今年1—10月
南京文旅市場有多“火”？
有網友表示：
“感覺南京來了1億人”
不妨再大膽點
具體數據來了
今天，南京市文旅局公布數據，經綜合測算，今年1—10月，南京全市接待境內外游客1.81億人次，同比增長11.3%；實現旅游總收入2293億元，同比增長10%。
南京城市攝影隊 博瀾攝
眼下，棲霞山紅楓似火，吸引眾多游客。棲霞山景區供圖
“這多美啊！”12月9日，在鐘山風景區的陵園路，歌手田震撿起一枚金黃的梧桐落葉做拍攝“道具”，在鏡頭前來了個文藝感十足的大特寫。這里一共栽植了642棵近百歲高齡的法國梧桐樹。自今年10月1日起，陵園路開啟“步行模式”，迅速成為南京最受歡迎的“頂流”景點之一。
今年以來，鐘山風景區憑借春天梅花山、秋天石象路等網紅景觀頻頻出圈。景區還引入“虛擬現實”技術，推出“明孝陵地宮探秘”“盛世大明”等沉浸式體驗項目，大幅提升游客體驗。2025年，鐘山全域預計接待游客達3800萬人次，境外游客超16.5萬人次。
國慶假期，游客漫步陵園路。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
類似這樣“客似云來”的場景，今年以來屢見不鮮。中外游客紛紛奔赴南京，讀“寧”千遍不厭倦。
今年春天，馬來西亞會獎旅游團在南京游覽。南京文旅供圖
圍繞春節、清明、“五一”、端午、中秋、國慶等假期，南京將六朝古都豐厚的歷史文化底蘊，以及集“山水城林”之美的文旅資源串珠成鏈，捧出貫穿全年、異彩紛呈的文旅大餐，旅游熱度持續攀升，多項主要指標均表現亮眼——
南京市文旅局數據顯示：1—11月，全市接待入境過夜游客61萬人次，同比增長18.4%；前三季度，南京全市備案博物館接待觀眾3700萬人次，全年預計接待觀眾4500萬人次；1—11月，南京全市鄉村旅游接待游客3636.6萬人次，同比增長10.6%，增幅持續領跑全省。根據江蘇省文旅廳監測數據，上半年南京鄉村旅游接待人次位列全省第一。
南京城市攝影隊 博瀾攝
不久前，國際網紅、來自意大利的“無語哥”在紅山森林動物園的一則“掃貨”視頻，在網絡上引來了眾多點贊。只見他脖子上掛著小熊貓毛絨玩具，頭上戴著鱷魚頭箍，身上背著熊貓包包，手上還拿著花豹明信片，直呼“Wow！”“Nice！”，喜笑顏開。
作為全國動物園中的“頂流”，紅山森林動物園的文創產品今年持續上新，園內還新開了AI定制文創店，不僅在國內圈粉，就連外國粉絲也慕名而來。有網友笑稱，“花了60元的門票進去，買了600元的文創出來。”
紅山森林動物園的文創產品頻頻出圈。
“一業興、百業旺”。文旅產業對“吃住行游購娛”等相關產業的帶動作用日益明顯。“到南京玩”帶來的“潑天流量”，正實打實變成推動城市文旅產業發展、拉動消費的“含金量”。
黃埔大酒店“蘇超”期間推出球迷套房。酒店供圖
越來越多的外地游客放慢腳步細品南京。今年以來，每逢節假日和旅游旺季，南京多家星級飯店賓客盈門。南京市文旅局數據顯示，1—11月南京星級飯店客房平均出租率64.92%，位列江蘇省第一。
值得一提的是，境外游客“買買買”的勁頭更足。來自世界各地的客人們，跟著導游走街串巷吃南京烤鴨，去紅山森林動物園買文創，去湯山泡溫泉，去金橋市場買衣服，去商場選購“中國制造”電子產品等。1—11月，南京實現旅游外匯收入9.04億美元，同比增長25.6%。
端午假期，金陵水鄉錢家渡的傳統婚俗展示吸引眾多游客。南京日報/紫金山新聞記者 李子俊 攝
旺盛的人氣不僅在熱門景區，通過有效“引流”，鄉村旅游“攬金”能力也十分亮眼。南京鄉村旅游大數據平臺調查數據顯示，1—11月，南京實現鄉村旅游直接總消費138.5億元。另據南京智慧民宿平臺監測數據，1—11月全南京市納入監測的246家鄉村民宿共接待游客33.1萬人次，總營收1.19億元。
南京城市攝影隊 博瀾攝
“憑王力宏演唱會票根，可以免費游珍珠泉、閱江樓、大報恩寺遺址博物館！還可以在南京很多景區享受門票打折，而且吃飯、住宿、購物都有優惠！”12月5日晚，來南京看王力宏演唱會的浙江歌迷王女士表示，沖著這份“寵粉大禮包”，他們在南京待了3天，吃喝玩樂，滿載而歸。
今年以來，南京推出多重“寵粉”舉措，點燃“票根經濟”，激發文旅消費新動能。5月，南京推出了“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優惠活動”，目前參與優惠的經營主體已經增至454家，涵蓋景區景點、住宿餐飲、商場購物等多元場景，眾多游客拿著票根“暢游南京、惠游南京”。
自年初起，南京創新打造貫穿全年的“飛來惠游 鐵定有寧”系列文旅品牌活動，游客來寧旅游，憑符合條件的火車票和飛機票，在指定日期內可以享受包括門票、旅游項目、住宿等在內多家景區（景點）的特別優惠，吸引了全國多地旅客踴躍參加。
在眾多明星演唱會和“蘇超”等頂流賽事期間，南京將名勝古跡、歷史底蘊、地方美食等特色元素深度融入，文商體旅融合打造出豐富多彩的消費新場景，將這波熱度轉化為發展動能，既激活了地方經濟，又輸出了城市IP文化符號。
南京城市攝影隊 博瀾攝
“蘇超”期間，南京國展中心舉辦“Hi啤露營集市”，吸引眾多球迷，拉動了消費。南京國展中心供圖
南京市文旅局數據顯示，截至目前，今年南京共舉辦大型演出116場次，比去年增加15場次，大型演出票房全國排名比去年上升2位。場均觀眾超15000人，跨城觀眾超過8成，平均票價800元，對當地消費拉動顯著。
南京智慧旅游大數據監測平臺發布的報告顯示，“蘇超”自5月10日開賽以來，直至11月1日決賽舉辦期間，全南京市景區景點、文博場館、文旅街區、鄉村旅游等監測點接待游客量1.5億人次，同比增長16.9%。銀聯商務數據顯示，“蘇超”南京主場比賽及決賽共計9場賽事期間，全南京市文旅消費總額78.4億元，同比增長14.5%。
內容來源 | 南京文旅、南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
編輯 | 劉蓓
校對 | 潘希佳
審核 | 聶穎
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