2025-12-21
當紅白相間的“雪王”形象出現在美國好萊塢星光大道，與中國劇院隔街相望，蜜雪冰城的美洲首店開業不僅是一次商業布局，更是中式茶飲全球化的重要里程碑。北京時間2025年12月20日，這家從鄭州街邊刨冰攤起步的品牌，以好萊塢為起點，正式拉開了深耕美洲市場的序幕，用“高質平價”的產品哲學與靈活的本土化策略，在全球娛樂文化中心書寫中國品牌的出海故事。
選址好萊塢絕非偶然，而是蜜雪冰城精準的戰略布局。作為“世界電影之都”，星光大道常年匯聚全球游客與本地消費者，多元客群構成天然的品牌展示窗口。將門店設在中國劇院正對面，既巧妙植入“中國元素”，又借助地標流量放大品牌聲量，彰顯了對美洲市場的重視。此時進軍美國，恰逢當地茶飲市場發展初期，競爭格局未定且增長潛力巨大，TikTok等平臺“中式奶茶”話題的持續高熱，更為品牌入場鋪墊了良好的市場基礎，讓這場戰略擴張兼具時機優勢與區位紅利。
“高質平價”的核心定位，是蜜雪冰城破局海外市場的關鍵密碼。好萊塢門店延續了品牌一貫的定價策略，1.19美元的招牌冰淇淋、1.99美元的冰鮮檸檬水，3.99美元起的珍珠奶茶，整體價格帶控制在1.19-4.99美元，顯著低于當地同類品牌。這種親民定價背后，是其覆蓋全產業鏈的成熟供應鏈體系支撐，從原料生產到倉儲物流的端到端布局，既保障了產品品質穩定，又實現了成本控制。正如《時代》周刊對其全球影響力的認可，這種“性價比優勢”讓中式茶飲突破消費層級限制，觸達更廣泛的全球受眾。
本土化創新則讓品牌在跨文化市場中快速扎根。針對美國消費者的飲食偏好，好萊塢門店不僅保留冰淇淋、果茶、現磨咖啡等全品類核心產品，更推出多種小料選擇與最高200%糖度的定制化服務，在堅守產品內核的同時靈活適配本地口味。開業期間的雪王街頭快閃、主題曲挑戰等互動活動，用趣味化表達消解文化隔閡，讓IP形象成為跨語言的溝通橋梁。這種“全球標準+本地適配”的模式，既避免了文化折扣，又讓中式茶飲的消費體驗更具親和力。
從東南亞到美洲，蜜雪冰城的出海之路已逐步積淀起來。截至目前，其海外門店已達4700家，覆蓋13個國家，全球門店總數超5.3萬家，穩居行業第一。2025年以來，品牌加速全球化步伐，從日本開放加盟，到哈薩克斯坦落地，再到與巴西簽下大額采購單，海外版圖持續擴容。這種穩步擴張并非盲目追求規模，而是建立在組織優化、人才本土化與知識產權保護等體系化建設之上，正如其“穩中求進”的戰略導向，在速度與質量間找到了精準平衡。
蜜雪冰城的好萊塢首秀，為中國品牌出海提供了寶貴范本。它證明全球化不是簡單的復制粘貼，而是核心價值與本地需求的有機融合；文化輸出也不必依賴宏大敘事，一杯平價奶茶、一個可愛IP，同樣能成為跨文化交流的載體。隨著美國多家新店籌備推進，巴西、墨西哥等美洲市場穩步拓展，蜜雪冰城正將中式茶飲的甜蜜滋味傳遞給更多海外消費者。從街頭攤到全球飲品龍頭，從中國鄭州到好萊塢，這場跨越國界的商業遠征，終將讓更多人在品嘗東方美味的同時，讀懂中國品牌的實力與中國文化的溫度。
