蜜雪冰城美國首店開業(yè)，雪王解鎖美國地圖。 蜜雪冰城全球總部供圖
□本報記者 胡舒彤
蜜雪冰城全球化戰(zhàn)略再邁出關(guān)鍵一步。
北京時間12月20日，蜜雪冰城美國洛杉磯好萊塢店正式營業(yè)。該店位于好萊塢星光大道“中國劇院”正對面，店鋪開業(yè)為當(dāng)?shù)卦鎏聿簧佟爸袊亍薄?/p>
好萊塢素有“世界電影之都”之稱，常年吸引大量國際游客與本地消費(fèi)者。蜜雪冰城在此設(shè)立首店，旨在服務(wù)全球多元消費(fèi)群體，彰顯品牌對美洲市場的重視。
此次美國首店，延續(xù)蜜雪冰城“高質(zhì)平價”的品牌符號特性，在經(jīng)典菜單設(shè)計方面，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個產(chǎn)品系列。同時，結(jié)合美國消費(fèi)者的飲食偏好，還提供多種小料、糖度選項，旨在更好滿足不同消費(fèi)者的多元化飲品需求。
產(chǎn)品價格方面，依舊非常親民。蜜雪冰城好萊塢門店菜單信息顯示，招牌冰淇淋售價1.19美元（約合8.4元人民幣，貨幣單位下同），冰鮮檸檬水售價1.99美元（約合14元）；珍珠奶茶根據(jù)杯型不同，定價分別為3.99美元（約合28元）和4.99美元（約合35元）。整體產(chǎn)品價格帶在1.19美元—4.99美元（約合8.4元—35元）。
為增進(jìn)品牌跟當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的聯(lián)結(jié)，門店開業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項互動活動，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、雪王走紅毯及購飲品贈冰淇淋等活動。
一個有趣的現(xiàn)象值得關(guān)注。近年來，在TikTok等社交平臺上，“中式奶茶”話題持續(xù)保持高熱度，已然成為中國文化出海的重要標(biāo)簽。行業(yè)分析指出，當(dāng)前美國茶飲市場仍處于發(fā)展初期，品牌競爭格局未定，蘊(yùn)藏巨大增長潛力。緊抓這一機(jī)遇期，蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系與“高質(zhì)平價”的核心定位，極大豐富了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制茶飲的優(yōu)質(zhì)供給。目前，蜜雪冰城在美國的多家新店都在緊張籌備當(dāng)中。巴西、墨西哥等其他美洲國家的門店建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)。
中國餐飲品牌掀起出海熱潮，茶飲品牌表現(xiàn)尤其活躍。作為行業(yè)出海“先行者”，蜜雪冰城已深耕海外市場多年。今年3月，開放日本市場加盟；4月，進(jìn)入哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購大單……蜜雪冰城海外業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展。
截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋13個國家；蜜雪集團(tuán)全球門店超過5.3萬家，位列全球現(xiàn)制飲品行業(yè)第一。
在美國《時代》周刊發(fā)布的2025年“全球100家最具影響力企業(yè)”榜單中，蜜雪冰城位列其中，成為中國品牌擁有全球市場競爭力的代表。
從鄭州的一家街邊刨冰攤起步，蜜雪冰城憑借高質(zhì)低價的產(chǎn)品、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈以及快速擴(kuò)張的門店網(wǎng)絡(luò)，一步步成長為全球最大的現(xiàn)制飲品企業(yè)。未來，蜜雪冰城將持續(xù)深化全球市場布局，推動中式茶飲深度融入全球各地消費(fèi)生態(tài)，讓更多海外消費(fèi)者在品嘗“中國美味”的同時，理解中國文化。
