直播鏡頭對準田間地頭，鄉音土語傳遞農產醇香。在內蒙古包頭市九原區，哈業胡同鎮的貝貝南瓜在“玉米糖了”直播間開播一小時便收獲40筆訂單，哈林格爾鎮農戶趙二貴依托“兩只青蛙”平臺實現蔬菜隨種隨賣，連連感嘆“平臺真給力”。一場由“云端人才”引領的帶貨變革，正為九原區鄉村振興注入澎湃新動能。
這場變革的背后，是九原區對民生需求的精準回應和對人才培育的系統謀劃。過去村民從種植到銷售可謂是“風吹日曬守整天”，東西再好也常“藏在深閨人未識”。如今，直播鏡頭對準田間地頭，直播帶貨漸漸成為網絡銷售的新潮流，九原區大力培育電商人才，一邊講述田間地頭的故事、一邊將美食、非物質文化遺產、旅游景區等帶得“火”起來，探索出鄉村“致富密碼”。
九原區出臺《規范化建設鎮級“鄉土人才培育中心”工作方案》，建立組織推動、引育結合、資源共享、服務共促的四維發力機制，在4個蘇木鎮建成規范化鄉土人才培育中心，圍繞“發揮人才特長助力鄉村振興”這一關鍵，精準遴選123名鄉村產業帶頭人納入培育體系，定期開展農村電子商務技能培訓及合作社農業新營銷培訓。2025年還特別實施九原區鄉村振興“巾幗追夢人”計劃，組建電商導師“講師團”，聚焦有意向從事電商直播的農村牧區、返鄉創業女青年和女性合作社帶頭人，通過“理論教學+模擬直播”模式，培育電商人才。“我們的期望就是上完直播課程，學員們在家就能把貨賣到全國各地。”培訓現場老師的話語，道出了培訓的初心。
九原區鄉村振興 “電商賦能?巾幗助農”培訓班
各項培訓落地見效后，九原區培育出一批 “云端人才”，其中不乏長期扎根農村的“土專家”、返鄉創業的“新農人”、手工非遺代表性傳承人等，他們正成為推動流量價值轉化、深耕產業生態的生力軍。返鄉創業的王亞春，通過直播間介紹本地農產品，真摯的吆喝中，承載著鄉土人才的創業熱情與助農初心。2025年她主動聯系家鄉的合作社和周邊農特產品加工坊，助銷南瓜、玉米、米面油等家鄉特色農產品，帶貨30場，銷售額達30萬。馮潤平從一位哈林格爾鎮地地道道的“80后”菜農，如今借助線下共享云倉、銷售門店和線上數字化推廣、直播帶貨，生鮮板塊年銷售額在3300萬元左右，搭建起一條從田間到社區的“高速公路”。阿嘎如泰蘇木的烏吉莫不僅搞沙蔥種植，還以直播帶貨的方式打開新市場，全年沙蔥醬訂單絡繹不絕，年收入可達到25萬元左右。
王亞春正在直播
九原區并未止步于零散的直播帶貨，而是主動構建可持續發展的產業生態。人才端，推動“內蒙古農推官”“鄉土人才”轉型主播，組建農經小隊助農，鼓勵鄉鎮干部親自上鏡推介，形成“政府+人才”的主播矩陣，鄉音里的真誠遠比華麗話術更能打動人心；供應鏈端，整合轄區資源，以“黨支部+合作社+農戶”模式完善區域物流服務網絡，昔日農產品外銷的物流瓶頸逐步破解；銷售端，打造“金萃九原”區域公用品牌，讓黃河龍門鯉、烏拉山羊肉、黑柳子香瓜等特色農產品聲名遠播，九原區全國名特優新農產品數量穩居全市前列。
如今，九原區“云端人才”的直播已超越單純的商品交易。成立“金萃九原”巾幗電商直播協會，“云端人才”們定期組織農村電商女性開展技能培訓、資源對接等活動，支持創新創業；“觀黃河流凌 品殺豬燴菜”等特色直播中，燴菜的香氣、流凌的壯觀通過鏡頭傳遞，讓九原的民俗文化與生態特色同步走向全國。依托“九原優供”小程序、抖音直播間打通產銷通道，同步推出《九原好物》短視頻激活鄉村旅游，九原區正以“直播+電商”模式，讓越來越多“九原好物”走出鄉村、走向全國，持續書寫鄉村振興的嶄新篇章。
