的支線航線之一。從客群結構看，高頻出行航線主要以商務旅行及周期性通勤等客群為主。
2025年度，非一線消費者旅行消費升級趨勢顯著，同程旅行平臺國內機票新增用戶近90%來自非一線城市。過去一年里，更多非一線城市居民完成了人生的第一次飛行。針對快速增長的首次乘機用戶，同程旅行在2025年度推出了“首乘無憂”服務，目前覆蓋了全國26個機場，累計服務首乘用戶超10萬人。
新疆多地登上過夜游客飆升榜，成都、重慶中高端住宿消費熱度領跑
2025年，對于新疆旅游而言無疑是個“豐收年”。同程旅行2025年度目的地過夜游客飆升榜前十名中，有五個來自新疆地區，分別為：博爾塔拉、哈密、塔城、阿勒泰、克孜勒蘇。2025年，新疆熱門目的地的酒店及民宿的預訂熱度同比增幅均在45%以上，博爾塔拉等目的地的預訂熱度增幅則超過了60%。
“大眾旅游消費升級”，是2025年度旅游消費的突出特征。其中，最突出的表現是游客在目的地停留時間更長了。根據同程旅行的年度旅行榜單，神農架林區、濟源、阿拉善盟、大興安嶺、西雙版納、大連、威海、三亞、北京、延邊等目的地的過夜游客人均停留時長位居全國前列。結構上，生態環境優越的度假勝地更能吸引游客長時間停留，尤其是暑期的短時旅居需求旺盛，人均停留普遍超過2.5晚。
同程旅行發布的2025年非一線城市中高端住宿消費榜單顯示，成都、重慶、西安等非一線城市的中高端住宿消費熱度位居前列，其中既有來自跨地區游客的消費，也有來自本地及周邊居民的短途休閑度假消費。
同時，武漢、保定、綿陽、常德、太原等非一線城市的度假消費活躍度位居前列。過去一年，非一線城市居民的國內品質跟團游、定制游及出境跟團游的消費活躍度較高。
長沙縣位居“奔縣游”熱門目的地榜首，新疆溫泉縣熱度增幅居前
2025年，以挖掘寶藏小眾目的地為主要訴求的“反向旅游”勢頭不減，年輕消費者挖掘“寶藏縣城”的熱情依然高漲，“奔縣游”全年熱度保持高位。同程旅行2025年度“奔縣游”熱門縣城中，長沙縣、南昌縣、博羅縣、惠東縣、陽朔縣、中牟縣、香格里拉市等縣域目的地熱度居前。2025年，這些縣城的小眾美景、網紅美食等持續被社交媒體“種草”，也吸引著一批又一批游客前往打卡。
在傳統旅游強縣霸榜熱門“奔縣游”目的地的同時，新疆、陜西、內蒙古等地的一些縣級目的地熱度快速上升，溫泉縣、霍爾果斯市、留壩縣、民豐縣、根河市等成功躋身2025年度縣級城市過夜游客飆升榜前十名。
2025年度景區熱度飆升榜，九寨溝風景區等排名靠前
名山大川是2025年熱度最高的文旅消費主題。在同程旅行2025年度景區熱度增幅榜前十名景區中，九寨溝風景區、老君山風景區、西嶺雪山風景區、稻城亞丁風景區、廬山風景區等上榜。在全年熱度增幅榜前十名中，山岳類風景區占據了七席。
馬來西亞位居2025出境游熱門目的地榜首，熱度飆升榜比利時等歐洲目的地居前
憑借地理位置毗鄰、旅游資源豐富、性價比高等優勢，東南亞、東北亞周邊國家“五小時飛行圈”和“免簽朋友圈”依然是國人2025年度出境游的首選。在出境游前十大熱門目的地中，馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等對中國游客免簽的東南亞目的地均上榜，意大利、韓國、俄羅斯等也排名靠前。在出境游目的地飆升榜前十名中，比利時、西班牙等歐洲目的地表現亮眼。
來自旅行AI的“情緒價值”，對DeepTrip說“謝謝”的用戶增長超十倍
根據同程旅行DeepTrip2025年3月至12月的數據，用戶與DeepTrip的對話關鍵詞主要集中于旅游行程規劃及交通、住宿等產品的預訂咨詢。在對話當中，北京、上海、廣州、成都、重慶、深圳、杭州等中心城市和熱門旅游目的地被提及的次數相對較高。值得關注的是，隨著AI交互體驗的快速迭代，用戶越來越傾向于將AI視作自己的旅途伙伴而不僅僅是一個工具。數據顯示，在最近九個月時間里，主動向AI發送“謝謝”的用戶數量增長了十余倍。旅行智能體的“類人化”不僅解決了用戶的具體出行問題，而且在交互過程中也為用戶提供了“情緒價值”。
